扎克伯格号称“盖茨第二”。数百亿财富让他的推荐很有号召力。而2014年重夺“世界首富”之位的比尔·盖茨，也是一个喜欢显摆自己阅读生活的人。他说自己每周都要读一本书。
去年，盖茨就曾在博客上罗列自己的日常读物，并大力推荐了《商业冒险：华尔街世界的十二个经典故事》（约翰·布鲁克斯著）一书，一时间“洛阳纸贵”。该书是1991年好友巴菲特推荐给他的，书中故事虽都发生在半个世纪前，却让他深有感触。书中谈及的“人力资源对企业发展的重要意义”给了盖茨很大的触动。一本书能让盖茨惦记20多年，的确让人很难抑制找来一读的好奇心。
《跳着踢踏舞去工作：巴菲特如是说》（卡洛斯·卢米斯著）、《创建当代世界：材料及去材料化》（茨拉夫·斯米尔著）、《第六次大灭绝：不自然的历史》（伊丽莎白·科尔伯特著）、《压力测试：反思金融危机》（蒂姆·盖特纳著）、《人性的天使：为什么暴力事件会有所减少？》（史蒂文·平克著）等非虚构类作品，都曾出现在盖茨的书单里。从中也不难发现，盖茨还是一个很实在的人，所读书籍几乎都与他的工作有所联系。“国家治理”、“体制变革”、“企业管理”，都是他常常涉猎的议题。
最近读书人都在嗟叹“开卷八分钟”这档电视节目告别观众，不由得让人想起把荐书做得有声有色的名嘴奥普拉·温弗瑞（OprahWinfrey）。在其金牌节目《奥普拉脱口秀》的读书会环节（始于1996年），她曾推荐过48本书，让它们都成为了当年的畅销书，销量数十倍乃至百倍于前。以至于奥普拉选书的那一周，被称为书市的“奥斯卡周”。奥普拉的图书俱乐部创办第一年就推动了1200万本当代小说的销售。2012年6月《奥普拉脱口秀》停播，奥普拉得以专心致志办她的读书俱乐部。她将读书俱乐部升级，推出其数字互动版本——“奥普拉读书俱乐部2.0”（Oprah'sBookClub2.0）
“奥普拉效应”渗透入图书市场，深切影响了大众对畅销书的选择。扎克伯格在2015年伊始引发的“读书热潮”，也让众多媒体和书商相信他的影响力足以匹敌“奥普拉第二”。
“和巨富一起读书”，看起来就像淘宝上的“明星同款”标签。大家都知道快递哥送来的货品，拿在你手上的效果和明星示范图常有天壤之别，问题当然是出在你自己身上。同样的，读书这件事和盖茨、扎克伯格们的发财也许有那么点关系，但如果你坚信这是因果关系，甚至相信因果关系可以在自己身上复制，那也是醉了……
