跨屏营销先导者中和创美张鹏飞:打造碧斯诺兰粉丝盛会

2016-09-21 14:25:58

跨屏营销先导者中和创美张鹏飞:打造碧斯诺兰粉丝盛会

日前,碧斯诺兰2016品牌时尚秀圆满落下帷幕。这场在水立方举行的高规格、高格调、高品位的盛典,不仅在场内吸引了观众与大伽聚焦关注,气氛高涨;也在场外为碧斯诺兰树立了高端品牌形象、积聚了大量粉丝……盛典的成功举办,为策划者中和创美的跨屏营销划下浓墨重彩的一笔。

跨屏营销,指从手机小屏到现场镜头,再到互联网大屏的三个不同屏幕视界的跨越。手机小屏,即线上经济,碧斯诺兰作为微商大品牌,是手机屏背景下兴起的新生经济力量;现场镜头,即线下落地,水立方品牌时尚秀的完美策划;互联网大屏,即终端抵达,对活动整个全面的报道,将碧斯诺兰的20万代理及千万用户粉丝IP有效积聚,形成强大营销力量。

毋庸置疑,在竞争激烈的营销3.0时代,中和创美创始人张鹏飞依托十余年活动营销的扎实基础,再一次大获成功。无论是前期的策划、现场的把控、以及后续的传播,中和创美的表现堪称完美,成为业界“跨屏营销”的标杆。

跨屏营销先导者中和创美张鹏飞:打造碧斯诺兰粉丝盛会

精准策划 中和创美定制化服务极速引爆盛典 

精准策划,定制是关键;如何定制,契合度是关键。深入分析品牌需求后,张鹏飞开始精准度最大化的内容布局。举办地点,为何在水立方举行盛典?2008年,水立方建成;2008年,碧斯诺兰成立。前者见证无数奥运奇迹,后者演绎无数销售奇迹,同是造梦、圆梦之地。再者,“水”这一特质与碧斯诺兰倡导关爱女性健康的理念趋同,极具契合度。明星选择,为何是乐嘉、唐毅、赵依雯、水皮等?在现场,乐嘉演讲《多色女人》并与碧斯诺兰创始人陈萍的互动,堪称一大神笔。二者都是实力派、都有出书经历、都对深知女性。唐毅是国际顶级化妆师,与李晨代言碧斯诺兰基础护肤品及其产品相映衬。知名主持人赵依雯提纲现场主持,有如现场版《美丽俏佳人》上演。水皮,从经济学家视觉为微商经济权威发声。 

跨屏营销先导者中和创美张鹏飞:打造碧斯诺兰粉丝盛会

水立方品牌时尚秀现场:乐嘉演讲《多色女人》

“张”显实力 中和创美厚积薄发正“鹏飞”

在落地策划方面,如何打造荣誉果实,将归属感与荣誉感做到极致,是中和创美极力思考的问题。美轮美奂的T台秀、亮点纷呈的现场搭建、高规格的舞美效果、多元化的人气节目……基于对碧斯诺兰的个性化需求分析,通过对目标及潜在用户的深度洞察,了解其各方面的特质,打造一场具备视、听、感等多维度冲击的饕餮盛宴。

在传播推广方面,中和创美基于“互联网+媒介”的思路,构建数字化营销服务新生态,搭建多元媒体矩阵。单论此次盛会的表现,从专业角度来说,效果远超预期。“电视+电台+视频+平面+网络+新媒体”的媒体矩阵全面爆发,媒体关注度空前高涨。如,现场直播,仅1小时在线观看量便破20万。根据百度指数最近可显示的需求图谱指数,碧斯诺兰近期的新闻话题一度成为热点,刷新百度热搜。同时,无论是品牌关键词“碧斯诺兰”,还是关联词“水立方”“乐嘉”“韩庚”等,百度搜索都位于显著位置。

近年来,中和创美在创始人张鹏飞的带领下开始厚积薄发。作为行业领先的线上线下互动整合营销服务提供商,中和创美以极致而为的品牌理想,为企业开展定制化服务、实施一对一营销,依托丰富大型活动策划经验、强大的落地执行能力、优势的媒体合作资源,中和创美正赢得越来越多知名企业客户的青睐。

标签: