文｜广电独家
国内的电视脱口秀节目主要以访谈节目形式出现，随着《康熙来了》和《超级访问》相继停播，《鲁豫有约》辗转播出平台，传统电视脱口秀节目市场陷入冰点。
2015年，《金星秀》大放异彩，市场需求回暖，催生了《娜就这么说》《四大名助》等新节目尝试，然而在户外真人秀霸屏的当下，脱口秀类节目的生存空间依然狭小。
相比而言，网络脱口秀以强烈的个人风格、独具魅力的观点、灵活的制作方式和真诚的表达，吸纳了高黏度的忠诚用户，它靠小众带动、影响大众，在网络用户的细分领域具有很强的影响力。毫不夸张地说，泛脱口秀节目在互联网找到了广阔的生长空间，也已成为各大视频网站自制综艺的主流。
告别“小众消遣品”时代
从《大鹏嘚吧嘚》到《奇葩说》《偶滴歌神啊》《明星大侦探》《暴走法条君》《撕人订制》等，纯网泛脱口秀节目的数量越来越多，在题材上也涌现出了与辩论、音乐、推理、剧情、美食等更多嫁接玩法，彻底告别了“小众消遣品”时代，让用户看得更加过瘾。
以90后为主体的网络原住民如此“钟情”脱口秀类节目并不是偶然，主要是因为网络空间给全民“说”时代提供了相对宽松的表达环境，加之弹幕、评论等即时性互动功能，极大地释放了他们的参与兴趣与动力。
“年轻人喜欢‘冲动’表达，愿意积极地表露自己内心的真实想法。”爱奇艺高级副总裁、《撕人订制》总监制郑蔚告诉记者，“我也喜欢看《奇葩说》，但是我不会揪着别人辩论，因为已经过了这个年纪了。”
在郑蔚看来，现象级网综标杆《奇葩说》的“横空出世”是天时地利人和的结果，节目内容上的“出类拔萃”绝不是胜在尺度，更不会是“污”，而是选取了年轻人热议的话题，辅以年轻人乐于接受的辩论、吐槽方式，“只要是在年轻人中可以流行的，一定不是负面的。”
从趋势来看，随着用户对内容及衍生品的需求更加精准，纯网泛脱口秀节目也会倾向于更垂直、更细化的分众人群。“我们做过的校园调查显示，有相当一部分年轻人对烧脑节目很喜欢，甚至是迷恋。还有偶像养成类节目的用户忠实度比有些现象级节目还要高。”郑蔚表示。
诚然，网综市场迎来了发展的“黄金时代”，节目投资的量级与制作规模也在迅速提升，能够被大众用肉眼感知到的节目越来越多，但真正算得上现象级的却少之又少。
“下一个网综爆款不太可能再出现于语言类，因为大家需要全新元素的刺激。”郑蔚坦言，做节目的时候，其实不太会去想是不是现象级节目，更重要的是整体品质的提升。“每个新节目的品质都远远高于过去，当平均水平高了，平台才可能会有尖端作品产生。”
VR、全民直播等新技术的革新将会颠覆内容行业的制作方式，指引综艺由棚内录制、真人秀过渡到更加“玩乐”的时代。全民直播的互动需求更大，点播更侧重精良制作及观看价值，两者勉强结合反而会有损各自优势，郑蔚认为，“我们正在尝试在节目中运用全民直播手段，但希望它成为节目的结构性部分，而不是为了直播而直播。”
“我们有试错的勇气”
不到两年的时间，网络视频的综艺业务就从依附于电视生产发展到网络自制，并在2016年彻底爆发，实现了高投入、精品化阶段华丽转身，为综艺市场“撕”开了一道崭新的突破口。
关于爱奇艺在网综方面的布局思路，郑蔚打了一个比较形象的比方，“整体布局像一棵苹果树，下面是土壤养分，技术是树枝和树干等主干部分，果实即核心部门是IP，通过血液输送，把各个关节打通。”
对平台而言，差异化布局是“杀出重围”的必然选择，泛脱口秀类节目无疑是爱奇艺区别化布局的“试验田”，以《奇葩说》《晓松奇谈》《吴晓波频道》和《五十度黑》等节目为代表，形成了娱乐、文化、财经、时尚等多个脱口秀节目矩阵，取得了令人瞩目的平台集群效应。“脱口秀类节目给整个平台带来预热，形成了有言论、有观点、有态度的马太效应。”郑蔚说。
自制综艺已经成为各大视频网站发力的重点，而内容依然为王，这不得不提到平台专业制作团队的打造机制。目前，爱奇艺内部形成了一个中心、三个工作室的架构体系，加上开放型的合作模式，比如积极与灿星制作、米未传媒等展开合作，整个节目制作运作机制日渐成熟。
在行业发展“井喷”势头下，2016年爱奇艺顺势推出20多档纯网自制综艺，几乎涵盖了脱口秀、真人秀、美食、音乐等所有领域，包括代表性网综《奇葩说4》《我去上学啦2》《爱上超模3》《偶滴歌神啊3》，以及《哇！大学生来了》《十三亿分贝》《姐姐好饿》《撕人订制》等新上线节目。
其中，《十三亿分贝》被称为方言音乐版《奇葩说》，《哇！大学生来了》旨在玩转大学生趣味生活，《晚安朋友圈》《撕人订制》等都是围绕着年轻时尚人群的最新热点话题，满足了用户的多样化娱乐需求。
不难看出，爱奇艺在优势项泛脱口秀类节目中尝试了更多玩法。同时，即将上线的BBC真人秀节目《焙客大作战》，明星与CP对唱的《预备唱》，以及《世界上的另一个我（欧洲篇）》都在节目内容、形态等不同层面进行了更多元、更大胆的探索。
“创新就是不断试错，只要把风险控制在一定比例，我们就有试错的勇气。”郑蔚告诉记者。
“撕的过程很痛苦”
7月26日晚8时，爱奇艺热聊秀《撕人订制》正式上线，这档号称“女人可以横行霸道”的纯网综艺，采用升级版的艺人互动访谈形式，进一步完善了爱奇艺的网综战略布局矩阵。
如果说《奇葩说》是“奇”在话语交锋中有着社会现实的返照，那《撕人订制》则是基于强势女性文化的社会大环境，想要构建一种“热聊”的氛围，把女人的“戏”唱足。节目内容都来自女性关注的热辣话题，比如直男癌、YY、撩妹等，“矛头”直指男性。动图
郑蔚坦言，“我们希望男嘉宾与众多女生可以形成一种对撞和冲突，现在男嘉宾还处在防守阶段，有了反击才会更好看。”从一定程度上来讲，社会文明的进步也是“撕”出来的，只有经历了“撕”的过程，大家才可能达成共识。
对《撕人订制》而言，“对撕”只是一种手段，更重要的是，“撕”下明星身上的包袱，还原他们对某件事情或某种现象的真正想法，建立真实的个人形象。
除了内容创新外，节目组希望《撕人订制》能够探索出棚类节目的一种新形态，强化真人秀气质。
节目组还会根据用户的反馈作出即时性调整创新，“如果只是明星访谈，那节目的价值不大，希望第一季可以把形态磨出来。”郑蔚告诉记者，“撕的过程很痛苦，也有可能会失败，但不能放弃打破内地综艺‘形式大于内容’僵局的尝试。”
