进入了2015年，一些评论家称电子书已经走到尽头。英国连锁书店，水石书店（Waterstones）的总经理詹姆斯·道特（James Daunt）引发了这一讨论。他告诉记者，自2014年的圣诞节，Kindle几乎从市场“消失”了。随即便有报道指出数码市场已发展到头并处于后退阶段。
但事实似乎有微妙差别：与其说是预测电子书死亡，不如说是一个无法预料的事件。
电子书大概兴起于2009年。那时，电子书的地位远不如纸质书，电子设备和电子书的销量也没有迅速增长。英国2010年到2013年间，因为《五十度灰》（Fifty Shades of Grey）和《谜情柯洛斯I:坦诚》（Bared to You）这两本畅销小说，电子书的市场份额急剧扩大，一下子从零涨到了三百万美元。2013年年中，纸质阅读向电子阅读转变的速度放缓，那些一开始下载了很多电子书阅读的人又重新拿起了纸质书。
但当市场处于危机时，情况不尽相同。电子设备的迅速发展对于图书行业是一件喜事。向数字化阅读的过渡衍生了新型出版方式，相比以前，它更具有试验性，更具有活力而且更为经济。就在这一周，利特尔&布朗出版社（Little, Brown）开始出版短篇电子书，该系列电子书基于十分有名的电视剧《小镇疑云》（Broadchurch），该剧播出后几小时便可以下载其电子书。
除了传统出版方式，数字化阅读让作者可以直接把作品放到亚马逊（Amzon），巴诺书店（Nook）和科博公司（Kobo）运营的市场出版。我们也见证了，同人小说网站（助力了《五十度灰》）和沃帕德（Wattpad）、Movellas等社交出版商及在线免费电子书制作分享平台的发展。
出版业的迅速发展、爆发活力与电子书有着直接的关系。电子书助力复活了纸质书的市场，例如出版商将《微缩屋工匠》（The Miniaturist）和《鹰》（H is for Hawk）定位成最完美的阅读、收藏版本。出版商越清晰地理解电子书与纸质书的界限，就越能推出最合适的内容。
2014年的圣诞，传统书店的纸质书销量比往年增加，但电子阅读器的销量比2013年有所下降。在道特看来，阅读器销量下降原因在于很多顾客已经有了一台电子阅读器。这的确在理。不过，原因在于想要用电子阅读器的顾客已经拥有了一台。这的确在理。但还有一个明显原因，乐购的Hudl平板和亚马逊的Kindle现在都变得太便宜了，还有谁会用这些单一功能的阅读器做圣诞礼物呢？
从电子阅读器到平板的过渡也成了热议话题，但却没有告诉我们电子书的销量到底有多少。科技的采用与淘汰都在朝夕之间，不过因其养成的习惯却是持久的。
而市场中的数据则是由亚马逊严格把关，亚马逊的电子书销量占市场销量的80%。但我的分析很简单。2014年，英国的电子图书行业会比2013年做的更大（大概是四百万英镑和三百五十万英镑间的差距），而且比图书市场的其他部门发展的更为迅速（儿童文学或许与其不分伯仲）。音频书籍，图书应用和电子教科书等都在快速发展。
随着市场的不断扩张，它也将会经历前所未有的销售模式。我们已经看到了假前电子图书的强劲势头，圣诞期间是电子阅读的淡季，顾客们会注重购置适合做圣诞礼物的物品。 平板电脑给电子书及阅读器带来了机遇和挑战。对于出版商来说，比起单一用途的阅读器，什么样设备才更好呢？如果读者不再买Kindle转而去买iPad或者有其他更便宜的选择，那么出版商需要在内容、支付方式上创新。
艾米尔·麦克布莱德（Eimear McBride）在获奖时谈到“作为一个读者就要无畏，大胆”。我曾读过类似的关于我们如何看待电子书市场的文章。我们经常因将纸质书与电子书对抗起来而愧疚，好像一方的发展就意味着另一方的损失。然而事实并非如此。
多年来记者们都想要写纸质书的终结，而现在电子书市场也面临了同样的境况。但读者并不在乎。对读什么以及怎样读，他们比预测的要更为多样，灵活。他们仍在阅读。纸质书从未终结，电子书亦然。
