“倒牛奶”追星被谁“带沟里”

最近，“粉丝为打投雇人倒奶”事件牵动大众神经，恰逢4月29日《反食品浪费法》生效之际，倒牛奶、留瓶盖，大张旗鼓浪费的行为，被舆论广泛批评。此事也引发连锁反应。5月4日晚，北京市广播电视局称接到群众举报，爱奇艺《青春有你3》因存在相关问题，需暂停后续节目录制。

所谓“打投”，指的是“打榜”+“投票”，在一些选秀成团真人秀节目中，票数最高的几位选手可以“成团出道”。在节目限定的投票次数之外，粉丝通过购买指定奶饮品，可获得额外投票机会，购买越多，投票次数越多。粉丝们为喜欢的选手“打投”，疯狂购买与节目联名的品牌饮料，取得留在瓶盖内侧的二维码，或包装箱里的刮刮卡。粉丝的目标是收集瓶盖内的二维码，喝不完的酸奶只好雇人倒掉。

“倒奶”事件给选秀节目的冠名商，以及平台方带来舆论危机，这样的营销方式枉顾应该承担的社会责任，给年轻人带来不良引导。浪费是节目设置的问题，应该受到《反食品浪费法》的监管。

自2018年“偶像元年”开始，中国偶像选秀综艺的擂台上，每年数百名练习生扎堆荧屏。“倒奶”事件去年就出现，为爱豆梦想助力的“牛奶”产业链更是众人皆知的秘密。粉丝疯狂购买根本喝不掉的牛奶，商家赚得盆满钵满，节目则获得高关注度和参与度。粉丝还会通过黄牛直接购买奶票，奶票成了价格随时波动的“硬通货”。

2020年2月，中国网络视听节目服务协会发布的《网络综艺节目内容审核标准细则》就明确规定，选秀及偶像养成类节目中不得设“花钱买投票”环节，不得刻意引导、鼓励网民采取购物、充会员等物质化手段为选手投票、助力。实际上，平台方也采用另一套话术，规避“诱导投票”“诱导消费”引发的争议。

4月12日，因“非理性应援”，即号召大量集资，多名热门选手的官方后援会微博被禁言30天。身陷打投游戏规则的年轻人们，一开始就把爱豆梦想跟功利心紧密结合。“倒奶事件”后，平台方或将面临更为严格的规范。从这类选秀节目里出道的年轻人，由素人蜕变成笼罩着光环的明星，对粉丝的影响力巨大。这也是平台方一面手握吸金利器，一面又承受高压，随时面临危机的原因。买奶“投票”，其性质也涉嫌“花钱买投票”，这不是制作节目应有的取向，也不是吸引流量的高明之举。

令人担心的是，“倒奶式”疯狂追星，会反噬多少年轻人——心态扭曲不利于追星的年轻人的健康成长，而不良导向下选拔出来的爱豆们，很难有正面积极健康的社会形象，对于其职业发展也是极为不利的。