网易美学与AcFun跨次元营销,为何能扎透95后的心?

来源:中国经济网
2017-09-06 16:26:05
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近日,一向善于捉摸95后心理的网易美学又搞出“大动作”——他们竟然在摩天轮上面试了一批“表情包”。

所谓“表情包”,其实用户票选出来,最终进入网易美学联合AcFun发起的“美学搞事仙女团”活动的参赛选手。8月30日,他们在上海大悦城摩天轮上,接受了网易美学与AcFun联合评审的终极考验。最终,综合评委打分及用户投票,祉轩大王、邓同学的荷包以及moooemmi三位在近万名参赛者中脱颖而出,赢得活动前三甲。

网易美学与AcFun跨次元营销,为何能扎透95后的心?

  (部分参与活动的选手合影)

综观此次网易美学联合AcFun跨平台招募“美学搞事小仙女”,活动本身不仅吸引了许多眼球,更让网易美学收获了人才和原创内容的双赢。参赛选手根据网易美学的“规定题目”,开启了一大波脑洞模仿——将年轻人中传播度最广的表情包,用化妆形式模仿并呈现出来。

这波“画风清奇”的营销背后,究竟有哪些值得回味的点呢?

一、跨平台征集,召集大量魔性UGC

网易美学与AcFun跨次元营销,为何能扎透95后的心?

  (部分参赛选手作品)

作为网易首个内容型垂直美妆社区,网易美学平台上本身就有大量的优质PGC及UGC,更不用说诞生了无数优秀原创视频作品的宅文化推广平台AcFun,二者都属于自带生产力和号召力的品牌,此次跨平台强强联合,高度重合的目标用户又让彼此收获了一批魔性UGC视频,这些内容不仅帮助品牌实现了预期曝光,也在目标用户人群中产生了大量自传播效应。

二、跨次元营销,形成自传播效应

有数据显示,中国BAT平台的表情发送总量在一年前就达到在千亿数量级。近两三年间,表情已成为移动互联网环境下,九成以上用户都在使用的重要工具。可见,表情包已成为95后网络语言体系的重要组成部分。因此,网易美学利用真人Cos表情包作为突破口,很容易就会在特定人群中获得认同并传播开。这也是这次“跨次元”营销成功的一大基因。

三、精准定位95后,获得大曝光

95后主宰着中国互联网的下半场的未来,因此他们的心理、兴趣、习惯,都是品牌着力研究的对象。网易美学的此次营销,就精准抓住了95后不畏自黑、乐于展现自我的态度,以及“兴趣大过天”的心理。比如在选择工作上,95后就很“兴趣导向”。一份能够让他们满足自身兴趣,又能将兴趣变现的工作,也许是最理想的。而作为一个垂直内容型社区,网易美学恰好能够满足他们的需求。对于热爱美、热衷变美的95后来说,不仅能够利用网易美学平台,让自己由草根蜕变成KOL获取丰厚报酬,更重要的是,就像“搞事仙女团”招募本身所倡导的那样,让他们在这个平台上获得乐趣和自我认同。

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