近年来，“打卡”成为旅游消费中频繁出现的热词。“网红打卡地”在吸引流量、提高景区知名度方面发挥了重要作用。然而，网红效应大多是有周期的，红得快往往退潮也快，有不少甚至是昙花一现。如果没有相应的巩固举措，景区潜力很可能会被透支，不利于景区可持续发展。

可见，成为“网红”景区难，变成“长红”景区更难。如何将旅游目的地从“网红”变成“长红”，成为旅游从业者和文旅主管部门面临的共同问题。从一些景区的成功做法看，有两个思路值得借鉴。

充分彰显地方特色。景区成功的一个关键在于具有吸引力，能够吸引足够多的客流。化用一句俗语来说，“有地方色彩的，才容易成为世界的”。无论从国内游还是国外游来看，景区地方特色越明显，越能得到更多人认可，就越能吸引国内外游客，故宫、莫高窟等著名景区就是这方面的明证。当前，文化和旅游正深度融合，彰显地方特色的一个关键在于从挖掘地方文化入手，使之形成吸引人尤其是能吸引年轻人的特点。位于宁夏中卫市的黄河宿集曾经是“网红”，为应对“网红”的“光环”逐渐消退，黄河宿集在运营中着重挖掘和推广当地文化内容，打造具有本土特色的品牌形象，让这个项目始终保持着热度，形成比较持久的发展模式。

不断进行内容创新。即，景区要着力保持趣味性与独特性的内容生产，源源不断地生产优质内容，聚集大量社会关注度，让游客常游常新，并围绕有关亮点开发IP衍生品，实现文化、创意和市场的有效衔接，最终形成完整的产业链条和消费市场，实现产业发展相对稳定。近年来，一些“网红”景区正是通过持续不断地进行内容创新，保持了景区的吸引力。

随着科技的不断发展，景区从“网红”变成“长红”还会有更多途径，尤其是以互联网、大数据、云计算、人工智能为主要特征的新一代信息技术正在赋能旅游业，创造更多的可能性。因此，在加强文旅融合的同时，也要加快推进旅游业与现代科技深度融合，利用现代科技深度挖掘旅游资源的文化内涵，创新开发旅游产品，推动文旅业高质量发展，更好满足广大群众对美好出游的需求。

（拓兆兵）