在刚刚过去的Q3季度，网络剧集市场的最大赢家非优酷的《白夜追凶》莫属。9.1分的超高口碑和近30亿的点击量，让这部“大道窄门”的罪案剧脱颖而出，赢得了流量和口碑的双丰收，成为今年屈指可数的现象级作品之一，也树起超级剧集的新标杆。
从“神演技”、“神推理”的内容探讨到“电影质感”、“国剧良心”的疯狂打call，《白夜追凶》的超高口碑，与前期创作阶段的内容挖掘和后期宣推新路径密不可分。
跳脱传统框架打造美剧风格 《白夜追凶》成暑期剧王
无论是故事铺陈、画面色调，还是每集在正片前先播放序幕的呈现形式，《白夜追凶》这部“网红”罪案剧都跳出了传统国产罪案剧的框架，并夹带着浓郁的美剧风格，因此更贴近大批年轻观众的喜好，也为国产罪案剧新类型上添了浓墨重彩的一笔，被不少观众称为“开创国产新罪案烧脑剧先河”。
“故事完成度较高”和“在题材类型上有所突破”，是《白夜追凶》出品方五元文化对这部剧最基本的定位和要求，这也是优酷对类型化剧集的基本要求。因此，如何在展示案件的同时挖掘人性就成为摆在导演王伟面前最大的挑战。拍摄过程中间，优酷平台总策划人王平就与制作方达成共识：《白夜追凶》必须做出某种高级感，不仅是强情节、快节奏的外在高级，更重要的是剧中一群脱离了脸谱化的公安系统人员、关宏峰、关宏宇兄弟在法理亲情间的徘徊、周舒桐父女间亲情的微妙转化这样丰富的人性塑造。
《白夜追凶》的出现有力助推了网络剧集升级的新方向，在行业一直说着“内容为王”和“网剧精品化”的时候，《白夜追凶》成为了当之无愧的“最佳代言人”。豆瓣近12万人的关注和评论，超过六成的观众打出了五星好评，《白夜追凶》在赢得流量和口碑双赢的同时，也让优酷“超级剧集”的标签在这个秋天变得更加亮眼。
大宣发助力爆款，优酷超级剧集占网剧top10榜单5席
优酷超级剧集《白夜追凶》以内容立命为基础，打造品质好剧，得到粉丝写实的口口相传助力。其平台在幕后宣推上也玩出了新花样，为这部剧续写超级剧集的口碑奇迹开辟了新路径。
优酷平台联动阿里生态伙伴淘宝一起大开脑洞，共同打造了“三千万人与潘粤明FaceTime”的盛况。这种新鲜有趣的跨平台联动，跳出了传统的营销思路，通过一句“千万别去淘宝搜白夜追凶”引发了观众好奇心，从而构建了全新的互动体验。在与观众互动的同时，也促进了剧集传播并拉动了影视周边销售，共同助推了这部现象级作品的营销效果，并给影视营销带来了新思路。
优酷今年6月以来陆续推出了《军师联盟》《镇魂街》《颤抖吧!阿部》《春风十里不如你》《白夜追凶》《反黑》等多部超级剧集，接下来还会陆续上线《将军在上》《赢天下》《军师联盟2》等超级剧集。多元的题材涵盖了厚重历史、热血漫改、青春校园、悬疑罪案等多个领域。虽然如今各大视频网站都在推崇更加多元的题材和更加垂直的受众，但是能够在作品深度和受众广度上兼得的，却仅有优酷独一份。
从今年前三季度各大视频网站的表现来看，在TOP10播放量中，优酷独占5席，优势不言而喻。其中青春剧《春风十里不如你》和历史剧《大军师司马懿之军事联盟》更是分别凭借近54亿和近52亿的播放量占据了冠军和亚军席位。此外，题材更加年轻化的《镇魂街》和《颤抖吧!阿部》则是瞄准了二次元受众。在题材反套路、大开脑洞的同时，也不失精良的内容制作和画面质感，为今后精品剧的制作方向提供了新思路。
如今，优酷的“超级剧集”不仅成为品质保证的金字招牌，更成为了优酷自制剧集的品牌。好剧不断档，10月24日至25日，优酷秋集将在上海举行，届时优酷将会发布下一年度的片单，除了已知的《赢天下》《武动乾坤》《寻秦记》《大泼猴》《长安十二时辰》等超级剧集，未来优酷还会推出哪些高品质的超级剧集，值得期待。
