娱乐圈唯流量论该收场了

刘雨涵

中央网信办今年6月份开展“清朗·‘饭圈’乱象整治”专项行动以来，在两个月的时间内，娱乐公司、明星工作室，再到各大网络平台，都积极响应，给日渐疯狂和趋于病态的“饭圈文化”及时地刹了刹车，遏制其滑向畸形、毒化的深渊。

如果说此前多家娱乐公司和明星工作室发布联合倡议书呼吁粉丝理智追星，还只是一种口头行动，那么进入8月份以来，已经有越来越多的行动开始在实操层面对“饭圈”乱象开刀了。先是国家广播电视总局开展网络综艺节目专项排查整治，要求严格控制偶像养成类节目，重点加强选秀类网络节目管理，严格控制投票环节设置。以前靠疯狂打投圈钱圈粉的选秀节目，这下可以“凉凉”了。紧接着，微博决定下线已开展七年时间的“明星势力榜”，这份榜单已经在很大程度上成为明星流量数据的风向标。微博“明星势力榜”的下线，能够缓解娱乐圈内“流量至上”的风气，许多人对此拍手称快。同时，微博、豆瓣等粉丝聚集的平台，清理了一大批负面有害信息，处置了一批违规账号，关闭问题群组，解散不良话题。

从2005年《超级女声》开播的那个夏天开始，大面积流行起“粉丝”一说。从那时发展到今天，在互联网流量、娱乐化内容和资本化运作之下，粉丝们展开了更加复杂、狂热、氪金的追星行为，进一步上升为所谓的“饭圈文化”。“饭圈”成为流量制造机和牟利工具，并滋生了各种不良风气。

尤其是今年以来，“饭圈”的负面消息不断。“私生饭”跟车、尾随、窃听事件频繁发生，有的明星工作室直接报警将“私生饭”送至派出所。选秀节目粉丝为送选手出道而集体倾倒牛奶，成为“饭圈”恶臭的又一罪证。某些劣迹艺人违法犯罪的负面消息曝光后，仍旧有粉丝无脑支持，并辱骂受害方，声称要抱团“救哥哥”。这些层出不穷的“饭圈”迷惑行为，有许多已经挑战了社会公序良俗的底线，这让各方面意识到，“饭圈”确实到了不得不整治的地步。

一切加剧非理性追星的节目、榜单、规则，都该歇歇了。微博“明星势力榜”自从2014年上线，到了2019年，周杰伦粉丝与蔡徐坤粉丝抢榜做数据，让中老年粉丝也跟着疯狂了一把，这个榜单就此出圈。广告主商家在选择明星代言人时，微博“明星势力榜”成为一个重要指标，粉丝为了给自家偶像争取资源，纷纷成为“数据工人”，起早贪黑地为偶像“肝”数据。8月6日，微博决定下线“明星势力榜”。网友们一片叫好，并同时建议把超话排名、投票和其他类似榜单一块禁止。少一些流量排行榜，也就不至于让“唯流量论”甚嚣尘上。

刷数据流量让粉丝投入的是时间精力，那么支持明星代言的产品，就是让粉丝投入真金白银了。粉丝的购买力直接体现了明星的带货能力，消费主义对于“饭圈”的渗透无孔不入，也将偶像和粉丝作为利益共同体捆绑起来，引发了更多的饭圈怪象。一些依赖粉丝势力的明星团队会通过“媚粉”甚至是“虐粉”，来达到“固粉”的目的，最终收割“韭菜”。非理性的追星行为便在这种默许甚至是鼓励之下不断滋长。凡是有流量明星参演的影视作品，几乎都要掀起一场“番位”之争的“腥风血雨”。但凡有自家偶像的负面消息爆出，粉丝就会进行有组织的控评，甚至是进行大规模网暴。粉丝们意淫出一种“哥哥只有我了”的虚假幻象，而路人们看到的只是匪夷所思和乌烟瘴气。

追星虽说是一种粉丝的自发行为，但是和明星团队的引导也密切相关。前几天刘德华在抖音进行出道40周年的直播活动，一开始就关闭了打赏功能。有人估计这可能让刘德华损失了上亿元的打赏费，但这才是老牌偶像的大格局，引导粉丝理智追星。张小斐、龚俊主动解散后援会，也是明星引导粉丝正向追星的典范。还有李宇春的粉丝“玉米”、易烊千玺的粉丝“千纸鹤”等，多年来都是“饭圈”之内有组织、有纪律、有素质的粉丝群体。而那些煽动粉丝狂热情绪的明星团队，也许能够收割一时的流量热度，但也极有可能遭到反噬和翻车。

如果不能让粉丝自发自觉地保持理性，那么只能通过各方发出呼吁、以身作则、加强管理、更改机制的方式，让粉丝们冷静下来。与流量时代相伴而生的“饭圈文化”，只有在健康正向的价值观指引下才能存续。

（刘雨涵）