唯品会2016时尚买手大赛惊喜收官 90后玩出新姿态

2016-07-26 16:19:53
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7月24日,由全球最大特卖电商唯品会(vip.com)主办的“唯品会2016时尚买手大赛”全国总决赛在广州决出前三甲,来自北京赛区的Infinite队摘得桂冠。决赛当晚竞争激烈,两大考题比拼选手们的时尚天赋,更有创新直播为决赛添亮点,而现场观众的热烈反映也将比赛推向高潮。评委方面,除了有唯品会副总裁冯佳路、唯品会时尚业务部高级总监李宗纬外,还特别邀请了时尚界大咖——AMII品牌创始人陈庆平、D2M全球设计师平台设计师导师罗杰担任决赛评委。

唯品会2016时尚买手大赛惊喜收官 90后玩出新姿态

唯品会2016时尚买手大赛“全国四强与时尚评委在T台合影

两大考题比拼时尚天赋 周董歌曲成最炫主角

决赛当晚共有两大考题:“不一样跨界”和“同一种调调”。其中“不一样跨界”基于个性时尚的90后处于学生和社会人之间的身份过渡,但市场上的职业装千篇一律、墨守成规的痛点洞察,旨在考验选手如何为空姐、白领等指定职业装搭配出新潮而舒适的造型;而“同一种调调”则以唯品会首席惊喜官周杰伦的经典作品为题,选手需要根据周董耳熟能详的歌曲,如《发如雪》、《牛仔很忙》、《黄金甲》、《黑色毛衣》等完成服装和场景搭配。选手们凭借脑洞大开的创意和对时尚独到的理解,从唯品会采购全套造型服饰、创意搭配,打造出令人耳目一新的惊艳造型,精彩诠释了本次决赛的主题“时尚惊叹号”!

唯品会2016时尚买手大赛惊喜收官 90后玩出新姿态

模特身着选手们在唯品会精挑细选搭配造型的服装进行走秀

唯品会2016时尚买手大赛惊喜收官 90后玩出新姿态

 “同一种调调”主题造型模特走秀

 

对于选手们的出色表现,评委罗杰先生点评到:“虽然是命题搭配,但选手却能让每一套装扮别具特色,而且表达出了他们敢于突破常规的态度,让我们看到了90后身上不拘一格、自由洒脱的时尚DNA,为他们的表现点赞。”

唯品会2016时尚买手大赛惊喜收官 90后玩出新姿态

时尚评委犀利点评选手搭配的造型作品

 

创新直播契合90后特性 惊喜营销带来丰富体验

为了把精彩赛事呈现给全国近两亿会员,并增强与年轻消费者的互动,此次大赛不仅邀请了人气网红在美拍平台上全程直播,更是首创性地在唯品会APP中开放直播入口并同步推荐售卖买手造型服饰,同时,在官方App的直播页面中上线时尚买手大赛专场,多屏互动的形式完美实现了“直播+导购”的双重体验。据统计,2小时的赛事直播中,美拍直播平台的互动人数近21万,并因高人气获得首页推荐,成为唯品会实践“电商+网红+直播”的品牌营销又一力作。

唯品会2016时尚买手大赛惊喜收官 90后玩出新姿态

唯品会APP时尚买手大赛决赛“直播+导购”页面,直播期间众多商品被抢购一空

 

傲娇品牌只卖呆萌价格 竞猜环节引发全场惊喜

除了两大亮点考题,总决赛还设置了价格竞猜环节“哎哟不错哦”,掀起了现场又一波高潮。为了更直观地展示时尚买手的价值——用独到眼光物色单品,并通过时尚搭配使整套造型升值,唯品会别出心裁地把选手整套或局部造型的采购价格隐藏起来,让观众通过图片和原市场价格竞猜“唯品价”。结果,一套市场总价为3982元的服饰,在唯品会只需1037元就能买到,如此鲜明的价格对比让观众充分见识了时尚买手“化腐朽为神奇”的能力,现场气氛热闹非凡。

随着用户年龄层的变化,年轻的消费者正在逐渐成为电商消费主力军。主张时尚、惊喜购物体验的唯品会,在上线商品、购物体验以及宣传模式等方面不断探索与年轻一代的契合点,深化电商和娱乐IP跨界、开拓电商+网红+直播等新型营销模式。自签约首席惊喜官周杰伦以来,唯品会采用“都是傲娇的品牌,只卖呆萌的价格;上唯品会,不纠结”的新颖广告词;举办周董、BIGBANG等明星周边商品的独家首发等等,开展了一系列年轻化、娱乐化的惊喜营销,而时尚买手大赛堪称系列营销的行动升级。

唯品会副总裁冯佳路表示,“遍布全球11个国家和地区的千人专业买手团队是唯品会的重要资产。而时尚买手大赛正是公司特质与潮流趋势的有机结合,是唯品会近年来为贴近年轻消费者所创办的重要赛事,我们希望通过时尚买手大赛,不断传递唯品会对于时尚趋势的洞察,也为广大热爱时尚的年轻人提供个性化平台,帮助有态度的年轻一代表达自我,施展才华。”

 

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