文化频道 > 文化滚动

电影:优质内容拉升票房

作者: 姜天骄 来源: 经济日报
2020-12-21 10:50 
分享
分享到
分享到微信

2020年,电影行业的日子并不好过。新年伊始,受新冠肺炎疫情影响,春节档集体撤档,此后的电影院更是将近半年没有开门。业界以为中国电影市场要“凉”了,可是在疫情得到有效控制后,自7月20日中国电影行业复工复产以来,在《八佰》《夺冠》《我和我的家乡》等电影助力下,电影市场仅4个月便创造了150亿元的电影票房纪录,中国也首次成为全球票房第一的电影市场。

耀莱成龙影城花乡店的负责人最近特别忙。“我们已经开始着手准备2021年春节档了,目前已有《唐人街探案3》《紧急救援》等影片定档,电影院如何排片、如何宣发都是接下来要考虑的问题。”这位负责人表示。

近日,记者走访多家影院发现,很多影厅的上座率都高于一半,《疯狂原始人2》《棒!少年》成为很多观众的观影首选。据灯塔数据显示,今年1月份,疫情之前正常营业的影院有1.1万家左右。进入9月份之后,正常营业的影院数量突破1万家,迅速把复工比率拉升到了99%。这一方面说明观众对电影的热情还在,这些年来中国电影积蓄的能量和电影市场对观众的培育是成功的。另一方面也说明,优质内容的号召力不容小觑。要想让电影市场在后疫情时代获得长足发展,还是应该坚持内容为王这一根本,用好的作品助力电影市场回暖。

北京星环影城总经理牛薇告诉记者,因为今年歇业时间太长,从8月份开业到年底,满打满算也只有4个月的时间,对于电影人来说今年太难熬了。在这种极特殊的情况下,电影院能够生存下来实属不易,好在,在很多优质内容的拉动下,影院正在慢慢恢复元气,可以预计,即将到来的春节档将是全面拉动电影市场的关键时段。春节档仍将是票房极速释放的最佳档期。

今年以来,行业里有超过1000家影院退出了市场,这在很大程度上起到了提升整个行业效率的作用。专家判断,至少在未来一年的时间里,院线行业的供给出清还会持续推进。此外,电影市场的发展也与疫情的控制情况息息相关。其次,供给层面也影响到市场及院线票房。“如果有好的电影上映,那么整个市场将会保持热度,带来行业的持续回暖。而对于影视公司来说,大部分营收来自票房分成,如果无法提供高质量电影,或电影定档延后,则会对公司业绩带来较大影响。”相关专家表示。

今年以来,多家影院都开始考虑增加多元化内容供给提升影院的经营效率,加强与消费者在线上平台的互动。例如“双11”期间,大地影院通过“大影迷全球购”直播号在爱逛直播平台上获得了56.4万的人气值,冲上平台第七位。许多影院也纷纷建立抖音、腾讯视频号,通过短视频创作触达受众,为影院引流。如万达电影的抖音号粉丝高达284.2万,万达影城的抖音号也有26.8万粉丝;UME影城的抖音号有78.6万粉丝,获赞量超过2600万。

不少影业负责人表示,线下影院、卖品和电影是影院的核心业务,电影市场的经营之道还是应该围绕这一主业做文章。疫情以后,不少影院都在自有购票平台上开展起会员拉新优惠活动。专家表示,在市场冷淡期,影院竞争压力增大,通过绑定和发展稳定的会员方式寻求长远发展,对于影院来说意义重大。在完成用户拉新之后,影院更要通过优质的放映和服务,以及稳定的会员福利政策和专属活动留住会员。(姜天骄)

中国日报网版权说明:凡注明来源为“中国日报网:XXX(署名)”,除与中国日报网签署内容授权协议的网站外,其他任何网站或单位未经允许禁止转载、使用,违者必究。如需使用,请与010-84883777联系;凡本网注明“来源:XXX(非中国日报网)”的作品,均转载自其它媒体,目的在于传播更多信息,其他媒体如需转载,请与稿件来源方联系,如产生任何问题与本网无关。
版权保护:本网登载的内容(包括文字、图片、多媒体资讯等)版权属中国日报网(中报国际文化传媒(北京)有限公司)独家所有使用。 未经中国日报网事先协议授权,禁止转载使用。给中国日报网提意见:cdoffice@chinadaily.com.cn
中文 | English