又是一年毕业季，在离歌声声中，朝夕相处好几年的同学转眼间就各奔东西，校园中也弥漫着离愁别绪。7月1日，网易云音乐推出了“毕业放映厅”活动，在最受学生喜爱的60首歌曲中设置“彩蛋”，只要双指下滑，就可以进入黑胶唱片背后的“毕业放映厅”，用音乐开启青春的故事，传递勇气和力量。
（网易云音乐“毕业放映厅”）
双指下滑开启“毕业放映厅”
在最新版本的网易云音乐App中，只要进入这些最受学生喜爱的歌曲的播放页面，进行“双指下滑”操作，伴随着黑胶唱片飞速旋转，不一会就进入了以竖屏短视频方式呈现的“毕业放映厅”。
（在播放页面进行“双指下滑”操作，即可进入网易云音乐“毕业放映厅”）
据网易云音乐工作人员介绍，这60首歌曲背后上映的“毕业·寝室”、“毕业·散伙饭”和“毕业·情侣”三个短视频，分别聚焦于学生时代都会经历的三个主题。以《明天，你好》为代表的充满温暖与希望的歌曲的背后，是从女生视角出发，讲述大学寝室四个女生的成长与友情故事；像《凤凰花开的路口》等写满离别和珍重的歌曲背后，是从男生视角出发，展现毕业聚餐的特写；而《那些年》这类情歌背后，是青葱校园中纯纯的爱情故事。
（网易云音乐“毕业放映厅”之“毕业·寝室”）
（网易云音乐“毕业放映厅”之“毕业·散伙饭”）
（网易云音乐“毕业放映厅”之“毕业·情侣”）
戳心的故事，烘托氛围的走心音乐，加上竖屏呈现带来的沉浸感，从“毕业放映厅”上线开始，这些视频就被用户不断分享给同学、朋友。网易云音乐的“毕业放映厅”不仅感动了大批毕业生，让人直呼“被戳中了”、“直接泪崩！”、“扎心了！”，更让许多远离校园多年的人也忍不住追忆学生时代，感慨“我们的青春永不散场”。
与产品结合的校园营销：用音乐传递勇气和力量
学生群体是很多互联网产品的重要阵地，而网易云音乐也对学生用户历来颇为重视。早在2015年，网易云音乐就发布了“校园战略”，是国内移动应用中最早战略布局校园市场的品牌之一。近几年，网易云音乐持续推出一系列高参与度的校园活动，像在国内高校中颇具口碑的全国校园歌手大赛、校园音乐开放日以及中国校园音乐活动扶持计划等。而此番上线的“毕业放映厅”，也是网易云音乐校园营销中的重要组成部分。
在“毕业放映厅”中的三个短视频，无论是剧情、取景还是演员，都是100%来自校园。而入选“毕业放映厅”的60首歌曲，也是结合了在校学生调研和网易云音乐后台数据，综合筛选得出。为了方便听歌，这些歌曲已经集结于《毕业放映厅·重回年少时》歌单中，用户可以在网易云音乐上搜索直达。
（网易云音乐《毕业放映厅·重回年少时》歌单）
在这些歌曲的评论区中，都有数以万计的故事，其中，与校园、毕业有关的更是占了大部分，这些故事或伤感、或有趣，但都真切记录了听歌人的心情。每次收听歌曲、阅读评论区，都像是展开了一张关于青春的长画卷，那些年的笑容和眼泪，仿佛都还在上演。通过深挖校园真实故事和场景，网易云音乐也希望展现出原汁原味的校园生活，用音乐开启一段回忆，触动人们心中最柔软的部分，传递勇气和力量。
另一方面，“毕业放映厅”的实现形式内嵌于产品之中，也是网易云音乐以产品的思路做营销理念的体验。通过双指下滑这样新型的交互方式，开启“毕业放映厅”的短视频，把产品和营销完美融合，既新鲜有趣、又恰当好处地结合了这些歌曲的主题，堪称巧妙。据介绍，双指下滑这种新的交互形式，将在网易云音乐此后的版本中保留下来，以后还有可能推出更多新的活动。在业内人士看来，“整个活动流程非常自然，完全没有营销活动的感觉。”
据悉，“毕业放映厅”活动将持续一整个月，在接下来的日子里，你都可以在网易云音乐内开启黑胶背后的“毕业放映厅”，找回年少的感动。
