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综艺出海观察 ▏以原创之力,书写中国文化自信新篇章

来源: 中国日报网
2022-05-19 16:21 
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2022422日,伴随《这!就是街舞》越南版(《Street Dance Việt Nam》)的播出,中国网综实现了节目模式出海“零的突破”。近日,优酷副总裁蔺志强在接受记者采访时表示,“这街越南版的成功落地,代表了中国坚持原创,坚持品质综艺这条路是完全走通的,中国模式可以反向输出到海外市场,并且取得成功。”

如果从2014网综元年算起,长视频行业从以授权播出为主的出海形态,到如今从头一跃,开辟文化输出与商业模式新蓝海,这条路整整历时8年。

据蔺志强介绍,国际模式市场是非常成熟的市场,这个市场里面交易的买卖的标志物就是“模式宝典”。过去很多年,在国际模式市场上,中国的平台和制作公司更多的是扮演学习者和买入方的角色,真正的反向输出屈指可数。

近两三年是国际模式的一个相对平稳期,还没有出现一档相对顶级的强模式节目,再加上中国综艺的制作水准和开放度一直在快速发展和提升。这为中国的长视频行业驶入国际赛道并占领一席之地提供了窗口期。

那么,中国综艺模式靠什么吸引海外观众?又应该如何更好地适应海外平台与观众审美?

在蔺志强看来,一个节目要落地成功有两个关键点,一是节目本身有价值,可以标准化;二点是本土化改造要做好,这是一环扣一环的过程。

《这!就是街舞》作为中国现象级综艺,为达到全球节目模式统一,解决中国原创IP扎根异域的“最后一海里”, 优酷联合灿星,按国际通用的标准,用时数月,将《这!就是街舞》IP模式化,节目组编制了详细的制作宝典,最大程度提升海外团队的可实操性,并提供视觉设计、舞美等节目制作素材。“不同的环节的涉及都要固化、文字化、甚至视觉化,细到这些节目的色调。”蔺志强说。

丢毛巾、转瓶子、队长秀、主题街道赛、火锅局……越南《这!就是街舞》,原汁承袭了优酷原版的精髓。同时,也进行了符合当地国情的本土化改造,比如把国内版的12集变成越南版的15集;在街区和毛巾的的设置上加入越南本土元素;把火锅局加入到正片中等。

实际上,优酷始终是文化出海积极探索者,2018年,福克斯传媒集团(Fox Network Group)宣布买下优酷的原创综艺节目《这就是灌篮》模式版权,并在除中国大陆以外的国家和地区进行模式的本土化开发,开创了国产原创综艺模式出海的先河。2019年,《长安十二时辰》在VikiAmazonYoutube以“付费内容”形式在北美地区上线,出海国产剧首次进入包月付费区。

据第三方数据机构App Annie近期发布的《泛娱乐应用现状:2022年移动报告》显示,优酷App是英国、澳大利亚千禧一代(25-44岁)娱乐类别冠军,加拿大、韩国千禧一代娱乐类别季军。据悉,截至20224月,优酷超过1100/1万集节目版权发行到海外,实现了剧集、综艺、文化、纪实、动画、网络电影等节目类型全覆盖。

“中国文化崛起,中国文化自信一定不是靠借鉴,也一定不是靠关起门来自娱自乐所能完成的,一定到国际主流市场、主流用户群中去。”蔺志强说。

当国产综艺驶入海外市场,面对的竞争将更加激烈,平台和行业需要更积极探索,生产讲述中国生动故事,承载中国审美品格;同时又要打造符合国际主流文化审美和传播经验的内容。《这!就是街舞》之所以有它的案例价值和标杆价值,因为它仅仅只是一个开始。蔺志强表示,“我们未来也希望有越来越多的中国原创模式在海外成功的制作播出,我们是坚定不移的鼓励原创,坚定不移的希望能够在国际模式市场上不断的扩展我们的份额,能够更多的传递中国的主张、中国的声音。”

【责任编辑:徐子茗】
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