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从餐厅、客栈到武馆 经营类综艺还有什么不可能

作者: 郑蕊 来源: 北京商报
2021-03-17 22:33 
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北京商报讯(记者 郑蕊)经营类综艺近年来风生水起,搅动起不小的声势,并从此前开餐厅、开客栈,逐步扩充至更多新颖领域。正在播出中的《姐姐妹妹的武馆》便是不走寻常路的节目之一,并邀请多位嘉宾共同经营一家咏春武馆,同时学习咏春拳法。新颖的题材确实让《姐姐妹妹的武馆》在市场中独树一帜,但或许也是因为选择的题材并非大众经常接触的领域,使得节目热度暂时相对平平。如何在实现题材创新的同时保障市场效果,成为经营类综艺不可回避的问题。

以“首档武馆经营体验类真人秀”为招牌的《姐姐妹妹的武馆》,自3月10日晚间正式将第一期节目上线以来,现已开播一周的时间。该节目中,嘉宾张雨绮、硬糖少女303、秦霄贤、董又霖等共同开武馆,且除了对武馆经营进行全记录外,还将展示嘉宾系统地向师傅学习咏春拳法的体验。值得一提的是,《姐姐妹妹的武馆》的节目总导演也是不少观众熟悉的身影,并由曾推出《爸爸去哪儿》等综艺节目的谢涤葵担任。

选择从武馆切入,确实令《姐姐妹妹的武馆》增添了不少的新鲜感,但从节目热度来看,仍相对有限。据灯塔专业版显示,《姐姐妹妹的武馆》开播以来,每日的灯塔热度值大多在综艺榜的十名以外,也曾出现过排名在20名以外的情况,且该节目仅在上线第二日进入过榜单的前十名。

“节目热度表现一方面会受市场同期播出的其他综艺影响,且现阶段不仅有《创造营2021》《青春有你3》等热门选秀节目,还有《王牌对王牌》《明星大侦探》等其他老牌综艺,会分流观众的注意力;另一方面,《姐姐妹妹的武馆》选择的是武馆,这对于大众来说,日常接触得较少,因此节目虽然有新鲜度,但能否让信息普遍对接到大众并被接收,存在一定的挑战性。”电视评论人孙禹如是说。

近年来,经营类综艺在市场中逐渐占据了一定规模,尤其是在《中餐厅》《亲爱的客栈》《潮流合伙人》等多档节目的带动下,经营类综艺也获得更高的关注度,涉及领域越来越广泛。对于《姐姐妹妹的武馆》选择武馆的原因,该节目制片人多晓萌曾在接受媒体采访时表示,从武术的文化角度切入经营类节目内容是一个相对垂直的突破,通过注重体验感的创意经营模式,让年轻人感受武术是潮酷有趣的,门槛没有想象中那么高。

在孙禹看来,经营类综艺在题材领域和制作模式上进行创新是大势所趋,同时从近段时间上线的小众题材综艺来看,该类节目的播出反馈不一定是无法突破局限,而通过制定市场定位、选择并搭配好嘉宾、设置热议话题,并以内容质量作为基础,也有望通过口碑效应或新奇的节目效果实现出圈。

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