日前，一出名为《狮吼记》的经典粤剧通过酷狗音乐平台进行了直播，吸引了24万网友同时在线观看，互联网直播平台“牵手”粤剧的跨界合作模式由此再次引发业界关注。“此次网络直播《狮吼记》是广东粤剧院和酷狗音乐的首次合作，也是传统剧目首次在互联网平台进行全剧直播。”广东粤剧院党委书记、副院长曾小敏表示，“利用互联网直播粤剧，可以让更多观众借此接触、感受传统文化的魅力。”
据了解，除了直播《狮吼记》之外，酷狗音乐还联合广东粤剧院在其数字音乐平台上开辟了粤剧专区，专区中囊括了《昭君出塞》《西厢待月》《玉春堂》等多部深受粤剧迷喜爱的经典曲目。目前，该专区受到了各年龄层用户的欢迎，日播放量超万次，为非物质文化遗产的传承提供了一种新的可能。
从“输血”到“造血”
为了推动非物质文化遗产的传承和发展，近年来，我国政府在政策、资金等方面给予了大力支持。但非物质文化遗产的传承乃至整个中华优秀传统文化的传承仅靠“输血”并不够，还应结合当代最新资源、借助全新形式形成“造血”机制，从而为其源源不断地注入新活力。
在这一发展趋势和背景下，近年来，以腾讯、酷狗等为代表的互联网平台进行了积极探索，戏曲、刺绣、年画等传统文化正在以新的呈现方式来吸引年轻群体的注意力，并逐渐获得他们的理解与喜爱。此次广东粤剧院联手酷狗音乐打造的“互联网+粤剧”直播模式受到年轻人点赞就证明了这一点。而且，如果将眼界放宽，该模式不仅适用于非物质文化遗产的保护和传承，也为其他传统文化内容实现突围、走近更广大的人群找到了一条新路径——即利用当下火热的互联网直播聚拢一批相关文化爱好者，进而建立与该文化相关的业态交流平台，最终逐渐形成一个能够良性循环的传统文化生态圈。
“造血”同时关注社会效益
其实，随着互联网技术的不断发展，在传递文化和正能量上，近年来日益兴起的网络直播的确大有可为。据中国互联网络信息中心今年8月发布的第40次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至今年6月，我国网民规模已达到7.51亿，占全球网民总数的1/5；全国互联网普及率为54.3%，超过全球平均水平4.6个百分点。与此同时，以秀场直播和游戏直播为核心的网络直播业务也保持着蓬勃发展的趋势，这其中，运营正规化和内容精品化成为当前网络直播业务发展的主要方向。
的确，就内容精品化而言，传统文化元素以其深厚的历史内涵和文化底蕴正逐渐成为网络直播界的新宠儿。从以故宫博物院、中国国家博物馆等为代表的文博单位利用网络直播宣传展览和文创产品，到广东粤剧院与酷狗音乐合作进行粤剧直播，网络直播与传统文化内容的结合显然已经成为了直播界的一股清流，在为文化企业带来经济效益的同时，也努力放大了社会效益，这在很大程度上对未来网络直播的发展起到了良好的引领和带动作用。张 婧
