全产业链娱乐内容布局 优酷秋集"绝对领娱"

来源:光明网
2016-10-28 10:09:22
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优酷在上海世博中心召开“秋集”。“春集”和“秋集”是优酷一年两度的内容和战略发布盛会,此次,“秋集”现场推介了2017年剧集和综艺领域的一系列重磅内容以及阿里大文娱营销版块的全新玩法。不同于常规的罗列式内容发布,优酷开诚布公地将三大内容策略公之于众:布局类型化、内容品牌化、排播自主化。并推出3+X的剧集策略、6+V的综艺矩阵,同时还展示了阿里生态加持的大数据营销和全链路营销体系,为大家呈现出“绝对领娱”的大优酷娱乐版图。

全产业链娱乐内容布局 优酷秋集

发布会上,阿里巴巴大文娱产业发展委员会主席、合一集团(优酷土豆)董事长兼CEO古永锵回顾了优酷成立十年来,在用户视频习惯、文娱爆款内容、视频营销潮流三个维度上引领整个行业的发展历程。未来,优酷将在用户(Consumer)、内容(Content)、变现(Commerce)这3C方面继续以核心平台的姿态开创文娱新纪元。

全产业链娱乐内容布局 优酷秋集

全产业链娱乐内容布局 优酷秋集“绝对领娱” 合一集团(优酷土豆)董事长兼CEO古永锵

在合一集团(优酷土豆)总裁兼阿里音乐CEO杨伟东看来,视频平台和品牌的目的是一致的,“视频平台最需要的,是打造大众化和垂直化爆款的能力,而品牌需要找到契合的优质内容作为营销爆款。”所以,此次发布会不做内容堆叠,而是重点分享内容策略。今年,在成功推出全网最大爆款剧集《微微一笑很倾城》和网综《火星情报局》后,优酷将通过全新内容战略持续提升打造爆款的能力,与合作伙伴实现共赢。

全产业链娱乐内容布局 优酷秋集

全产业链娱乐内容布局 优酷秋集“绝对领娱” 合一集团(优酷土豆)总裁兼阿里音乐CEO杨伟东

合一集团(优酷土豆)首席运营官苏立携阿里音乐董事长宋柯、阿里体育董事长张大钟、阿里妈妈总裁朱顺炎出席,并在音乐、体育、移动营销等领域带来了全新的品牌跨界营销玩法。现场苏立以“大数据营销”为主题进行了演讲,他分析了阿里生态为大数据营销带来的无限可能,首次为外界系统展现了全链路营销策略。活动现场,范冰冰、吴秀波、宁静、吴磊、汪东城、安悦溪、郑业成等明星,以及汪涵、冯唐、唐丽君、马东、董朝晖等业内人士携热门内容纷纷助阵。

此次秋集,优酷不仅在内容、策略、营销上创新布局,更是在现场呈现了一场优酷文娱世界的大秀,以复古奇幻的风格,融合了戏剧、音乐、技巧、多媒体互动等娱乐元素,完美诠释了“绝对领娱”的主题。

绝世大剧: 聚焦3+X ,持续打造剧集爆款

今年暑假,《微微一笑很倾城》在优酷创下了单剧独播最快破百亿的纪录,迄今观看突破140亿,成为2016年当之无愧的最大爆款。

杨伟东表示,2017年,优酷剧集的方向是3+X,即聚焦欢乐喜剧、燃血青春、纯美绝恋3大剧集类型,对其进行长期深耕,创新布局;与此同时,将除3大品类之外具有爆款潜质的超级热剧归为X系列,对其进行专注于头部内容的系列性规划,展开版权、广告、游戏、电影、衍生品等多方面的合作,基于阿里生态挖掘超级内容的价值。

在3大剧集类型中,欢乐喜剧以大众化、接地气、快节奏,极具网感为标签;燃血青春类的剧集,则主攻奇幻冒险,跨次元、科幻、具有漫画感、升级打怪等内容;纯美绝恋类的剧集,意在营造唯美,纯真,浪漫,造梦和虐心的氛围,进一步吸引女性用户。超级热剧则囊括了超级IP,类型剧中的头部剧,具有人气卡司、制作精良等特点。

秋集现场,优酷发布一系列独播大剧,包括范冰冰领衔主演的女性励志巨制《赢天下》,吴秀波、刘涛、李晨主演的三国权谋巨制《军师联盟》,新概念玄幻武侠剧《飞刀又见飞刀》,首部顶级国漫改编奇幻燃情剧《镇魂街》,以及《春风十里不如你》《奇星记之鲜衣怒马少年时》《SCI迷案集》《颤抖吧,阿部》等。值得一提的是,明年元旦,优酷将独家与英国同步播出《神探夏洛克》第四季。

同时,杨伟东还表示,围绕3+X品类,持续孵化IP,积累用户黏度;依托阿里大文娱平台,开发内容衍生商业体系,内容品牌与客户品牌进行战略升级合作,实现长期共赢。

在排播方面,为了更好地打造爆款,同时与客户的需求联动,优酷还将建立剧集自主排播体系,让网络成为超级内容的第一播放平台,一改之前跟播卫视时无法决定剧集播出具体时间的情况,在剧集排播方面更精准、更灵活地配合品牌的投放节奏。

对味综艺:6+V综艺新矩阵 精准直达目标人群

2016年,作为全网综艺第一的优酷,成功打造了《火星情报局》《美女与极品》等一系列热门综艺,合一集团(优酷土豆)高级副总裁王平表示,2017年优酷将搭建6+V的综艺新矩阵,彻底引爆全网。

6+V的综艺新矩阵是建立在优酷本身在全网综艺方面绝对优势基础上的, 6大类别中,脱口秀、喜剧、真人秀囊括了当下主流节目类型;正在优酷热播的,主打垂直覆盖的亲子类节目开始触网新生;偶像养成节目转向类聚焦未来趋势;音乐类节目通过尝试开创新的玩法,焕然新生。

在此基础上,优酷通过V系列(vertical垂直爆款)更精准的触达目标人群,例如推出《看理想》+《圆桌派》系列、《最强大脑4》、《维多利亚的秘密》等适合不同人群的多形式节目,打造互联网式节目矩阵。

在6大节目品类中,真人秀节目以集结顶尖团队、成功模式、原创黑马的策略打造爆款综艺。当天,马东也来到秋集现场助阵,2017年,优酷将携《拜拜啦肉肉2》跟大家一起欢乐甩肉。同时,中国版《无限挑战》——《我们的挑战》、贝尔单挑中国名人的《越野千里》也宣布落户优酷,这两档节目有着超豪华男团阵容:前者有黄晓明、刘烨、岳云鹏、薛之谦、阮经天和沙溢加持。后者有姚明、王思聪、韩庚等各界大咖加盟。更有史上首档敢打明星屁股的真人秀《疯狂24小时》,希望找到一条搭建真人秀节目喜感的全新之道。据悉,目前占据大热话题的《美女与极品》节目,明年还将有《美女与极品2》精彩继续,持续升温。

脱口秀类节目方面,《金星秀》明年将在优酷继续带领群星霸屏,由小哥费玉清坐镇主持的跨代际明星互动脱口秀《小哥喂喂喂2》,将用“直播+点播”的播出模式引领行业发展,在优酷玩儿出新花样。全网首档找茬脱口秀《人类反省会》,将由宁静率众明星化身为记者外出采访、蹲点、偷拍,满世界找茬。

喜剧类节目领域,优酷将继续带来认真搞笑的《欢乐喜剧人3》;打造2017德云社全球海选《德云秀》,寻找下一个小岳岳;把《好笑头条君》的原创段子工厂发扬光大,借势推出第三季。

亲子类节目方面,正在优酷热播的《爸爸去哪儿4》将带领大家重温经典温馨。在此基础上,优酷还将播出经典亲子节目《饭没了秀》。

加入互联网DNA的偶像养成类节目,有望成为下一波焦点:女团第一选秀品牌《国民美少女2》强势回归,全网第一档游学私塾《美少年互联社》即将推出。

音乐类节目方面,优酷寄希望于刷新音乐新玩法,推出全网首档网络红人逗唱盛会《欢乐song》,老司机张宇领衔众多网红,喜剧歌唱逗乐你。

此外,明年优酷更有如下精彩综艺:首档直播爱情实验真人秀《空房间》;演艺圈最强双商激战,沉浸式直播游戏真人秀《胜利的游戏》,邀王祖蓝、张绍刚、刘昊然、张继科加盟;首档原创陪伴式竖屏真人秀《掌上男友》;包揽全年所有大片首映式的《首映礼》;24小时直播实境大逃杀《潜行者计划》等。

更有直播综艺秀实现特定时间场景下的单点击穿与多点互联。例如即将到来的天猫双11晚会就在优酷独家直播,更是联动边看边买,打造看直播抢红包一站式体验;紧接其后的2017跨年直播秀,则有罗振宇、谭盾等文化、娱乐、音乐各领域大咖陪大家直播跨年。

领先营销:阿里生态加持 大数据营销 优酷打造内容生产营销方法论

2015年“开计划”以来,优酷在内容生产上已经逐渐形成了自己的方法论。2016年优酷剧集和网综呈现爆发式成长,爆款内容不断涌现,成功引领了行业发展的走向,同时,背靠阿里大文娱,优酷在内容生产和营销上有了更厚实的基础和更广阔的空间,阿里音乐、阿里体育、UC、阿里妈妈等都为优酷内容创作与营销提供了全方位的协同助力。

现场,苏立在“大数据营销”为主题的演讲中分析了阿里生态为大数据营销带来的全新机遇。并表示,阿里的大数据营销,是以阿里独有的Uni ID为核心,以“扩大潜客、拉新留存、品销联动”为理念,打造全链路的产品体系,协助品牌在消费升级的大环境下从容应对,目前阿里大文娱已经搭建起包括优酷、UC、天猫等在内的全媒体矩阵,实现核心资源聚合霸屏。

阿里生态打造的大数据营销不仅为内容生产提供动力,更成为价值变现不可缺少的通路,由此可以看到,优酷的内容生产营销的方法论,成效颇为显著,在阿里生态的赋能下, 2017年,全链路营销将有无限可能。

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