长征-人类历史上的伟大壮举、人类战争史上的奇迹。美国著名作家哈里森·索尔兹伯对长征做出这样的评价：“人类曾经有四大史诗，但是，它们与长征相比都黯然失色。长征是独一无二的，长征是无与伦比的，长征是中国工农红军所创造的一部气吞山河的英雄史诗”。他曾在耗时13年撰写的畅销书《长征：前所未闻的故事》序言中写道：“阅读长征的故事将使人们再次认识到，人类的精神一旦唤起，其威力是无穷无尽的。”
长征铸造了举世闻名的长征精神，成为中华民族百折不挠、自强不息的象征。走过岁月的长河，长征胜利80周年的日子即将到来，为纪念中国工农红军长征胜利80周年，中央电视台特别推出《金色鱼钩》公益广告，安排在9月1日中小学生新学年开学必看的CCTV-1黄金档《开学第一课》栏目中首播。通过讲述长征故事、再现真实的历史，带领青少年与全国观众一起重温红色记忆。
《金色鱼钩》以还原历史的镜头语言、用小中见大的叙述手法、鲜活的人物形象刻画，传递出“历史，不仅只被陈列;精神，应当世代传承” 的创作理念。广告片立意以鱼钩的拟人视角，以长征途中真实故事《金色的鱼钩》课文为蓝本展开，展现红军战士忠于革命、舍己为人的崇高品质，将长征精神还原到人的本身。那枚珍贵的鱼钩现在珍藏在中国人民革命军事博物馆中，它也许是亲历长征最渺小的物件，但从那艰苦卓绝的年代走来，它身上所呈现的是长征精神的凝结。小视角大情怀，小物件大精神，这也正是该片创意精华的所在。
中央电视台公益广告历年来佳作频出、广为流传，备受社会关注。继庆祝中国共产党成立95周年主题公益广告之后，纪念长征胜利80周年主题公益广告又是一个恢宏的主题。伟大的长征精神是我们宝贵的遗产，如何将长征精神融入时代?如何让观众有身临其境的感触?如何将长征精神结合新的实际传承好、弘扬好?中央电视台公益广告部提出创意的标准——从动情、共鸣的角度出发，不宣教、不空喊，聚焦长征精神，提炼创意点，以小见大，避免口号式及情景再现式的宣传片。
为了拍好纪念长征胜利80周年的主题公益广告，央视公益广告部专门邀请了人民大学研究历史、党史的相关专家教授召开座谈会，为制作团队讲解长征历史，让大家更全面更深入的了解长征。经过历时三个月的漫长创作比稿期，由中外名人品牌事业部创作的《金色鱼钩》终于展开拍摄。
制作团队为保证场景呈现最真实效果，甄选过河北、内蒙等原始草原地貌后，最终选定京北康西草原进行拍摄。央视公益广告部全程参与拍摄工作，大到演员服装小到包枪的布，每一细微之处都精心打磨;从光影、色调到角度，每一帧镜头都细细雕琢。
也许是为了让大家切身感受长征的艰难困苦，拍摄当天康西草原风雨交加，央视公益广告团队与制作团队淋雨泡在沼泽里、忍受着蚊虫叮咬坚持到拍摄结束，只为了在观众面前呈现出最高的品质。
随着《金色鱼钩》在CCTV-1《开学第一课》中的播出，中央电视台公益广告部的官方公众号“央视公益传播”也同步推出《金色鱼钩》联名H5小游戏，这也是央视公益广告部为纪念长征胜利80周年开创更多寓教于乐的传播方式，做出的又一突破性创新尝试。
