领衔暑期档网综大战 《暴走法条君》的网综IP自我革新之路

2016-08-31 09:18:19
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2014年以前,国内网络综艺以纯脱口秀的形式,开始活跃在网友视线中(2007年开播的《大鹏嘚吧嘚》);2014年,网络综艺元年,国内五大主流视频网站,累计上线约150档网络综艺节目,同比增长200%,类型开始多样化(《奇葩说》《你正常吗》等制作精良的网综成为年度爆款);2015年至2016年以来,国内网络综艺出现井喷态势。优酷、爱奇艺、腾讯视频、芒果TV今年的自制网综名单都在10档以上。优酷2015年开始实行“开计划”,以开放的心态与多个专业制作团队达成合作,全面布局网生综艺,腾讯视频在2016年5月份宣布投入10个亿成立“嗨基金”用于孵化网综和扶持网综原创力,爱奇艺专门成立了三个工作室制作网络综艺。

  但是,就在这“野蛮生长”的网络综艺大潮中,大部分网络综艺节目并未给网友留下深刻印象,在开发过程中陷入模仿、单一模式的网综不在少数,原创新鲜的网络综艺非常稀缺。网友在层出不穷的综艺节目中反而难以抉择,国外引进的综艺网友也不见得都买账。网络综艺如何精准抓住网友口味,快、狠、稳地脱颖而出并持续发力?

领衔暑期档网综大战 《暴走法条君》的网综IP自我革新之路

  今夏,优酷和唯众传媒联合出品的原创剧情式吐槽脱口秀《暴走法条君》收获良好口碑,成为网络综艺节目中逆袭成功的创新代表,值得业界借鉴。

  深谙网生代“G点”,《暴走法条君》登顶暑期档网综榜

  巨大的市场收益是引发当前国外综艺版权引进热的根本原因,然而原创节目需要耗费大量的研发成本且风险较大,因此购买海外成功的节目模式成为了国内综艺团队优先考虑的模式。所幸互联网时代给了勇于创新团队更多试错的机会,特别是对于坚持开发原创内容的团队,根植于网综主流观看人群的喜好和需求开发出来的节目,更容易在内容层面获得年轻网友的共鸣。

领衔暑期档网综大战 《暴走法条君》的网综IP自我革新之路

  根据艺恩视频智库数据显示,由优酷和唯众传媒联合出品的《暴走法条君》自6月1日开播以来,单集上线首日播放量和单集播放总量总体呈上升态势。在6月份以17943.80万播放量位居同期网络综艺第6位之后,分别以32708.37万和29052.60万的日播累积量,在7月和8月的网络综艺播放量排行中成功登顶。从播放数据来看,充分展现出了一档现象级网综应有的爆发力。

领衔暑期档网综大战 《暴走法条君》的网综IP自我革新之路

  除了播放量稳中有升,网友对于《暴走法条君》的认知度也呈明显的攀升态势。在播出一周后的认知指数上,《暴走法条君》远高于同时段内网络综艺2.89的平均值,最高点更是一度达到过6.91,可见《暴走法条君》的运营推广初见成效,节目品牌形象深入人心。

领衔暑期档网综大战 《暴走法条君》的网综IP自我革新之路

  内容研发上,《暴走法条君》前后耗时超过一年,而它的定位也很明确,那就是以90后为主体的网生代。根据艺恩视频智库数据显示,在《暴走法条君》月度观看人群中,19-24岁的90后网友占据了绝对多数,达到34.39%。

领衔暑期档网综大战 《暴走法条君》的网综IP自我革新之路

  视频化观看时代,能针对网友的兴趣偏好,服务他们的碎片式观看习惯,在较短的视频长度中密集紧凑安排爆点话题,使得网友体验到网络综艺独特快感,才是网生代们的刚性和长期需求。《暴走法条君》定位为剧情式吐槽类脱口秀,可见也是深谙网生一代的观看需求。据悉,节目组在策划前期就进行了网络和高校同步调研,深入了解年轻用户关注的话题,节目中呈现的诸如“男友娘炮罪”、“男友抠神罪”、“张大大迷之自信罪”、“陈汉典白日梦罪”等热点话题,都是通过调研得出的年轻网友最想吐槽、最感兴趣的话题。

领衔暑期档网综大战 《暴走法条君》的网综IP自我革新之路

  此外,节目播出前后,网友的讨论热点也呈现可喜变化,重心逐渐由主持人谢娜移向节目中呈现的各种花式话题。微博话题榜上,#法条君我要吐槽#、#谢娜法庭见#、#帮陈汉典上头条#等微博热门话题纷纷引发网友热议,可见《暴走法条君》在播出过程中,摆脱了传统网综过度依赖明星大咖的痛点,真正实现了一档全民参与的社会化网综的跨越。

  即播即改创新综艺语态,助力《暴走法条君》延长IP生命力

  纵观《暴走法条君》前后13期,从全新研发的综艺语态让人眼前一亮,到关注度、播放量持续上扬引发口碑发酵,再到最终实现一档爆款网综IP的自我革新与进化,成功的秘诀可以用以下几点来概括:

  (1)从每期两个话题到每期一个话题《暴走法条君》前两期节目中每期有两个话题,却被用户“吐槽”不过瘾,节目逻辑线不清晰,节奏拖沓。《暴走法条君》在之后几期的节目中及时调整,每期只有一个固定主题,围绕这个主题更深入地推进,牢牢地抓住了网友的注意力。

  (2)邀请更多元化、更有嘈点、更有辩论经验的艺人《暴走法条君》前几期节目,明星嘉宾因辩论技巧不够,表达没有条理性,即便是吐槽也显得很无力。之后请来曹启泰、马薇薇、大张伟、吴宗宪等更有辩论表达能力的明星,整个节目的效果就变得更精彩。

领衔暑期档网综大战 《暴走法条君》的网综IP自我革新之路

  (3)从单一的吐槽和搞笑到逻辑、槽点、笑点、泪点并重90后的网友对脱口秀类节目的喜好有一个特点,那就是敢说又有梗。脑洞可以开得无限大,关键的价值观上又收得让人信服。如果说《暴走法条君》的前两期节目主要以单一的吐槽和谢娜式的综艺感撑住全集,那么节目越往后网友越能看到节目的多元维度,辩论中有嘈点,有笑点,更有了逻辑和情感厚度。这缘于节目组对网友需求、体验、习惯,予以及时深入的洞察及快速反应,并第一时间对节目进行调整,使得节目调性渐入佳境。

  (4)法条君人设愈加鲜明,作为综艺IP有了更多维度的运营前期节目中,法条君的角色基本可以当作串场跑龙套,随着节目的推进,法条君更多维度的特征被一一揭秘,形象越来越丰满。作为网综第一萌宠,法条君完美契合了90后甚至00后网友对萌、贱、微暴力及撩妹技能的期待。在第七和第八期节目片首,法条君出演的“客户爸爸”定制歌曲将品牌与节目相融合,而后节目组推出了法条君专属表情包,并在线下配合衍生品开发、话题营销、线下互动等,可以说作为一个综艺IP,法条君实现了更多维度的运营,与《暴走法条君》节目本身、赞助商、用户的融合成为网综IP的新范本。

  从暑期档数十档原创网综中杀出重围,《暴走法条君》的成功,还得益于唯众传媒一贯坚持的高品质与精品化制作路线。无论在资金投入、制作班底还是主持与嘉宾阵容的选择上,《暴走法条君》的制作团队,都力图突破传统综艺和原有网综的固有模式,闯出一片新天地。

  一本正经“胡说八道”,多维展现明星AB面

  根据调研,伴随着互联网发展成长起来的网生世代,对于综艺的审美诉求再简单不过:能在休闲娱乐中获得乐趣,在放松中有所收获,同时节目话题不仅要让自己有共鸣,最好也能了解明星不一样的一面。

  显然,《暴走法条君》中虚拟法庭模式的剧情,以及一本正经“说鬼话”的综艺语态成功做到了这一点。如果说,看《奇葩说》需要一点仪式感和专注度,那么《暴走法条君》则是无论何时何地都可以在放松的状态下观看,比起专业的辩论,它更像是“一本正经地胡说八道”,寓教于娱乐之中,润物细无声。

  此外,在《暴走法条君》中,各路明星为了证明自己的“清白”,拆穿对方的假面,往往会“自爆家底”和“捅出内幕”,也正好迎合了网友们对明星八卦(或私下另一面)的好奇心。嘉宾“互动互撕”,爆点频出,林更新在名嘴撒贝宁面前,频频接住抛来的梗进行反击;杜海涛一改往日呆萌的形象,展现出敏捷的思辨能力;魏大勋装嗲卖萌令女生无地自容;尤其是播放量飙升的第七期“绿茶婊”话题,黄国伦、寇乃馨夫妇毫不留情互相爆料揭短,节目中明星嘉宾冲破固有荧幕形象,展现出隐藏的AB面,让网友直呼过瘾。

  作为网综脱口秀的新秀,《暴走法条君》无论是在节目形式、内容原创、IP打造、还是在衍生品开发等方面所做的尝试和努力,足以成为今年网络综艺节目中最励志的那一个。由此可见,优酷的“开计划”带来的已经不只是网络综艺节目的高产,更显示了他们在网络自制综艺上的态度和耕耘。

  作为联合出品方的唯众传媒十年磨一剑,扎根于传统综艺,探索新生代网络综艺,从轻综艺入手慢慢开始尝试不同的形式、品类、新的商业模式探索,也着实让人惊喜。从《开讲啦》、《波士堂》、《老妈驾到》等经典综艺节目中历练出的深度创作实力,加上不断通过新的渠道和媒介去汲取网友的反馈、拓展节目的生命力,这是《暴走法条君》制作方在这个夏天带给我们的一股清流。

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