对玛丽·尼科泰拉（Mary Nicotera）而言，每当听到电台里播放Trans-Siberian Orchestra 乐队（一支以节日音乐闻名的摇滚乐队）的歌曲广告时，就意味着圣诞季要开始了。今年，她甚至在八月就听到了这种广告。
“十一十二月又要到了，我都已经受够圣诞节了。”尼科泰拉说道，她是纽约州西部 M&T银行的副行长兼资深银行经理人。
在美国，感恩节一般标志着传统节日季的开始，在西欧，通常是圣诞节前四周，一般是11月末或12月初的降临节拉开了节日季的序幕。但对零售商来说，每年的圣诞季似乎来的更早一些，大约在节前的四个月甚至是五个月，商店就开始做节日装饰，并播放节日广告了。
但我们中大多数人都觉得，圣诞节往好听点说是讨人厌，难听点就真的是令人发疯。
“说起这件事，真是不让人活了。” 凯蒂·亚罗（Kit Yarrow）说道，她是旧金山金门大学营销和心理学荣誉教授。她在一项研究中写道：“在万圣节前看到圣诞树”，人们会做出极端的反应，包括愤怒和恐慌。“事实是，人们开始在意这件事，说明更深层次的东西正在发生。”
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美国零售联合会媒体联系的高级主管安娜拉芬·史密斯（Ana Serafin Smith）表示，对圣诞节蔓延（Christmas creep）的抱怨屡见不鲜。她表示，早在19世纪晚期，零售商们就已经看到提前做广告的好处了。但圣诞节提前的幅度太大了。
一些商家在9月份就开始做圣诞节的广告了
我们受到各种媒体消息的狂轰乱炸。在12月25日圣诞节来临前，Facebook上每周都会出现几十个迷因谴责周末时间被圣诞节挤压得越来越少，早在9月的时候就充斥着广播广告，网上会弹出广告，商店就开始发传单，甚至出现圣诞老人。同时，我们假日消费的竞争愈演愈烈，要解释清楚为何我们会遭受到圣诞节蔓延的冲击还远着呢。
“对于一些零售商来说，圣诞节会影响他们一整年的利润，” 赫伯特·克莱因伯格（Herbert Kleinberger）说，他是纽约大学伦纳德斯特恩商学院大学教授。因为平时吝啬的消费者在圣诞节期间也会有所消费，因此这几个月对零售商来说极为重要。
克莱因伯格说，近几年来，假日销售一直疲软，因此不少零售商会作出不懈努力去争夺有限的消费。由于大多数人都老早就掂量自己的钱包，考虑好要买礼物的花销，零售商也开始早行动抓住他们的购买机会。
克莱因伯格说，由于先动优势的确帮助了许许多多的零售商，因此圣诞蔓延是一个趋势。他表示，“在短时间内，这种情况不会有所改变。”
