在版权争夺日渐成为常态的大环境下，在线音乐平台正加紧周边产业链布局，期望打造一条从音乐内容、音乐硬件到音乐服务“软硬兼备”的完整生态圈。
近日，QQ音乐旗下平台全民K歌联合麦克风缔造者途讯“跨界”推出了一款集潮流、时尚、简单、专业于一身的K068定制版麦克风。QQ音乐此次在硬件领域释放出来的“信号”，也被当做是其正基于强大的版权内容，通过“软硬两手抓”提升用户体验，增强用户粘性，进一步完善音乐生态圈布局的举措。
涉足硬件全面布局终端硬件链条
手机音乐作为连接内容、服务、硬件链的中心端，涉足硬件领域，也被认为是在线音乐平台完善生态建设的重要一部分。
根据介绍，全民K歌携手途迅推出的定制版麦克风与以往的K歌麦克风不同，此麦克风自带扬声器、DSP、防啸叫等技术，实现了“K歌-歌声优化-实时回放-上传-分享”的整合性K歌体验，满足了用户更加专业化的音乐梦想。
实际上，定制麦克风已不是QQ音乐软硬合作的第一次。早在2013年，QQ音乐就推出了智能音箱解决方案Qplay，面向包括音箱、汽车、电视在内的所有能承载音乐的硬件厂商进行合作，实现了从内容植入到无线控制；今年，先是与凭借音乐手机起家的vivo手机合作内置APP的资源共享，双方的跨领域合作进一步的实现了“硬件+内容”的音乐场景化建设，为“硬件+软件+内容”实现更多可能奠定了基础，随后QQ音乐也于全球率先进驻苹果CarPlay车载系统，进一步拓展车内音乐应用环境。
对于QQ音乐在硬件领域的多方举措，QQ音乐总经理侯德洋表示：“在软硬合作渐成趋势的大环境下，希望打造开放互动的生态体系，此次全民k歌定制版麦克风是软硬结合的典型案例，也希望通过与硬件商的合作研发出更多合适的唱歌场景给到我们的用户，更好更全面的提升音乐体验“。同时，侯德洋也认为，” 随着移动端音乐使用场景的更加多元化，软硬兼施也必将为自身平台带来更多的附加值，增加平台在用户体验上的溢价权和用户粘性 “。
内容+硬件深耕场景化 全面提升用户体验
在握有丰富的版权资源下，QQ音乐也非常注重内容场景化的开发。近日，QQ音乐联手全球顶尖声学团队打造了全新音效功能SuperSound。新功能Super Sound涵盖全景环绕、超重低音、清澈人声、现场律动、温暖轻柔、华丽复古六大音效体验，使音乐更具临场感。同时，全新均衡器可根据个人喜好进行音频强弱度调节，具有个人特色的音效再配上已有的百万无损音质乐库，就像歌手来到耳边为你演唱。
从早期的听歌识曲、歌词海报，到今年的百变播放器，再到现在的Super Sound，在音乐场景化的建设上，可以看出QQ音乐一直在不断创新中，每次都力求能够匹配用户心情搭建不同音乐场景。
除了在产品上体验上深耕场景化，QQ音乐正在通过内容+硬件的结合，细分内容为用户提供多场景下的音乐体验。音乐硬件的一大优势，在于其更加专注场景化。如上述提到的QQ音乐进驻苹果CarPlay车载系统，就是在驾驶场景下深度挖掘汽车用户音乐场景，而与VIVO的合作，也是针对VIVO手机使用人群用户的深挖。
多元布局下 打造“软硬兼修”全生态路线
普华永道《全球娱乐和媒体产业年度报告》中指出，尽管音乐播放平台的发展十分迅猛，但是仍然难以为音乐产业带来更多的收入。在线音乐行业的盈利模式逐渐清晰，各家也都在极力避免网络视频行业曾经的困局，然而用户付费、流量变现等模式，也意味着在线音乐行业在相当长的时期内都是寡头对峙，进入持久战。在这种背景下，全产业链的整合能力成为发展关键。
从版权内容的多元化到硬件的布局，可以看出QQ音乐“软硬兼修”的全生态圈路线更加清晰。当然，作为腾讯音乐娱乐化进程中的的重要战略，QQ音乐在硬件引入及合作方面将更具想象空间，其音乐生态圈也更加完善。而QQ音乐软硬一体化的全产业链整合能力也将为数字产业的多元化发展带来更多可能。
