“嗨乐季”又放大招!看腾讯视频“粉丝福利月”如何玩转粉丝经济!

2016-11-02 16:58:40
分享

  2016年无疑是网络综艺发展的“黄金时代”。“网综IP大潮”席卷整个互联网娱乐产业,各大视频平台的网综之战进入白热化阶段,内容营销奇招叠出。但万变不离其宗,对粉丝的精耕细作和对目标用户的有效触达永远是赢得年轻消费者的“不二法则”。

  日前,在“越作越嗨”的综艺战略之后,腾讯视频再放大招,在四季度推出网络综艺“嗨乐季”,在竞争白热化的网络综艺市场上掀起了一场嗨乐十足的青春狂欢。

  10月10日—31日推出了口号为“好礼天天送,嗨森一整月”的“粉丝福利月”活动,创作兼具话题性与参与感的内容,形成实时有趣的互动,运用互联网的方式进行多触点传播,在提高用户粘性挖掘粉丝价值上实现了更大的突破。

  多主题、广渠道挑动粉丝嗨点

  “多元化”是此次“嗨乐季”网综布局的最大特点。覆盖真人秀、喜剧、美食等多种节目形态,瞄准庞大的年轻受众,一口气推出的5档纯网综艺和9档版权综艺,体现出腾讯视频在网综市场上的战略布局和强大的资源整合实力。除了“嗨乐”十足的多元化内容,在互动体验上让观众跟节目产生“时空伴随”的体验。

  10月10日—31日期间,每周一到周五粉丝们都会“遭遇”腾讯视频多重好礼的狂轰滥炸。 10月17日,#嗨乐季粉丝福利月#迎来【周一元气日】,和“嗨乐季”中的直播综艺《Hello!女神》进行互动活动,为粉丝们送上了宋小宝、巴图和小沈阳的亲笔签名照。

“嗨乐季”又放大招!看腾讯视频“粉丝福利月”如何玩转粉丝经济!

  10月25号,最后一个“好运日”推荐的是最近超火爆的综艺《饭局的诱惑》。粉丝转发带#嗨乐季粉丝福利月# 话题的微博,回复最喜欢节目中哪位主持人和嘉宾,就有机会获得温暖大礼包或出游大礼包!除了周一周二的福利,还有周三的“活力日”,周四的“爱豆日”,周五的“嗨乐日”,将粉丝的嗨点引爆。

“嗨乐季”又放大招!看腾讯视频“粉丝福利月”如何玩转粉丝经济!

“嗨乐季”又放大招!看腾讯视频“粉丝福利月”如何玩转粉丝经济!

“嗨乐季”又放大招!看腾讯视频“粉丝福利月”如何玩转粉丝经济!

“嗨乐季”又放大招!看腾讯视频“粉丝福利月”如何玩转粉丝经济!

  除了这些主题鲜明和强互动性的粉丝参与活动,#嗨乐季粉丝福利月#在活动渠道方面也是多方联动,充分利用腾讯视频作为强势平台的渠道优势,在微博上利用@腾讯视频、@综艺大表哥,微信公众号上整合“腾讯视频”、“神马综艺”,以及实现节目弹幕和评论的全覆盖。

“嗨乐季”又放大招!看腾讯视频“粉丝福利月”如何玩转粉丝经济!

  “嗨乐季”主题下的“粉丝福利月”,究竟玩出了哪些高能?

  根据最新的互联网发展状况报告显示,截止今年6月份,29岁以下的年轻用户占比高达53%以上,年轻用户正在成为网络市场的核心人群。网络综艺需要卡位的正是这部分年轻人群,他们爱玩也会玩,追求自由,热爱脑洞,拒绝说教。思维活跃,语态二次元,年轻态、时尚心。

  “粉丝福利月”通过在粉丝参与形式、互动渠道、互动模式上的颠覆与创新,不仅成为品牌与粉丝的连接者,更能够引发明星与粉丝间的深度交互效应,从而助力品牌快速地触及、转化、扩展粉丝群体,形成粉丝营销多向、深入、高效的生态闭环。可以说,腾讯视频在网综市场上的品牌价值,对于在此次“粉丝福利月”中提升用户黏性起到了强大的背书作用。

  无论从引进版权综艺,还是网络自制综艺,或是跟合作方一起进行综艺开发,经过几年的沉淀和积累,腾讯视频对于网络操盘的能力大幅提升,深耕粉丝圈层文化,同时结合线上线下的市场活动、地推活动,以及各种各样的双向互动,这些对于纯网IP的提升热度,和IP的后续延展以及整体带动作用是非常明显的。

  在IP经济的大潮中,“得粉丝才能得天下”已成行业共识。深耕内容,整合技术,营造优质的用户体验,才能打造 “明星粉→节目粉→品牌粉”的营销闭环,建立完整的粉丝生态系统。

  而相比较其他视频网站,腾讯视频背后的大平台本身兼具社交,门户,媒体等多方面属性,特有的社交数据分析系统与结构化数据能够将明星的价值挖掘到最大。在这场挑动粉丝嗨点的大作战中,无疑凸显出腾讯视频优质的节目内容和完善的运营体系,彰显了腾讯视频作为行业引领者的优势地位。

分享