春节后“剧本杀”门店逐渐火爆

《明星大侦探》每一个案件都会围绕一个主题

“剧本杀”原本是一种游戏玩法，近些年成为一种新型线下游戏业态。现在“剧本杀”的玩法被综艺专业者所借鉴，以此为模本制作了新型综艺节目。随着这类综艺的走红，“剧本杀”产业又再度热了起来。两种不同的文化产业形态，以一种共生的关系相互发展，各取所需。

综艺走红带动“剧本杀”翻红

“春节后，不少‘剧本杀’店在各大写字楼、商圈开业，快的商家筹备一周就上马，此前不少线下门店也在寻求更大投入，从资本、商家到玩家都看好‘剧本杀’。”刚刚从玩家转型成“剧本杀”新店主的郝春阳在接受北京青年报记者采访时，底气十足地讲述自己近一个月筹备新店的历程。

到底“剧本杀”是什么？从网络综艺到线下门店都有它的身影，跻身20-35岁年轻人新型“社交游戏”，带着这些疑问，北青报记者也体验了一把“剧本杀”。

“剧本杀”是啥？

现在依旧有很多人在问“剧本杀”是啥？这是一种起源于英国的桌游，玩家通过分饰剧本中的角色，一般以5-8人为主，大家围绕剧情展开推理、还原人物关系，互动交流、探讨、交换线索，共同揭开这个秘密或发现凶手。北青报记者采访剧本监制启人，对于“剧本杀”的兴起他直言：“2017年我们从翻译本开始接触‘剧本杀’，当时还没有专营‘剧本杀’的店，一般都在桌游店、狼人杀店进行游戏。随着喜欢‘剧本杀’的受众越来越多，开始有了专营店。”

通过业内人士对美团点评的数据抓取，截至2019年12月，全国的剧本杀店已经由1月的2400家飙升到12000家，一年之间开出一万家门店。根据行业专业平台“小黑探”数据显示，截至2020年10月，全国的“剧本杀”门店已经由起初的2400家发展超过了2.5万家，门店大部分集中在商圈、大学等人流密集处，线下体验玩家人数超过3000万。身处百亿风口的“剧本杀”正在以极快的速度完成自己的“野蛮发展”。随着疫情的好转，今年春节不少“剧本杀”店迎来井喷式开店潮，不少新店主纷纷下场自主经营。

对于大众而言，此前了解到“剧本杀”是因为几档网络综艺热播，例如芒果TV《明星大侦探》、衍生综艺《名侦探学院》，米未出品的《饭局的诱惑》等。2016年，第一季《明星大侦探》上线，高质量的剧本、严谨的逻辑线、明星沉浸式的角色扮演，一播出就收获出圈式的成功。

如今到了第六季，《明星大侦探》总导演何舒在接受媒体采访时直言：“我可以很自豪地说，目前‘剧本杀’市场的风靡，我们的节目起到了重要的作用。”在线下，它带动了线下“剧本杀”产业的爆发式增长，从2016年到2020年注册企业翻了6.4倍，《明星大侦探》播出的五年也是这个产业爆发式增长的五年，二者之间存在直接的线性相关。这一系列的动作完成了综艺IP在助力产业升级上的一次全新跨越，也实现了其社会效益与经济效益的“双效合一”。

乐趣在哪儿？

北青报记者在知乎话题“剧本杀最吸引你的地方是什么”“剧本杀的魅力在哪里”的回答中，“体验”是被提及最多的词语。

“当你代入角色的时候，你的世界就会改变。”“游戏里的欢笑、泪水、紧张、猜忌、烧脑，可以让人忘记现实，体验另一个不同的世界。”“走进门，体验别人的故事；走出门，回归自己的生活。”这些都是玩家对于“剧本杀”的感受。

都谁在玩？

北青报记者从美团研究院的数据中找到，参与“剧本杀”消费的年龄以20岁到35岁的年轻人为主，占行业玩家的83.86%，这些人消费能力强，喜欢娱乐性、社交性强的线下活动。北青报记者采访在深圳从事媒体工作的马郡桐女士，她坦言：“社交是我参与‘剧本杀’的主要目的，以深圳均价100元每次的价格，我半个月会参加一次这样的聚会。我朋友说‘治好一个社恐的孤独和拧巴，只要一盘剧本杀就够了’，这样的游戏形式确实让我们迅速打破社恐的尴尬。”

随着“剧本杀”火爆，现在很多店家都不支持门店“拼车业务”（一次“剧本杀”被称为一车，“拼车”等于玩家彼此不认识，到店任意组合）。剧本监制启人告诉北青报记者：“年前很多‘剧本杀’店还支持现场‘拼车’，但由于门店生意逐渐火爆，现在大多店主不接受到店‘拼车’。店家会建立很多微信群或者发起线上活动，让玩家提前线上约本，临时组团。”

“走进门，体会别人的故事；走出门，还是要回归自己的生活。”“剧本杀”成为很多年轻人的“社交游戏”，随着门店的增加也让“剧本杀”市场逐渐庞大，对于剧本内容的监管还需要进一步提升。(文/本报记者 王磊)

《明星大侦探》脱胎“剧本杀” 建立自己的侦探宇宙

“苟利国家生死以，岂因祸福避趋之”，撒贝宁扮演的撒参谋一句台词，为他的真实身份埋下了伏笔。即使他先前被进步学生“新才俊”（张新成饰）骂为卖国求荣，他却依然坚定地完成乱世中一个平民英雄的任务。

战争年代，捐躯赴国难，视死忽如归，新才俊诵起那句“没有一个冬天不可逾越，没有一个春天不会来临”，满屏的弹幕都是“这盛世如你所愿”。

不了解前情的人很难想象，这样的场景竟然出现在一档主打明星推理的综艺节目中，而且这档节目已经做到了第六季。难得的是，在综N代集体低迷的大背景下，它的六季豆瓣评分从未低过8.5分，刚刚收官的第六季更是高达9.1分——这档综艺就是《明星大侦探》。不仅持续高能，六季之中，还像漫威一样，为自己构建出“明侦宇宙”，不断生长不断丰富。

六季72案连接成一个完整的“宇宙观”

《明星大侦探》中的游戏玩法脱胎于“剧本杀”。就是在已有的剧本下，大家选择剧本中人物进行角色扮演，然后通过对角色的演绎来挖掘出更多的故事线和破案线索，以此来推理找出剧情中的真凶。因此，剧本的好坏是能否让人想玩下去的重要前提。这点上，“明侦”案情的吸引力超过了大多数国产侦探影视片，做到了第六季，节目案情不但越来越错综复杂，还串联起过去五季节目埋下的伏笔，六季72案连接成为一个完整的“明侦宇宙”。

第六季第一案《夜半酒店Ⅱ》的撒动物、甄珠与第三季《玫瑰酒店》撒兽医在人物关系上联动，张水手也在后来的《天空公寓》拥有了姓名；《天空公寓》中的何社长、撒时装、晨秘书等角色和故事线、事业线也都承接第五季《MGQ时尚风云》的故事。

如果是节目的忠实观众，你一定会对大量“甄”姓死者的案件非常熟悉。在《芒城风云Ⅱ》中，当撒贝宁翻开那本《甄的不要》手册时，曾经的“凶手”撒霸王、何见习、鸥助理、白邮差、大徒弟、鬼小丑一一再现，每一个似曾相识的面孔都唤起观众的记忆……现在，连“明侦”中的限定男团“NZND”（No Zuo No Die）都有了稳定的粉丝圈子，节目组会根据“粉丝”的反应，对于男团的“运营”和idol的命运进行引申，他们甚至还举办了现实中的《NZND演唱会》为第六季开场。

从推理模型到社会话题

随着节目的推进，案情背后的主题也越来越深刻。过去，节目组的灵感来源大多是推理小说、柯南、金田一等，后来现实生活中的新闻、场景成为了更重要的来源。《还是漂亮惹的祸》三部曲中，案情从关注“容貌焦虑”进阶到“贩卖容貌焦虑”的社会现象，提醒青少年要用健康自信的心态去面对不同的“美”，避免掉进恶性贷款的无底洞。

本季第一案《夜半酒店Ⅱ》将焦点对准儿童保护及沟通理解的重要性。“蓉门童”（杨蓉饰）故事的背后是虚伪的慈善家，是借由收养名义行使不法勾当的养父，是一个女孩无法逾越的坎。

《天空公寓》中，无良房地产商为了赚取更多的利益，不惜一切手段去驱逐原有住民，悲剧之后节目对家的意义的探讨也变得更加重要。

“明侦”的案情之中甚至加入了对人类文明的探讨。《神奇的部落》围绕男女平权和等级分化问题展开，又反转到科技进步带来的过度开发导致人类文明的退化，最终将视角落在地球环境的保护上……

每一案让人印象深刻的同时，也唤起观众的共鸣点，如同制片人何舒所言：“‘明侦’虽然好像是跟犯罪杀人相关的节目类型。但其实处处都透露了真善美，我觉得这是我们找到的一个很好的平衡点。”

《明星大侦探》在打造“明侦宇宙”的过程中融合性定位与对专业性内容的把控，吸引了海内外大批粉丝。数据显示，在海外宣推脸书中，单条帖子覆盖量平均达到1.3万，较第五季时提升了约44%。

不仅如此，六季以来，“明侦”用自身本体优质的内容输出支撑起相关衍生产品的开发。

文创产品方面，“明侦”衍生出了多个IP周边，如主题公仔、盲盒，以及线下主题旗舰店M-CITY。在互联网运营方面，从第四季开始，首试微剧《片场谜案》；后来到内容形态更丰富的会员定制全民互动参与推理微剧《头号嫌疑人》《目标人物》上线；还推出衍生综艺《名侦探学院》，由此实现剧综联动；再到第六季开启“明侦城市行”活动，在十个城市为粉丝与大众搭建起实景互动沉浸场景。这一系列的创新，无不体现了“明侦”欲长线发展的用户思维。

节目的出现与发展，使“剧本杀”等相关行业从线上转移到线下，让更多资本关注并涌入其市场。在线下，它带动了线下“剧本杀”产业的爆发式增长。数据显示，从2016年到2020年注册企业翻了6.4倍，可以说“明侦”播出的五年也是这个产业爆发式增长的五年。