6月23日，由美国派拉蒙影业出品的科幻动作巨制《变形金刚5：最后的骑士》（以下简称《变5》）在中国正式上映。上映五天影片票房便突破10亿，在全球票房表现中规中矩的前提下，中国市场无疑成为了《变5》最为倚重的那个支点。在观影已成为许多人日常生活重要一部分的当下，越来越多形式各样的观影活动如雨后春笋般出现，在满足单纯观影需求的同时，也给影迷带来更强更棒的参与感。而就在22、23日两晚，由RealD主办，励德漫展、DXstudio、钢铁月球、复调协办的《变5》“LUXE影迷之夜”活动在上海与北京举办。在北京的活动当晚，近300名热情影迷冒着大雨齐聚影城，在体验超亮超清3D视效的同时，也共同度过一个“好礼不停、惊喜不断”的开心一夜。
“影迷之夜”好礼不停嗨翻天 优质观影活动渐成新时尚
“影迷之夜”活动渐受追捧《变5》宏大视效尽显LUXE巨幕优势
活动当晚，虽然北京暴雨来袭，但在开始前一小时，已有许多影迷提前到场。作为在北京影迷圈颇具影响力的“LUXE影迷之夜”，显然，许多人都是参与多次的“老手”了。开场前，大家三五成群，有的围在一起聊着刚刚拿到手的“变形金刚”衍生品，有的兴致勃勃地与机器人艺术家孙世前特意为本次活动提供的“陶瓷白”擎天柱亲密自拍，也有的早已迫不及待马上到来的观影，提前聊起了影片剧情。整个影院的氛围如同过节般热闹和谐，就像其中一位影迷所言，“每次看《变形金刚》大电影，都像是在过儿童节。”
《变形金刚5：最后的骑士》作为这个风靡全球的大IP系列的第五部长片，在国内早已有着为数众多的忠实拥簇，当晚前来观影的很多影迷也都是“汽车人”或“霸天虎”的忠实粉丝，整个观影过程，大家完全沉浸在震撼的视听与曲折的剧情之中，特别是贯穿始终的多场动作戏，以及影片末尾“汽车人”与人类英雄集体出击，与试图毁灭地球的反派展开连场宏大而激烈的打戏。
在观影前后，主办方还精心安排了内容丰富的抽奖互动环节，送出海量《变形金刚》周边衍生品，从简单实用的T恤、U盘、卫衣、手机壳以及漫画图书，到极具收藏价值的签名海报，甚至还有国内无售的限量版擎天柱头盔。众多绝美礼品大放送，也让现场抽到奖品的影迷直呼过瘾又超值。
事实上，在如今竞争愈发激烈的影院市场，各家都试图以更多样与更舒适的方式，为观众带来更好的观影体验，并逐渐培养观众到影院观影的习惯。这其中，像“LUXE影迷之夜”的观影活动，则是最近在影迷圈中讨论较多的热门话题之一。
谷大白话惊喜现身作分享影迷详谈LUXE巨幕观影极致感受
当晚，知名大V、脱口秀译者谷大白话作为嘉宾在映后惊喜现身，他不仅现场为大家详解了电影中埋藏的各个致敬细节，同时也为变形金刚的粉丝们带来了很多独家信息。他表示，作为派拉蒙与孩之宝手中的王牌，《变形金刚》未来亦将打造属于自己的“变形金刚大宇宙”。
很多影迷也在现场表示，自己已多次前来参与“LUXE影迷之夜”的活动。影迷张先生当日特别从南三环冒雨赶来观影，他表示自己最中意LUXE巨幕的一点在于比普通3D高出许多的亮度，“这是我第三次参与RealD举办的观影活动了，LUXE巨幕的3D效果非常惊人，整个观影也非常享受。”而在映后，张先生也第一时间分享了自己的现场观感，“很棒！今天再一次感受到高水准3D的视听感受，尤其是对比最近刚看过几场普通3D电影，差别十分明显，LUXE的画面冲击力特别强，代入感也就更明显，像变5这种一路爆炸的大片，在RealD看，感受直升一星啊！”
和太太以及朋友一同相约前来观影的白先生，也直言自己也是“LUXE影迷之夜”的老熟人了，前前后后参与观影活动将近十次。作为铁杆的变形金刚粉丝，这次观影更是不可错过，他表示，除了高亮与超清，LUXE巨幕还让自己非常满意的一点在于画面丝毫不受观影位置影响，“即便坐在第一排或者靠边的位置，也基本上都不担心会削弱观影效果，这也是我最喜欢的。
“影迷之夜”好礼不停嗨翻天 优质观影活动渐成新时尚
“影迷之夜”三大亮点广泛获赞RealD带来观影体验新革命
作为如今影迷圈中影响力颇足的观影活动，“LUXE影迷之夜”以顶级的视觉体验、有趣的互动环节以及高素质的观影过程为人津津乐道，成为一个独具特色的时尚活动。现场很多影迷都提到，除了可以在活动上观看到配置最完备的超赞视效，和赢得各类电影周边衍生品，现场观影影迷的高素质也是吸引他们长期参与的原因，“在RealD的观影活动上，几乎没见过玩手机、打电话、吃东西与随意踢椅背等不文明行为，真心希望以后每次有新片上都能有这样的活动举行。”同时也有观众表示，在活动上，影院也会更加尊重电影创作，影片结束后播放字幕表时，绝不开场灯或赶观众离席，确保影迷完整地欣赏完一部电影。
而此前，从近期上映的《神奇女侠》、《银河护卫队2》，到《攻壳机动队》、《金刚狼3》、《星球大战外传：侠盗一号》，RealD都一部不落地举办了各种“影迷之夜”的观影活动，大家来参加的目的已不止是看电影，同时还可以玩各种电影小游戏、Cosplay，认识更多影迷同好，现场聆听业内大咖的精彩分享，最为重要的一点是，有机会获得许多限量版的电影衍生品与周边，就像本次《变5》的“影迷之夜”上，有两位幸运影迷获得了国内无售的限量版擎天柱头盔，可谓是羡煞旁人。从“LUXE影迷之夜”到“RealD6FL影迷之夜”，都最大程度地满足了影迷们观影与娱乐的需求，成为许多观众新片观影的首选。
由RealD推出的LUXE品牌于2015年进入中国，可说是目前最受瞩目同时发展较快的巨幕品牌之一，凭借RealD放映亮度优势的老招牌，又增加了银幕技术的亮点的听觉升级，向整体观影体验转型。观众坐在观众席任何位置都不影响感知画面的质量。观影时，视角可随头或身体移动，也不用担心效果。
所以，在如今3D电影已完全普及的形势下，如何更好地体验到一部3D大制作的精髓，将成为很多观众进入影院前的核心关注点。于是，高技术带来舒适的体验，加上丰富的映前映后互动，打造出一个性价比颇高的电影活动。
电影推广迈开成熟转型第一步目的只为让观众享受更好观影体验
作为RealD“影迷之夜”活动的策划者与主持人，Dio对于自己的定位，就是重度影迷。从2015年底策划并组织观影活动开始，他对于“影迷之夜”目标的概括，就是简单的一句，“让尽可能多的观众，更好地观赏电影”。Dio也认为，“影迷之夜”的贡献，是让观众了解到，不同技术也会给观影带来不同的体验，“很多观众在参加我们的‘影迷之夜’前，虽然对银幕亮度、清晰度等观影因素都很在意，但对如何选择却并不一定都有特别明晰的认知。”所以，随着越来越多的观众参与到“影迷之夜”，Dio和RealD的小伙伴们感到最欣喜的地方，就是看到“观众找到了一种更好的看电影的方式”，特别是现在的每一次活动，都有一半以上的观众是新人，更是让Dio倍感惊喜。
而说到“迷影之夜”的众多合作伙伴，从励德漫展、DXstudio，到钢铁月球、复调，Dio也表示，作为各自领域的佼佼者，大家能在一起做这样的活动，更多的源自一种成就感，“这种成就感并非来自盈利，而是对于看到越来越多观众开始重视观影效果，并能够没有误区地享受其中。”说到这成就感，Dio如此表示。
而我们纵观近两年的电影市场，电影营销与宣传活动愈发做得风生水起：从简单直接的电商平台票补，寻求低价策略给观众价格福利，到现在，开始尝试为观影增加附加价值，提供高质量体验以及多种衍生品的整体服务，慢慢向更优质、精致化的服务转型。应该说，这是一个非常可喜的进步。从自媒体举办的诸如“毒舌影迷会”这样囊括全国的观影活动，再到RealD举办的“6FL影迷之夜”与“LUXE影迷之夜”，皆是此类活动的优质代表。
总之，我们如今日渐成熟的观影推广活动，不管玩出怎样的花样，最大的获利者，永远都是热爱电影的观众们。
