这一“撕”,是个意味深长的落子:专访爱奇艺郑蔚

作者:广电独家
2016-08-04 15:07:18
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  文|广电独家

  国内的电视脱口秀节目主要以访谈节目形式出现,随着《康熙来了》和《超级访问》相继停播,《鲁豫有约》辗转播出平台,传统电视脱口秀节目市场陷入冰点。

  2015年,《金星秀》大放异彩,市场需求回暖,催生了《娜就这么说》《四大名助》等新节目尝试,然而在户外真人秀霸屏的当下,脱口秀类节目的生存空间依然狭小。

  相比而言,网络脱口秀以强烈的个人风格、独具魅力的观点、灵活的制作方式和真诚的表达,吸纳了高黏度的忠诚用户,它靠小众带动、影响大众,在网络用户的细分领域具有很强的影响力。毫不夸张地说,泛脱口秀节目在互联网找到了广阔的生长空间,也已成为各大视频网站自制综艺的主流。

这一“撕”,是个意味深长的落子:专访爱奇艺郑蔚

  告别“小众消遣品”时代

  从《大鹏嘚吧嘚》到《奇葩说》《偶滴歌神啊》《明星大侦探》《暴走法条君》《撕人订制》等,纯网泛脱口秀节目的数量越来越多,在题材上也涌现出了与辩论、音乐、推理、剧情、美食等更多嫁接玩法,彻底告别了“小众消遣品”时代,让用户看得更加过瘾。

  以90后为主体的网络原住民如此“钟情”脱口秀类节目并不是偶然,主要是因为网络空间给全民“说”时代提供了相对宽松的表达环境,加之弹幕、评论等即时性互动功能,极大地释放了他们的参与兴趣与动力。

这一“撕”,是个意味深长的落子:专访爱奇艺郑蔚

  “年轻人喜欢‘冲动’表达,愿意积极地表露自己内心的真实想法。”爱奇艺高级副总裁、《撕人订制》总监制郑蔚告诉记者,“我也喜欢看《奇葩说》,但是我不会揪着别人辩论,因为已经过了这个年纪了。”

  在郑蔚看来,现象级网综标杆《奇葩说》的“横空出世”是天时地利人和的结果,节目内容上的“出类拔萃”绝不是胜在尺度,更不会是“污”,而是选取了年轻人热议的话题,辅以年轻人乐于接受的辩论、吐槽方式,“只要是在年轻人中可以流行的,一定不是负面的。”

  从趋势来看,随着用户对内容及衍生品的需求更加精准,纯网泛脱口秀节目也会倾向于更垂直、更细化的分众人群。“我们做过的校园调查显示,有相当一部分年轻人对烧脑节目很喜欢,甚至是迷恋。还有偶像养成类节目的用户忠实度比有些现象级节目还要高。”郑蔚表示。

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  诚然,网综市场迎来了发展的“黄金时代”,节目投资的量级与制作规模也在迅速提升,能够被大众用肉眼感知到的节目越来越多,但真正算得上现象级的却少之又少。

  “下一个网综爆款不太可能再出现于语言类,因为大家需要全新元素的刺激。”郑蔚坦言,做节目的时候,其实不太会去想是不是现象级节目,更重要的是整体品质的提升。“每个新节目的品质都远远高于过去,当平均水平高了,平台才可能会有尖端作品产生。”

  VR、全民直播等新技术的革新将会颠覆内容行业的制作方式,指引综艺由棚内录制、真人秀过渡到更加“玩乐”的时代。全民直播的互动需求更大,点播更侧重精良制作及观看价值,两者勉强结合反而会有损各自优势,郑蔚认为,“我们正在尝试在节目中运用全民直播手段,但希望它成为节目的结构性部分,而不是为了直播而直播。”

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  “我们有试错的勇气”

  不到两年的时间,网络视频的综艺业务就从依附于电视生产发展到网络自制,并在2016年彻底爆发,实现了高投入、精品化阶段华丽转身,为综艺市场“撕”开了一道崭新的突破口。

  关于爱奇艺在网综方面的布局思路,郑蔚打了一个比较形象的比方,“整体布局像一棵苹果树,下面是土壤养分,技术是树枝和树干等主干部分,果实即核心部门是IP,通过血液输送,把各个关节打通。”

  对平台而言,差异化布局是“杀出重围”的必然选择,泛脱口秀类节目无疑是爱奇艺区别化布局的“试验田”,以《奇葩说》《晓松奇谈》《吴晓波频道》和《五十度黑》等节目为代表,形成了娱乐、文化、财经、时尚等多个脱口秀节目矩阵,取得了令人瞩目的平台集群效应。“脱口秀类节目给整个平台带来预热,形成了有言论、有观点、有态度的马太效应。”郑蔚说。

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  自制综艺已经成为各大视频网站发力的重点,而内容依然为王,这不得不提到平台专业制作团队的打造机制。目前,爱奇艺内部形成了一个中心、三个工作室的架构体系,加上开放型的合作模式,比如积极与灿星制作、米未传媒等展开合作,整个节目制作运作机制日渐成熟。

  在行业发展“井喷”势头下,2016年爱奇艺顺势推出20多档纯网自制综艺,几乎涵盖了脱口秀、真人秀、美食、音乐等所有领域,包括代表性网综《奇葩说4》《我去上学啦2》《爱上超模3》《偶滴歌神啊3》,以及《哇!大学生来了》《十三亿分贝》《姐姐好饿》《撕人订制》等新上线节目。

  其中,《十三亿分贝》被称为方言音乐版《奇葩说》,《哇!大学生来了》旨在玩转大学生趣味生活,《晚安朋友圈》《撕人订制》等都是围绕着年轻时尚人群的最新热点话题,满足了用户的多样化娱乐需求。

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  不难看出,爱奇艺在优势项泛脱口秀类节目中尝试了更多玩法。同时,即将上线的BBC真人秀节目《焙客大作战》,明星与CP对唱的《预备唱》,以及《世界上的另一个我(欧洲篇)》都在节目内容、形态等不同层面进行了更多元、更大胆的探索。

  “创新就是不断试错,只要把风险控制在一定比例,我们就有试错的勇气。”郑蔚告诉记者。

  “撕的过程很痛苦”

  7月26日晚8时,爱奇艺热聊秀《撕人订制》正式上线,这档号称“女人可以横行霸道”的纯网综艺,采用升级版的艺人互动访谈形式,进一步完善了爱奇艺的网综战略布局矩阵。

  如果说《奇葩说》是“奇”在话语交锋中有着社会现实的返照,那《撕人订制》则是基于强势女性文化的社会大环境,想要构建一种“热聊”的氛围,把女人的“戏”唱足。节目内容都来自女性关注的热辣话题,比如直男癌、YY、撩妹等,“矛头”直指男性。动图

这一“撕”,是个意味深长的落子:专访爱奇艺郑蔚

  郑蔚坦言,“我们希望男嘉宾与众多女生可以形成一种对撞和冲突,现在男嘉宾还处在防守阶段,有了反击才会更好看。”从一定程度上来讲,社会文明的进步也是“撕”出来的,只有经历了“撕”的过程,大家才可能达成共识。

  对《撕人订制》而言,“对撕”只是一种手段,更重要的是,“撕”下明星身上的包袱,还原他们对某件事情或某种现象的真正想法,建立真实的个人形象。

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这一“撕”,是个意味深长的落子:专访爱奇艺郑蔚

  除了内容创新外,节目组希望《撕人订制》能够探索出棚类节目的一种新形态,强化真人秀气质。

  节目组还会根据用户的反馈作出即时性调整创新,“如果只是明星访谈,那节目的价值不大,希望第一季可以把形态磨出来。”郑蔚告诉记者,“撕的过程很痛苦,也有可能会失败,但不能放弃打破内地综艺‘形式大于内容’僵局的尝试。”

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