春风情书击中小心脏 它玩坏了你骨子里杀不死的文艺

来源:光明网娱乐
2017-03-29 15:51:52
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朋友圈又被两件事刷屏了!一个是微博上、校园里铺天盖地冯唐的 “春风情书”,一个地铁里网易云音乐催泪乐评。一个影视、一个音乐,看似无关的事物背后,火爆的逻辑却暗合——文艺至死,情结为上,更重要的是,作品之上,两者都用一部分用户的故事,打动了更多的用户。

春风情书击中小心脏 它玩坏了你骨子里杀不死的文艺

  从网易云音乐到《春风十里不如你》,我们躲不过的“情”劫

网易云音乐的乐评一直非常经典,有的评价寥寥几句,却已看到一个动人的故事,有的评价一语中的,比那首歌还让人热泪盈眶。

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改编自冯唐小说、由周冬雨、张一山领衔的《春风十里不如你》未播先甜,雅痞冯唐的一封“春风情书”在春分这一天如约而至。春风情书主题的花絮中,周冬雨、张一山甜甜蜜蜜地谈起恋爱,小眼神之间电力十足,甜蜜互动狂撒狗粮,扑面而来的青春气息一下子就让人回到了那段青葱校园时光,大呼“好想谈恋爱!”

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除了花絮视频,在“春风情书”H5中,冯唐携两位主演念出“春水初生,春林初盛,春风十里不如你”,周冬雨的软萌声线,张一山略带痞气的北京大男孩嗓音、冯唐字正腔圆的磁性低音炮,一下子击中了春季独有的情思,很多人趁势写下“春风体”的三行情书告白。

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紧接着,冯唐带着他顶级文艺腔调来到高校,通过微博为《春风十里不如你》预热。在120所高校拉起了 “春风十里不如你”的横幅,在微博发起#春风情书#话题引发三行情书告白,微博#春风十里不如你#和#春风情书#话题阅读总量达7400万,高校超过300条横幅借势春风十里表白所爱,更有17幅“春风十里不如你”创意黑板报横空出世。

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“春风十里不如你,桃花灼灼不及卿”

“春风十里,不如在最美的年华遇到你”

“春风十里,不如将爱情进行到底”

……

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一时间,“春风体”攻占校园和微博,高校里横幅、板报、楼体墙面印满“春风情书”,微博上超过45家高校官博参与,数以万计的转评。和网易云音乐一样,《春风十里不如你》击中我们的,是内心“弱水三千只取一瓢饮”的情怀。每个人心里都有一个春风十里也无法比拟的佳人,我们爱冯唐的故事,也被身边的深情感动,刷别人的屏,表白自己心中的人。一波波春风刮过,相信冯唐的文艺已经被掏空。

让用户去感动用户,才是最好的传播

网易云音乐的用户,平时听歌也喜欢看下面的评论。大概没有故事的人,总是羡慕有故事的人,而不敢写出故事的人,都在别人的故事中寻找自己的影子。很多人拍下地铁里打动他的乐评,就是是想替自己的故事找一个出口。

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《春风十里不如你》打动人心亦是如此。少年情怀总是诗,校园来里那些翩翩少年,有人正享受恋爱,有人正追求心中所爱,有人正暗暗喜欢一个人……当《春风十里不如你》的条幅从天而降,给了他们告白的勇气和热情,于是才有了各种版本的春风体。当你经过这样一个动人的条幅,如果恰好也击中了当下的心情,自然会去分享。

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《春风十里》还有一个高明的地方,这一波校园里的春风情书带动微博也一起刷了屏。“春风十里,不如八十国语言说爱你”、“春风十里,不如黑河湖畔朗朗读书的你”、“春风十里不如解剖楼回眸一笑的你”,将校园的这些横幅和横幅下情侣们的恩爱合照在微博上进行扩散,满屏的青春荷尔蒙一下子勾起无数人的青葱回忆。参与分享的人,有些是感叹失去,人们永远无法忘却校园爱情的纯粹和热烈,当美好的故事在别人那里正发生,不免感怀;另一些是感谢拥有,时过境迁,走过千山万水,感叹伊人就在身边。这两种情绪的发酵,让微博上的春风体和校园里一样火爆。

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人总是更喜欢发生在自己身边的故事,就像Youtube上小孩麦片糊一脸的点击量总是超过儿童食品精心设计的广告视频,市场部绞尽脑汁写下的一句文案,抵不过评论中用户寥寥几句的调侃。

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网易云音乐和《春风十里不如你》的春风情书告诉我们一个道理,人天生喜欢故事,当找到了和自己相似的故事,就会变成这个故事自发的传播者。二者从品牌上来说,最成功的莫过于用一些人真实的故事和情绪,调动了更多人卷入,让用户去感动用户,才是最好的传播。不同的是,网易云音乐是将自己积累的用户故事还给大众,《春风十里不如你》是其背后的独播平台优酷通过“大宣发”帮助它创造了这些故事。

优酷讲故事的方式,仿佛印证了那句“好雨知时节,当春乃发生”。在这样一个空气中充满甜蜜的恋爱的季节,在荷尔蒙充斥的校园,以浪漫的“春风情书”,戳中那些年少懵懂的小心思。看来一部剧未播先火,从一个好故事的开始就要选对平台。

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