[摘要]“戴着像在批奏折”的朝珠耳机、“朕就是这样汉子”折扇、“皇帝的一天”有了APP产品……近日，故宫一系列“萌系”文创类产品迅速蹿红，成为年轻人的“潮物”。
随着电影《超能陆战队》的热播，其呆萌主角“大白”俘获了一大群少男少女的芳心。近日，卖得一手好萌的故宫淘宝，也制作了“大白”版皇帝妃嫔，在网络上萌化一众粉丝。有没有很想买一个来捏捏啊。
“戴着像在批奏折”的朝珠耳机、“朕就是这样汉子”折扇、“皇帝的一天”有了APP产品……近日，故宫一系列“萌系”文创类产品迅速蹿红，成为年轻人的“潮物”。
【对话单霁翔】
“初闻‘萌萌哒’还问过是褒是贬”
从“高大上”严肃面孔到“萌萌哒”，故宫及其文创产品怎样实现了“角色转换”？谁在为故宫设计和研发文创产品……
故宫博物院院长单霁翔接受了新京报记者采访。
记者：故宫文创产品的理念经历了怎样的变化？
单霁翔：过去故宫的衍生品中，书画、瓷器等复制品较多，比较注重历史感、知识性，感觉比较“沉重”。销售的书法家字画、一些瓶瓶罐罐等产品也缺少故宫特色，80%以上不是故宫元素的。2014年10月份，已全部清理掉了。
记者：故宫文创产品“卖萌”的理念还会延续吗？
单霁翔：说实话，一开始看到年轻人用“萌萌哒”、“脑洞大开”，我还去打听过这是批评还是表扬呢。
我认为，当今故宫文创产品首先应当坚持的导向是社会公众的需求。比如，手机普及了，公众需要各种元素的手机壳装饰，故宫元素手机壳就加大了研发力度。
实用性方面，文创产品更注重“人们需要什么”，比如我们推出了充电器、电脑包、茶盖碗和为儿童研发的拼装玩具、U盘，冰箱贴等。
新媒体方面，我们推出了“皇帝的一天”，告诉孩子们“当个皇帝也不容易”。产品特别受学生们欢迎，而且对于弘扬故宫文化也是潜移默化的重要环节。
记者：故宫文创产品设计团队是怎样的架构？
单霁翔：主要有4个：一个是组织社会专家研发文创产品，第二个团队负责通过大奖赛选出优秀作品，组织签协议，将优秀作品变为文创产品。另外还包括故宫文化服务中心及资料信息中心。除此，故宫35个部处绝大多数都在参与研发。
记者：如何概括故宫今后的文创产品规划定位？
单霁翔：第一是推出有意义的、能帮助人们度过碎片时间的文化产品，缓解人们的紧张心情。第二是愉悦、短暂休闲的产品。第三是继续教育的责任……研发中应当注重挖掘文化资源，为继续教育作贡献。
记者：如何评价故宫的新媒体应用水平？
单霁翔：可以说是“由被动走向自觉”，对不断涌现出的新媒体信息，我们都竖着耳朵在听……我们要不断引进这方面人才，年轻人更适合承担这样的责任。
新媒体应用并不是关起门搞，我们也依靠外部力量，比如工信部等专家只要来故宫，我们就会同他们会谈，摩擦出一些结合点。
