IP泡沫时代,“工匠精神”是硬道理

2016-11-02 16:58:40
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  经历了2015年IP热潮后,今年的IP高烧依旧持续。《女医·明妃传》、《山海经》、《幻城》和《青云志》等IP大剧渐次登上电视屏幕。据统计,2016年,投资超过2000万元的IP剧目就有20部以上。但这些大IP从收视率上,却纷纷遭遇滑铁卢,是IP不灵了吗?

  热潮之下十年积累的优质IP已被榨干 优质内容极难寻

  文学作品可以改编成电影电视登上荧幕,电影可以衍生出游戏,游戏又可以为小说提供更多的情节……在泛娱乐时代的背景下,此前各自独立的文化创意细分领域在IP的统领之下,开始变得融会贯通。热潮之下,IP成为了各路资本争抢的稀缺资源,“掌握最多的优质IP,就能在市场竞争中占得先机。”仿佛成为了业界的共识。因此,影视公司在疯狂囤积IP,有近百部基于原创文学作品的影视和游戏改编也正在加速推进。

  可是,到底是什么样的IP才是优质IP,如何去泡沫化,如何寻找真正的好内容,如何打造“爆款”?这次成为了业界的新困扰。

  有业内人士认为,网络文学的数据时代已经过去,关注度极高的《青云志》、《幻城》等热门IP来势汹汹,却未能维持高收视率,热度在短期内就消退了,这反映出日益扩大的市场需要新题材新类型,在激烈的市场竞争中占得先机而作为源头的文学IP的评价体系,也需要回归公正客观。

  在激烈的市场竞争中,IP位于整个产业链的上游,优质的IP能够吸引众多的粉丝,为下游带来丰富的资源和近乎于无限的延伸能力。可是,在泛娱乐的今天,IP是否优质往往只用是否具有娱乐性来定论,不免有些粗糙和不科学。

  爱马仕之所以是爱马仕,因为每一个都独一无二

  针对目前IP产业,打造出多个爆款IP的凯特世纪传媒有着自己的思考。“培育顶级IP,精益求精的工匠精神是重中之重。”凯特世纪副总裁宋丹丹表示,“我们不做内容的搬运工和模仿者,我们不是批量生产的工厂,我们想做内容行业的爱马仕。在凯特世纪看来,面对现在越来越浮躁的IP市场,要潜下心来孵化孕育IP,而不是做快餐文化,每一个凯特世纪和作者联合孵化的作品,都用了超过2年的时间”

  “市场太泡沫了,再这样下去,劣币将会驱逐良币!不能什么作品都叫IP,不能什么故事都能改变影视或者游戏,我们应用大数据分析匹配,找出潜在读者精准试读,鼓励作者进行创作,一个故事的开头,我们编辑要和作者修改十几稿。好的内容支撑是IP获得资本青睐和受众关注的关键因素。”

  为此,凯特世纪提倡用工匠精神于内容的创作,专注娱乐化的同时,注重IP的细分领域的深度开发,拥有包括北京凯特世纪传媒、上海光秒影视中心、成都万有图书有限公司等孵化基地,覆盖从IP选题到出版运作,再到影视制作、动漫开发等环节。

  “工匠精神的基础是有一群优秀的顶尖编辑,我们的编辑分别操作过《盗墓笔记》《如懿传》《琅琊榜》《欢乐颂》《查理九世》的出版孵化和运作,知道什么是优质作品,而且有成熟的创作指导经验。并且我们已经成功打造了《28岁未成年》《簪中录》《光芒纪》等知名IP,马上还会推出《金沙古卷》《金匣书》等重点项目。这些优质编辑和成功案例是我们的底气,也是我们坚持精品战略的成功验证。”

  正是基于对IP产业内容为王的判断,凯特世纪正在建立一套标准的评价体系。这套评价体系从内容属性、互动属性、潜力属性、专业属性等4个维度对各个平台近百个指标进行整合,进而对作品进行专业而精准的评估。据悉,凯特世纪旗下的《控虫师》在是在这样的评估体系下进行创作,在不久前结束的中国杭州第二届版权合作与交易大会以1000万的价格卖出版权。

  “我们悉心发掘,创造好内容,让题材、类型和节奏等元素符合市场的基本规律,切合受众的需要,再按照科学的手法进行操作,热门IP不仅能换来市场的成功,还能够打动人的内心。”宋丹丹总结道。

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