据新传智库《2016年中国电影市场报告(简报)》，2016年中国市场上映了381部国产片。如果80%的国产片都出一张OST数字专辑(影视原声数字专辑)，那么中国音乐市场一年将会生产出1000多张OST数字专辑，这些自带影视粉丝的原声音乐大碟，蕴含了多少市场价值?
在数字音乐平台的各大榜单上，影视音乐经常“榜上有名”。《三生三世十里桃花》的主题曲《凉凉》以500万单曲销量排名《酷狗单曲畅销榜单》第三名;眼下正在热播的由胡歌、孙红雷主演的职场大戏《猎场》正在热播，其OST数字专辑上线酷狗音乐后，销量成绩始终位居《酷狗专辑畅销榜》前列。
随着移动互联网的发展，数字音乐平台成为各大影视OST发声的重要渠道。从影视产业的角度来看，内容上，影视OST 表现为主题曲、片尾曲、插曲等形式，功能上则贯穿于在作品播放的前中后期，前期主要是作为营销工具来配合影视作品的预热和造势，吸引更多的用户群体;中期是影片热播时，通过影视OST的传唱度进一步配合扩大影片知名度，让观众有更好的带入感;在后期，影视OST则作为影视IP的衍生品，强化IP在观众心中的印记。
无论是在内容上，还是功能上，数字音乐平台对于影视OST的宣发推广、传播分享及影视IP价值的延伸意义非同一般。
过去，影视OST的作用主要集中在前期，目的是配合影视宣发的预热。例如此前高晓松创作、那英演唱的《何以笙箫默》电影主题曲《默》就以小投入撬动了很大的宣传资源，凭借这首主题曲在数字音乐平台的宣发，带来了传唱度，让很多书迷之外的人群注意到了这部电影，帮助电影获得了不少声量。
如今，随着国内音乐版权市场的规范化，影视OST已逐渐不仅是电影、电视的宣传附属品，开始尝试发挥更多自身的市场价值。在数字音乐平台，影视OST聚焦大量的用户，几乎每个人的歌单里，都少不了一两首经典影视音乐。数字音乐平台也在尝试用影视自带的粉丝力量，打开影视OST的版权变现市场。
例如此前热播剧《太阳的后裔》原声大碟在酷狗卖出了千万销售额，就是一次可以参考的运营尝试。专辑借助一批“宋太太”电视粉丝，在售卖区打造粉丝铭牌、粉丝公会、土豪榜等数字专辑营销玩法，以此带动销量。
同样，在国内影视OST上，今年《楚乔传》、《深夜食堂》、《青云志》等多部国内热播剧影视OST接连上架数字音乐平台售卖。可以想见，国内影视音乐市场还有着巨大潜力，随着国内用户对版权的认知和付费习惯的养成，依托数字音乐平台在数字音乐营销推广方面的本土化创新，未来国内影视OST的市场红利期指日可待。
