花椒新添百档自制直播节目

2016-06-12 15:10:13
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2015年,刚刚兴起的直播在国内已经经过了多轮的变化,直播平台的起起伏伏以及主播在直播时的内容同质化,也让部分直播平台与主播开始思考,寻找更深层次的直播形态。面对诱人的市场蛋糕,如何在行业初期构建差异化、取得竞争优势,是各直播平台的当务之急。

视频直播时代,UGC已经简化到只要一个手机就够了,在这片直播红海大战中,千篇一律的“你好,谢谢”已经让人产生视觉疲劳了。未来的视频直播市场,PGC无疑会成为一种趋势,六一儿童节当天,花椒直播平台特别策划“首档大型户外互动直播节目《还你个卿白》——东方卫视名嘴小卿&老白带你探秘迪士尼”的刷屏,引起了行业内的关注。这是花椒打造的一档自制节目,专业人员策划主题,户外大型互动,广告植入互动形式都引起了粉丝的积极参与。

花椒新添百档自制直播节目

近期,花椒网友不难发现,花椒平台出现了很多“自制”标签的节目。这些节目内容广泛,涵盖了明星、主持、相声、体育、星座、心理咨询、选秀等等多个领域。相声演员徐德亮,湖南卫视主持人冯青、吴恙等多位主持人,曾获全国金话筒提名的辽宁电台主播陶松、东方卫视《看东方》主持人何卿与柏栩栩、著名主持人马斌……他们纷纷入驻花椒,并开启了自制内容节目。

花椒新添百档自制直播节目

东方卫视《看东方》主持人何卿与柏栩栩

花椒新添百档自制直播节目

何卿与柏栩栩的直播节目《还你个卿白》

花椒新添百档自制直播节目

“自制”正是花椒最近打出的一张新王牌。不单单只是个人自制节目的开启,同时还充分发挥平台优势,以开放心态与各领域合作伙伴合办节目。包括与湖南卫视旗下《超级女声》、《全员加速中》、《女王CEO》节目合作,打造直播节目《花椒剧透社》;与《世界小姐》、《环球小姐》、《最强女团》这种IP 合作,直播比赛现场;与易车、蜻蜓FM、新氧等不同领域的商业合作伙伴联合推出专业直播节目;针对马上到来的欧洲杯,花椒计划推出欧洲杯直播节目,与黄健翔的《大话足球》节目合作,并邀请孙继海开设足球脱口秀节目,掀起自制的第一波风暴。

在短短不到一个月的时间,花椒推出百档自制节目,这些内容极大丰富了直播内容,甚至超越了普通用户对直播平台的传统认知。在目前行业对于好的内容需求愈发强烈的当下,用户永远跟随优质内容,而自制往往意味着独家直播,谁掌握了独家播放的优质资源,谁就能在竞争中占据有利位置。花椒将自制理念大规模引入直播领域,具有开创性的意义,它将有助于增强直播平台的活力与粘性,形成了一个以用户需求为导向,提升平台“造血”能力的机制。可以想象,具有优质自制节目之后,吸引用户、留住用户自然是水到渠成的事,自制也很可能成为移动直播平台未来竞争的关键。花椒似乎给直播平台指出了一个新方向。

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