QuestMobile秋季报告:淘票票活跃用户渗透率行业第一

来源:中国日报网
2017-10-19 10:48:52
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20171018日,QuestMobile发布移动互联网秋季报告。报告显示,移动互联网进入下半场、人口红利消失,用户增长面临巨大考验。

同时,2017年各大互联网集团继续加大力度推动影视产业链的战略布局,电影演出行业格局发生了变化,淘票票的活跃用户渗透率从21.8%升至26.8%成为行业第一,猫眼的活跃用户渗透率从29.3%降至21.4%,跌至行业第三。

QuestMobile秋季报告:淘票票活跃用户渗透率行业第一

QuestMobile:《战狼2》带动淘票票用户快速增长

对于各家电影票务平台来说用户即流量”“流量即价值,除电影演出独立App外继续发展外,也会借助一些超级App流量红利,例如:支付结算App的支付宝;社交App中的微信中的电影演出赛事,微信公众号及小程序;生活服务App中的美团、大众点评等等,为App做重要的流量补充。

QuestMobile秋季报告:淘票票活跃用户渗透率行业第一

报告显示,支付宝作为淘票票重要的生态流量入口之一,大力拉动了其电影票务用户及业务的增长;随着727日《战狼2》的上映,支付宝内使用淘票票的用户大幅提升,83DAU峰值达489.3万。

QuestMobile秋季报告:淘票票活跃用户渗透率行业第一

QuestMobile针对20178月淘票票、咪咕影院、猫眼及大麦App的卸载用户进行连续性观察,淘票票成为咪咕影院、猫眼及大麦的卸载流失用户首选。

电影演出独立App用户规模下降

电影演出独立App行业用户整体规模较去年同期呈现明显下降的趋势,目前只有1800万的用户。已是阿里大文娱旗下的大麦,以各类演出票为主要业务暂未受到影响,同比增长35.7%

QuestMobile秋季报告:淘票票活跃用户渗透率行业第一

自从行业内公认移动互联网进入下半场、人口红利消失以来,越来越多的业内企业将关注的重点从增量用户和增量流量,转为了对存量用户、存量流量的运营。同时,互联网集团也逐步将旗下的各App,移动网页,H5等移动端各种生态流量进行整合,各票务平台的不遗余力地扩展流量入口,借助超级App的流量红利,增加更便捷的电影演出的购票入口,用户有了更多的选择。

App用户分析:九成30岁以下用户 集中在一二线城市

电影演出App用户大部分是30岁以下的年轻用户,淘票票,猫眼及娱票儿的占比超过90%,看电影已成为年轻情侣恋爱活动标配。对比电影演出App用户性别分布,普遍男性用户比例较高,万达电影、时光网及豆瓣电影的男性用户更多,占比均超过70%

QuestMobile秋季报告:淘票票活跃用户渗透率行业第一

线上电影票购买的方式,在人口集中度较高的一、二线城市普及率最高,其中格瓦拉生活一线城市用户占比超过50%。电影演出类各应用的用户兴趣偏好各有不同,但对于旅游,美食,美妆及明星有共同兴趣。
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