麦当劳将吉祥物“汉堡神偷”回炉再造：头顶戴上了软呢帽、脸上挂起了得意的笑，活脱脱一郊区奶爸形象。
以前，“汉堡神偷”是个一头红发、嬉皮笑脸的龅牙小贼。他总能神不知鬼不觉地偷走所有的汉堡，因此获称“汉堡神偷”。他的黑色佐罗帽、条纹囚服以及戏谑的笑容极具迷惑性，很容易让人忘记他只是一个时运不济的美国小子，沦落到靠偷窃来满足自己贪得无厌的欲望。2002年，他在一个广告里与网球明星维纳斯（Venus）和塞雷娜·威廉姆斯（Serena Williams）合作。这也是他最后一次在公众面前露面，想必一直生活艰难。
岁月如梭，昔日可爱的麦当劳吉祥物已经长大。麦当劳快餐连锁店将“汉堡神偷”改造成头戴软呢帽、身着黑白条纹T 恤的成年男子形象。他的脸上依然戴着黑色面罩，只是新添了半寸长的胡碴。“淡出公众视野那么多年之后，我们觉得现在是时候把全新的‘汉堡神偷’带回公众面前了。”麦当劳市场营销副总裁若埃尔·史兰斯基（Joel Yashinsky）在接受互联网新闻博客Mashable采访时说，“不知不觉中，他已经长大，到了要为落户郊区的家庭奔波的年纪，而他的形象自然也在时间的流逝中被渐渐重塑。”
“重塑”一词正好解释这种形象上的改变。但“汉堡神偷”的形象重塑不同于往日的童星——玛丽·凯特（Mary Kate）和阿什莉（Ashley）。这对孪生姐妹花从少年时期的电视明星成长为高级时装女老板，经历的是脱胎换骨的转变。老一代“汉堡神偷”身高4.2尺，硕大的卡通脑袋上竖着一对“顺风耳”，赤褐色的头发看起来很像拖把，整个人物形象好似淘气阿丹（Dennis the Menace，连环画人物），非常讨喜。相形之下，新的“汉堡神偷”就像是万圣节服装网站上的模特，身着“性感的汉堡神偷”服装，让人有些毛骨悚然。我们不禁感慨，曾经狡猾的小贼长大后竟成了一名失业的演员，身上的童真已经消失殆尽，只有快餐消费者熟悉的“Robble Robble”（“汉堡神偷”的标志性台词）仍回荡耳际。
值得注意的是，这已不是“汉堡神偷”首次经历形象改造。该人物最初的形象丑陋不堪：中等个头，两个大门牙，鹰钩鼻，身披斗篷，莫名其妙地背上了“孤独慢跑者”的名号。后来，这个丑陋的形象逐渐被一脸无辜的小囚犯替代。再后来，“汉堡神偷”虽然不曾说话，却能发出一种类似漱口、又像是浴缸里的水快被抽干时的声音。20世纪70年代以来，随着商业化的发展，这一形象渐渐被人们遗忘，“出镜率”甚至不如麦当劳里的清洁工。他不再抢夺别人的早餐，或是像“闪电侠”一样挥动着斗篷，炫耀他标志性的“孤独慢跑者”T恤。
