9月8日，由爱奇艺重磅打造的明星创意类美食真人秀《男子甜点俱乐部》开播发布会在京举办。爱奇艺创始人、CEO龚宇博士、爱奇艺副总裁、节目开发中心总经理姜滨、爱奇艺市场副总裁陈宏嘉、著名综艺主持人蔡康永，及受邀的媒体嘉宾以别出心裁的形式共同品尝甜点，分享集合“酸”“苦”“辣”“咸”的人生趣味故事。
作为爱奇艺暑期档过后的又一部综艺作品，《男子甜点俱乐部》的播出将是爱奇艺继美食类网综《姐姐好饿》后，再度以“创意美食”为题材的节目。在秉承精众化的综艺内容布局下，《男子甜点俱乐部》以“偶像+美食”等多元综艺元素为用户带来一档更为新潮的美食综艺节目，自9月13日起，每周三晚8点在爱奇艺上线。
作为全网首部聚焦明星“创意美食”类真人秀，《男子甜点俱乐部》以“创意甜点+走心经营”为节目主旨，由著名主持人蔡康永领衔6位风格迥异的优质型男甜点师，为每一位到场嘉宾奉上真实的甜品“邂逅”，共同体验现实版的偶像剧，成功掀起网络粉丝的高度关注，根据该节目官方微博话题显示#男子甜点俱乐部#阅读量高达647.5万。
此外，除了内容上的创新，在节目制作模式上，《男子甜点俱乐部》开创了全新的剧情化、经营类、体验式网综模式，以精益求精制作要求，力求为用户来带更优秀的视觉体验。其中，360度全方位摄像机记录甜点店的前厅、后厨，美食创意的灵感与健康营养料理相结合，真正实现“好故事+创新性”的综艺节目特色。
一直以来，多元化、创新性的内容理念始终是爱奇艺坚持的综艺发展目标，在此基础上，爱奇艺瞄准不同的年轻目标用户，依靠平台优秀的制播力与运营力，连续打造出多部垂直向的综艺内容，为国内综艺市场开拓出新的视野，今年爱奇艺推出重磅自制综艺《中国有嘻哈》，引爆全网观看热潮，打开了中国嘻哈文化;《姐姐好饿》成功探路美食综艺，迎来访谈+美食综艺的全新拐点，每一部爆款且创新的综艺都对综艺市场产生了深刻影响。此次，爱奇艺再度聚焦美食+偶像题材，推出全网首部创意美食类真人秀《男子甜点俱乐部》，凭借在综艺题材上的精准把控力与强大的综艺运营力，势必将再次领跑综艺市场。
