IP透支粉丝 明星天价片酬,靠什么拯救网剧的明天?

来源:中国日报网
2017-03-21 15:18:17
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IP透支粉丝 明星天价片酬,靠什么拯救网剧的明天?

在大IP、高片酬的双重压力下,剧集制作成本大幅提升,如何越过两座“吸金大山”制作出精品内容,是当下影视制作人的痛点。而一部无明星、无IP的小体量网剧《妖出长安》,却以450万投资得到1800万收益回报的成绩,让业内人士看到希望:原创精品故事才是网剧的未来。

搜狐CEO张朝阳曾坦言“为什么竞争对手比我们钱多,花很多钱,买最大的IP,找最牛的演员,还是把钱全打水漂,而且已经发生了好多次。视频行业的竞争不是靠钱竞争的,我们将重点加强出品自己的原创IP或者巩固已有IP。”

爱奇艺创始人龚宇也认为,以内容为核心才能构成一个生态,未来网剧的投入也将进一步提升,作品品质必须达到电影质感。

网剧发展困局之一:IP过度消费,IP红利变为“IP困境”

IP过度开发和改编。着眼当下影视市场,不论电影、电视剧还是网剧,“IP改编”成为行业重要组成部分,其中拥有庞大粉丝基础和巨大商业潜力的网络小说改编剧则成了这股热潮中的中流砥柱。

同一网文的剧版、影版、网络版改编相继上线将原有IP过分消耗,导致整个行业似乎陷入一个“IP困境”,从2016年暑期到2017年第一季度,一些所谓的大IP项目如《盗墓笔记》《微微一笑很倾城》口碑相继败北,究其原因:无新意。网文本身具有高度商业化特点,其中不免出现情节雷同,撞梗、融梗等问题,而制作公司购买IP时,也多集中在仙侠、女强、青春等几种题材,造成同一类型的剧集过于集中,市场趋于饱和。

对原著粉而言,制作方为顺应市场不得不对原故事进行改编,甚至只是借IP之名将故事改编到面目全非,剧情的乱改、拍摄的不走心、演员的演技不佳等几大短板已让受众对IP剧失去信心并疲于买单。

网剧发展困局之二:演技不在线还要天价片酬,制片方沦为片酬搬运工

演员天价片酬。现下内地影视市场,等同于流量小生小花的市场,他们拥有强大的粉丝基础,或许演技差强人意,但请到他们却意味着收视率或者点击率有了保证,因此很多制作人不惜豪掷千万甚至上亿的成本投入在演员身上。SMG影视剧中心主任王磊卿就曾指出“2016,比房价涨得更离谱的是明星的片酬。仅在2016一年时间内,一至二线演员的片酬增长了将近250%,在一些更为倚重流量偶像的IP大剧中,明星片酬在制作成本中的占比甚至升至75%!”

网剧发展即将迎来内容春天:良心制作才是网剧发展的硬道理

行业种种现状纷纷指向影视剧发展不能一味依赖网文、流量明星,只有创新设定、精品内容、演员演技过硬的良心剧才是网剧行业良性与向上发展的唯一希望。诸如搜狐播出的“民国捉妖记”《无心法师》、爱奇艺独播的推理探案剧《妖出长安》以及乐视别出心裁的《太子妃升职记》,这几部剧虽然都是无超级IP支撑、无大牌明星加盟、无落地卫视支持的“三无”网剧,但却凭借创新题材、精良制作、精品剧情、精湛演技等优势成为有口皆碑的爆款网剧。

低投入,高回报

其中爱奇艺独播的A级网剧《妖出长安》,更是实现了原创内容的逆袭:从零到一完成IP积累,以450万投资制作,分账1800万,投资回报比高达1:4,堪称小体量网剧中的一匹黑马。而这部网剧也让楼氏影视、森林影画、北青传媒三家出品方跻身2016年业内投资回报比最高的制作公司行列。

“没有大IP、大明星的《妖出长安》之所以能够成功,完全是在内容取胜,探案剧多,玄幻剧也不少,但把西方推理和东方玄幻结合起来的剧就只有《妖出长安》,把‘妖系列’打造成原创IP是我们现阶段的发展目标,第二部《妖行大宋》已经在筹备中,第三部《妖乱明朝》也会在2018年启动。只要有足够吸引人的剧情和精良的后期制作,打造低投入高回报的精品网剧就不会是天方夜谭。”《妖出长安》第一出品方、楼氏影视董事长袁琢这样解释。

良心剧,自带粉丝自然好口碑

良心剧是受众的强烈期盼。当今受众的观剧需求日益多样化、精致化,对“抠像”“五毛特效”“抄袭”等粗制滥造的剧集,即使是大IP改编,大明星加盟也无法激起受众看剧欲望,即便能获得一时的话题度,但却难以维持长久热度。剧集良心与否?是否值得去看?受众有着自己的判断标准,在IP扎堆的当下受众迫切希望能有如《无心法师》、《妖出长安》、《太子妃升职记》之类的真正精品良心剧产出。

良心剧,是平台品牌缔造者

良心剧是平台强烈需求。只有好的故事、好的演技、好的制作才能成就经典作品,缺少任何一个环节,都不能称之为良心作品,比如《无心法师》和《妖出长安》两部养IP的玄幻剧,前者以新人演员的演技见长,后者则主打悬疑+东西方玄幻结合的新题材,二者皆以充实烧脑的剧情设置,以及超越五毛特效的制作水准来吸引大批“自来水”关注及推荐,真正做到以内容为本,成为现象级作品。也只有不断产出优秀作品才能得到受众的信任,从而获得更大的用户粘性。

良心剧,养成好艺人

良心剧能够成就好的演员。正如《甄嬛传》能够使蒋欣爆火,《琅琊榜》可以让胡歌转型,而粗制滥造只能让演员走下“神坛”。演员于作品应该是锦上添花,而不是所谓流量担当,好的剧本与好的演技二者之间相辅相成。

良心剧,是平台、创作者、观众共同的期盼

真正的良心作品是受众、平台以及创作者共同期盼与努力的结果,也是网剧发展的大势所趋。现阶段,各大视频平台已打出不同主题的网剧阵营,实现差异化竞争。如何甄别和挖掘优质IP、开发培养原创剧情,打造自身独特性,是网络剧发展的核心要素;坚持内容为王保证质量才是未来网剧的发展方向。

只有创作者坚持不懈,哪怕小成本制作的“三无”网剧,也可以产出《妖出长安》、《拜托!别黑我!》等高口碑、高评分、高话题的“三高”优质作品。而精品网剧的出现也正在改变着我们对传统网剧的认知:好的故事情节与制作才是网剧发展的根本,而网络电视剧精品化也将是未来努力发展的重要趋势。

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