直播界的《快本》《酷狗星乐坊》如何让粉丝玩嗨?

作者:高骞
2017-10-27 16:39:36
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2017可以说是综艺节目大爆发的一年,各种花式各种噱头的竞技、真人秀、网综层出不穷,让观众目不暇接。要说今年最火的一档音乐选秀综艺,应该属于《明日之子》了。

15期节目在腾讯视频的回放量超过40亿,而在新浪微博的话题量也是惊人地达到了83亿!仅这两项数据,就基本是一般的综艺很难突破的,随着《明日之子》的爆红,直播综艺也越来越得到观众的关注。就在《明日之子》播出期间,来自酷狗的一档直播综艺《酷狗星乐坊》,为节目中捧红的12位明日之子量身定制了4期“巨星玩唱会”专场,赢得了粉丝的热捧。

那么这一档被张大大称为王牌节目的《酷狗星乐坊》到底什么来头?我们来看看此前都有哪些明星上过这档节目。

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  大家的蓝朋友李易峰

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  表情包与人气双担当的黄子韬

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  宠粉狂魔你们的老公陈伟霆……嗯好像玩的还挺开心

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还有大批活跃在乐坛一线的明星们……而在众多大咖之中,有一位让这档节目的人气达到了一个新高度……原来苍老师也来过!!!

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这四期为明日之子定制的酷狗星乐坊“巨星玩唱会”系列,可以说是把粉丝互动玩到了极致。四期节目在艺人分组上,充分迎合粉丝的关注点:毛不易、钟亦轩、廖俊涛的“一家三口”,赵天宇孟子坤的“天子CP”,马伯骞周震南的“签证组合”,还特地为已经在《明日之子》中淘汰的选手做了一期“复仇者联萌”。四期节目下来,“酷狗星乐坊”的话题暴涨1.5亿,总话题突破3亿。那么《酷狗星乐坊》到底是如何设计粉丝互动的呢?

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认同感:对粉丝关注焦点的光速反应

第一期“巨星玩唱会”直播期间,正值毛不易的《消愁》爆红之际,这首走心的单曲仅一周时间就在酷狗平台上播放量破亿,并持续霸占榜单超过一个月。从酷狗歌曲评论区来看,大批粉丝对毛巨星的歌词“一杯敬”体感触颇深。而《酷狗星乐坊》节目组自然也不会放过这一热点,在酷狗音乐微博上发起毛式“一杯敬”的预热活动,赢得了粉丝的强烈认同和响应,三天被疯狂转发了86万次!要知道,鹿晗在微博公布恋情也就百万转发。这一波热点营销不得不服,也直接为当日直播引来670万人观看。

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  参与感:节目怎么玩粉丝说了算

第二期“巨星玩唱会”直播赶上了七夕,也恰好请来了被粉丝们炒的沸沸扬扬的“天子CP”----孟子坤和赵天宇。平日在微博上就各种“甜蜜撒糖”的二人一同上节目,对粉丝来说有一种跃跃欲试的参与感。于是《酷狗星乐坊》也直接把节目策划的权利交给粉丝,在参与中提供给观众一个情感宣泄的出口。

直播界的《快本》《酷狗星乐坊》如何让粉丝玩嗨?

节目开播前,酷狗又在微博发起投票活动,让粉丝决定节目内容和走向。于是节目中就有了“公主抱”、“给粉丝喂饭”、“二人甜蜜合唱”、“男朋友视角合照”等环节。这种由粉丝策划、由粉丝参与、再最终由粉丝买单的模式,已经脱离了“节目”本身的概念,更像是粉丝与偶像近距离接触的一种参与方式。

直播界的《快本》《酷狗星乐坊》如何让粉丝玩嗨?

归属感:像打造粉丝节日一样做直播活动

从此前鹿晗贴吧爆出来的一份粉丝追星守则就可以看出,现在的追星族已经变成了有组织、纪律性强的运营团队,而保证这只“正规军”高度凝聚力和执行力的,是以偶像为核心的归属感。《酷狗星乐坊》与《明日之子》虽同为直播节目,也是同样的一拨人在表演,但本质的区别在于,《明日之子》是比赛,而《酷狗星乐坊》则是粉丝们的节日。

直播界的《快本》《酷狗星乐坊》如何让粉丝玩嗨?

从线上粉丝们四期节目超过200万次的微博转发,到现场与节目组一起布置应援,把节目做成了粉丝嘉年华的效果。综艺节目早已不需要教育粉丝如何做,而只需要提供给他们一个属于他们这世界的氛围或者空间,你就会发现,网上讨论的、直播看到的、现场互动的、台上表演的都是属于他们这个圈子的话题。

结语:从《明日之子》到《酷狗星乐坊》,直播综艺节目正在试图呈现更加真实、更加即时、更能让粉丝参与的节目方式,来迎合95后、00后的更加年轻化的追星模式。在如今综艺泛滥的全民娱乐时代,真正能够脱颖而出的节目,也许不再是那种无病呻吟式的伪共鸣,人人得以在一档节目中找到属于自己的位置,也许正是这些未来的意见领袖更追求的方式。

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