男喜蓝女爱粉，真有科学依据吗？克劳蒂亚∙哈蒙德（Claudia Hammond）对此进行了调查，发现颜色对我们的影响比我们所想的还要多。
你会发现大部分的童装店里女童的衣服颜色大都是粉色的。许多家长也希望自己的女儿能穿得与众不同，但粉色对他们来说不可抗拒。事实真的是这样吗？是不是
女孩与生俱来就喜欢粉色？
对不同年龄群体中颜色喜好的研究有很多。在美国，大部分研究发现，无论是婴儿还是学步儿童，无论是男性还是女性，都有各自特别喜欢的颜色，如红色和蓝色。粉色在榜单上并不是很突出，棕色和灰色更受欢迎。针对这个年龄群体的一些研究发现，蓝色备受青睐，其次是红色，但他们并未发现颜色喜好有严重性别差异。
2007年，英国纽卡斯尔大学（Newcastle University）进行了一项针对成人颜色喜好的问卷调查。是不是大部分女性会选择粉色或是红色呢？答案并非如此。不论男女，排在最前的颜色都是蓝色。但是总体来讲，比起男性，红色系更受女性欢迎。作者推测，根据原始社会传统，女性主要负责采集水果，她们可能更偏爱红色系的浆果。
但这为何会影响她们对颜色的喜好，目前还不清楚。或许经常采集红色浆果使得女性对红色系颜色的鉴别能力有所提升，但这一解释从逻辑上说还有漏洞。一些红色浆果美味可口，而另一些红色浆果却有毒，那么红色何以成为女性更偏爱的颜色呢？再者，倘若女性的确因此在进化演变的过程中变得更爱红色，那这应该是普遍现象，而2013年一项针对纳米比亚（Namibia）辛巴族（Himba）的调查显示，该族女性并不偏爱红色。
根深蒂固的颜色观念？
文化观念可能也是形成颜色喜好的因素。传统文化认为粉色更适合女婴，蓝色适合男婴。婴儿从一出生就穿着这样颜色的衣服，甚至连周边的色调也都是这些颜色。这使得我们很难知道他们之后形成的颜色喜好是否是固有的。2011年的一项研究为我们进一步探究事实做出了努力。
研究给孩子们提供了两个样式相同的物件（手镯、药片盒、相框等），其中一件为粉色，另一件为其他颜色，并让他们从中做出选择。一岁大的女孩和男孩并未表现出对粉色的特殊喜好。但在一岁以后的孩子中，两个女孩喜欢粉色，而四个男孩坚定地排斥粉色。这表明，儿童从一岁左右开始有了性别意识，谈论性别，观察周围事物，并且试图理解男生和女生的差别。这刚好与成人相似，即使再小的孩子也都会表现出他们的群体偏见。
而另一个研究发现，这种群体偏见也在幼儿园里存在。研究人员把3岁到5岁的孩子分组，并穿上红色或蓝色的T恤。在其中一个小组中，研究人员经常在孩子们面前提及T恤的颜色，三个星期后，这个小组的孩子对于他们自己所属颜色群体的认同度比其他小组更高。这一切只需三个星期的时间。而从妊娠早期开始，性别就成了我们讨论的关键话题。一听说有新生儿，我们想知道的第一件事是：男孩还是女孩呢？
你可能会辩称，颜色对于婴儿无关紧要，可事实上，颜色甚至会影响成人对待婴儿的方式。一项著名的研究显示，给同一婴儿穿上粉色和蓝色的衣服，女性对待他们的态度也完全不同。穿上蓝色的衣服，女性通常会认为这是个男婴，跟他们玩些体育游戏，鼓励他们玩尖锤；相反，穿着粉色的衣服时，女性会更加温柔地对待他们，给他们布娃娃玩。
粉色适合男生吗？
有一种观点认为，一个世纪前小男孩们也穿着粉色衣服，而女孩爱粉色只是最近产生的一种潮流。这种观点同样无从考证。心理学作家克里斯蒂安∙贾勒特（Christian Jarrett）在名为《神秘的人脑》（Great Myths of the Brain）的新书中，描述了意大利心理学家马可∙德尔∙朱迪切（Marco Del Giudice）在探寻这种观点来源时所做的努力。马可只在四本期刊里找到了关于“粉色适合男孩”的描述。他认为，其中的两篇文章表明，蓝色和粉色的性别喜好在偶然间发生了调换。我认为这不可能，但马可对1800年至2000年出版的500百万本英美刊物进行了研究，发现没有哪一本书提到“粉色适合男孩”的说法，而从1890年开始，“粉色适合女孩”的说法一直在不断增多。
如今，倘若使用方式不妥，粉色与女性之间的联系也可能产生适得其反的效果。粉色常被用在乳腺癌宣传活动中，然而鹿特丹伊拉斯姆斯大学（Erasmus University Rotterdam）的研究员发现，当女性看到粉色的宣传广告时，她们反而会反感自己可能患上乳腺癌的说法，也不愿捐钱给癌症慈善机构。作者认为，这并非因为她们讨厌粉色，而是因为当过度渲染性别因素时，女性会感觉这些广告具有威胁，大脑就会发出否定机制。
然而不管是男性还是女性，粉色至少还有一种用途。2002年，为提高问卷调查回复率，瑞士的研究员专门对此进行了研究，结果发现用彩色纸张打印对调查问卷的回复率没有影响，但如果使用粉色，问卷调查的填写比例会增加12%。
看来，颜色对我们行为的影响比我们所想的还要多。
