近日，一部网络微电影《破西游》刷爆微博，似乎只要是对《西游记》的改编，每一次都能掀起热议，不论内容本身的质量高低，不管观众口碑的好坏，其讨论的声量总是不小的。正因如此，所以这部《破西游》虽然是由品牌商主导的用于营销传播的视频内容，却依然能获得如此高的关注和讨论。品牌方破立妥也正是看中《西游记》的话题价值，才会选择以翻拍经典的形式展开这次营销战役。
《破西游》的内容很怪异，绝不是传统意义上的好作品，但正因为其浮夸的造型、颠覆的人设、突兀的节奏、不知所云的字幕以及垮掉的特效，才让它受到年轻人的关注，这些不确定的因素与生硬的地方，恰好为网友提供了吐槽的目标，而这种吐槽氛围形成后，就能激发网友的创造力，产出意想不到的结果。
于是，层出不穷的UGC出现了。首先是表情包，娘娘腔版的沙僧、美女版的红孩儿、古惑仔版的唐僧、天然呆版的白龙马……因为《破西游》的角色具有很大的颠覆性以及独特性，所以这些形象的截图非常适合在聊天中应用。
与此同时还出现了以《破西游》视频截图为画面的图文段子，因为《破西游》的对白与字幕本来就不匹配，是以一种分裂的形式出现的，正好为画面的重新配字提供了理由，于是画面乱配字幕的形式就被玩坏了。
更有民间高手被《破西游》洗脑后，自制了鬼畜视频，将其包装为中国有嘻哈的说唱比赛，让西游中的人物来了段Freestyle!甚至有网友表示鬼畜版的比原版更加有趣更加洗脑。
《破西游》因为有趣的内容吸引了大批有趣的网友，又通过网友产出了更多有趣的内容，既用内容娱乐大众，又让大众心甘情愿传播内容与产品，由此形成一个良性循环，实现自己的营销目的。《破西游》的案例能够给我们很多启发，不管你是急需好内容的品牌方还是急需资金的内容生产方，都要坚持一个原则——为观众创造好内容，观众才会为你创造高价值。
