作者：浮萍
2017年，中国网络文学又迎来了新起点。
由今何在所创作，被誉为网络文学第一书的《悟空传》同名改编电影票房突破6亿大关，成为上半年国产电影中少数令人惊喜的电影之一。
而这只是近年来网文持续火爆在文娱产业的冰山一角，此前已经取得影视改编的《琅琊榜》《盗墓笔记》《鬼吹灯》等作品获得了巨大的成功，示范效应之下，网文成为市场疯抢的热门资源，价值受到空前重视。
根据官方资料，经过20年的发展，中国网络文学已经累计拥有3.53亿的忠实用户，其中手机网络文学用户规模为3.27亿，网文产业蓬勃发展，每年市场规模可达90亿元。
同时，今年在政府主导下首届网络文学＋大会顺利召开，数十家网文头部企业悉数参加。其中，阿里巴巴文化娱乐集团CFO阿里文学CEO宇乾在“网络文学+”大会上，首次分享了他对网文行业的思考。
阿里巴巴文化娱乐集团CFO阿里文学CEO宇乾
随后，人民日报发表时评文章《激发“网络文学＋”的创新活力》，从官方角度定性肯定了网络文学的创新价值：“经过20年培育，中国网络文学市场实现了内容和用户层面的双爆发。与此同时，随着网文IP对影视、游戏等行业的影响力不断加强，网络文学已经进入融合发展时代。”
文章中称“网络文学已经实现了多点输出，比如今年的超级剧集《春风十里不如你》《军师联盟》等，已经实现了影视作品和网络文学的内容联动，”这也是阿里文学和优酷在IP全链路衍生的首次能力展现。
网文作为内容源头的价值越来越高，业内也有观点认为IP就是网文。实际上，并不是每一部网文都可以被称IP，只有符合正能量、好的世界观和喜闻乐见三个标准的作品才能被称为好的IP，才有进一步开发的价值。
在近日举行的优酷秋集上，阿里巴巴文化娱乐集团CFO阿里文学CEO宇乾分享了他的“正能量是好IP的根本。一个强大的IP会拥有巨大的影响力和传承力，而IP由强大到伟大，需要加持的是正能量。”
网络文学20年，正进入价值发现阶段
1998年，痞子蔡在起点上创作更新了网文作品《第一次的亲密接触》，次年这部网文小说变正式出版纸质书，成为网络文学的发轫之作。
从1998年到今天的2017年，网络文学正好走过了20个年头，在20多年风风雨雨的发展过程中，大致可以分为前后2个十年。
前一个十年可以被称之为内容爆发的阶段。这一阶段不论是起点中文网还是红袖添香、亦或者书旗小说等，一时间涌现了数十家网络文学网站，类型涉及言情、军事、悬疑、推理等多种细分类型文学，网络文学 “百花齐放”。
细分类型网络文学的成熟得益于一大批网络文学作者的成熟。涌现了天下霸唱、南派三叔、唐家三少、大风刮过、今何在、了了一生等一大批TOP级别的大神，创作出了《鬼吹灯》《盗墓笔记》《斗罗大陆》等一大批知名作品。
如今人们回过头来盘点网文TOP级别的作品和作者，基本上都是产生于这个时期，他们的作品真正经过市场和读者检验，而今很少有新生代能够超越。
后一个十年主要是网络文学的用户爆发阶段。如果说盛大宣布收购起点，解决网络文学的触达用户的基础设施问题，开启了网络文学用户爆发的前夜；那么移动阅读基站的成功运营，无疑是网络文学用户爆发的真正黎明。
鉴于PC时代用户数量的有限规模，此前网络文学在触达读者方面存在着一定的障碍；但是随着移动阅读基地的正式运营，标志着可以在手机上无障碍阅读网络文学。
目前，网络文学正在迈向第三阶段，即融合发展时代下的价值爆发阶段。最简单的直接的现象是IP价值也水涨船高，得到空前重视。目前业内盛传某些头部作者的系列IP价格已经达到亿元级别，这放在20年前，是任何人也想像不到的天文数字。
而且，IP的价值发现已经从单向的影视改编开始走向生态化的玩法。以电影《三生三世》为例，这不仅是电影改编那么简单，在阿里大文娱调动整个阿里系的资源、在电商、衍生品授权等多方面进行开发，最终电影票超过五亿，衍生品销售累计超过三亿。
IP成抢夺热点，好的IP应该具有正能量、好的世界观和喜闻乐见特征
在网文价值发现的过程中，IP成为各家争夺的重点。目前排名TOP100的网文作品基本上已经被瓜分殆尽，有一些头部作者的作品预定已经排到2、3年之后，市场的饥渴之心由此可见一斑。
但现实是，好的网文并不一定能够成为好的IP，很多公司盲目购买、囤积网文作品，但是都无法进行开发；或者开发出来口碑扑街，网文改编的电视剧《青云志》《择天记》、电影《鲛珠传》等，例子不胜枚举。
那么如何才能判断一部好的网文是不是IP，适不适合改编呢？
“好的IP一般具有三个特征，即正能量、好的世界观和喜闻乐见。”阿里巴巴文化娱乐集团CFO，阿里巴巴文化娱乐集团CFO阿里文学CEO宇乾在优酷2017年秋集上明确提出。
在这三个要素中，正能量是好IP的根本。宇乾认为，一个强大的IP，具备影响力和传承力。而在移动互联网发展的今天，新的科技载体让这两项能力更淋漓尽致。而从强大到伟大，需要加持的是正能量，因为伟大的IP，需要承载责任的使命。
“文字也是有责任的，我们品读千年前的文字，仍感怀先人们的高洁情怀，照亮现实生活。我们也希望千年后的人们，能通过文字理解我们的热血、情操，理解我们这个时代的波澜壮阔。”宇乾补充道。
阿里文学深耕IP全琏开发，站稳第一梯队
在正能量、好的世界观和喜闻乐见三个标准的基础之上，宇乾进一步提出“3+X”概念，X即系统化运营。需要根据系统化平台的特点，通过科技创新的方式进行用户的喜好分析，制定很好的衍生方案，让IP的价值发挥到最大。
按照这个思路，需要IP开发的公司综合能力很强，不再是以往单体公司能够玩转的，目前国内仅有腾讯和阿里在文学和文娱有生态布局。
腾讯自不必多说，作为目前国内网文领域的领头羊，不仅上半年付费阅读方面的收入就已经达到16.34亿元，还向腾讯视频、腾讯动漫、腾讯影业以及外部合作方输出多部重量级IP。
阿里文学则拥有阿里系的生态加持，并且已经开始展现出一定的成绩。比如目前阿里文学已经在衍生的项目除了《西河口秘闻》已经拍摄成网大，在优酷上取得点击量2000万的成绩，上映三天便登上骨朵网络电影排行榜第一位。
再比如阿里文学和优酷多次的文影联动，今年的超级剧集《春风十里不如你》《军师联盟》《白夜追凶》《将军在上》等，已经实现了影视作品和网络文学的内容联动，观众在追剧的同时也能阅读原著小说。从IP层面来看，阿里文学和优酷已经形成了IP的共生与融合，未来这种模式可以复制到动漫、二次元、电影、衍生品等领域。
凭借着明确的定位，虽然成立才2年时间，但是阿里文学已经站稳并成长为国内网文领域的第一梯队，与阅文等公司一起成为IP衍生的领头羊。
同时，在阿里大文娱5亿月活用户与电商5亿月活用户的双5亿资源的加持下，阿里文学网文IP生态共融战略将进一步推进，取得新的探索性成绩。
