Q: NBA历史上最强的铁三角是那几位？
江山历代新人出，各领风骚数百年，对于这个问题，不同年代的美职篮球迷永远有不同的答案。从NBA新一代球星小皇帝詹姆斯，闪电侠韦德，以及龙王波什组成的热火三巨头，或者史蒂芬库里，克莱格汤普森和德拉蒙德.格林组成的勇士铁三角。当然，资深一点的NBA爱好者，肯定会提到“史诗级”的芝加哥公牛王朝辉煌的六次夺冠时期，以及有史以来最伟大的球星“飞人”迈克尔.乔丹。以乔丹和“蝙蝠侠”斯科特.皮蓬为核心，公牛队先后形成了两届攻守兼备的“铁三角”。不过，正如当时公牛队总经理克劳斯所说，夺取总冠军，球员并不是唯一的决定性因素，支持“飞人”乔丹在场上行马天空的，除了队友，还有一些不为人知的幕后力量。在长达15年的职业生涯中，队友，教练，球队都在变幻，然而只有两样东西在赛场上常伴MJ：他代言的佳得乐运动饮料，以及耐克出品的Air Jordan 专属签名篮球鞋，可以说，乔丹，佳得乐，Air Jordan，才是NBA历史上最伟大，最牢固的铁三角传奇。
Q：吃瓜群众什么时候发现了他俩的关系？
如果非要定一个日子，那就是1991年8月！佳得乐在和迈克尔乔丹签下了一纸10年，1350万美元的代言合同后，推出了这支有史以来最为成功的体育主题商业广告：“Be like mike”。
关于这部电视广告片，估计很多吃瓜群众，甚至乔丹迷都不知道它的幕后趣事：原本的广告，基本只有迈克尔乔丹一个人出场，佳得乐广告业务负责人伯尼.皮泽尔看了之后，表示这太缺乏新意，整部作品中只有一些乔丹灌篮的镜头展示，太过中规中矩。于是，在即将上线前的三天，皮泽尔拍板，它必须打破重来！
皮泽尔的主意是，迈克尔应该和那些热爱篮球的青少年儿童一起出镜。那么主题曲呢？作为迈克尔代言佳得乐的首部广告，主题曲也必须精挑细选，迅速建立佳得乐品牌的标示性。皮泽尔本来想购买著名电影，丛林之书的主题曲“我想和你一样”（I wanna be like you ），但是版权方索价太高。于是在一个下午，皮泽尔决定自己来！他坐在他常去的意大利餐馆里，仅仅用了四个小时，就在一块餐巾纸上快速写就了“Be like mike”的歌词，两位芝加哥本土作曲家Ira Antelis （麦当劳广告主题曲“我就喜欢”的作曲者）和Steve Shafer迅速做好了谱曲，在整部广告片重新制作后，“be like mike”轻松，朗朗上口的旋律，与迈克尔和孩子们共享篮球的画面简直是珠联璧合，佳得乐当时的市场营销主管皮吉.戴尔回忆说：最后我们加上了乔丹汗流浃背，手持饮料瓶向画面外方向微笑的特写镜头，堪称画龙点睛。”
Q：佳得乐与乔丹之间的渊源？
从此，佳得乐运动饮料与“飞人”乔丹就结下了不解之缘。在迈克尔长达15年的职业生涯中，每一个高光时刻似乎都可以被称为他的“佳得乐时刻”
佳得乐时刻1：1986年4月21日，东部季后赛第一轮，年轻的迈克尔.乔丹率领同样稚气未脱的公牛队，来到波士顿TD花园球场挑战豪门凯尔特人，乔丹面对传奇名宿“大鸟”伯德，狂砍63分，把凯尔特人逼到加时赛，才因经验不足而落败，赛后伯德惊呼“我想今天上帝化身成了乔丹”
佳得乐时刻2：1987年2月西雅图全明星赛，年轻气盛的迈克尔.乔丹以1,141,733张选票，排名全联盟第一，入选东部全明星队，他带着一条沉重的金项链，以一个石破天惊的罚球线起跳扣篮，夺得了全明星周末佳得乐扣篮大赛的冠军
佳得乐时刻3：1991年6月5日，总决赛第二场，脚蹬Nike Air Jordan VI的迈克尔.乔丹中路空切得球，面对湖人队AC.格林和萨姆.帕金斯的防守，以超强的滞空，在空中拉杆，把球从右手换至左手，挑篮得分，使得全场观众沸腾，公牛士气大振，自此直落四盘，淘汰湖人夺得队史第一个总冠军，此球也入选各种版本的乔丹职业生涯最佳十大进球。
佳得乐时刻4：1997年6月11日，总决赛第5场，流感缠身，高烧不退的迈克尔乔丹带领公牛队在对手犹他爵士队的主场三角洲体育中心，艰难地拿下一场胜利，将大比分扳为3-2，乔丹拖着病体砍下了38分，包括最后关头一个转败为胜的三分球。
佳得乐时刻5：1998年6月14日，盐湖城三角洲体育中心，总决赛第六场，比赛还剩38秒时候，犹他爵士尚以86比85领先，并掌握球权，乔丹挺身而出，从“邮差”马龙手上抢断成功，迅速推进至前场，以一个大幅度体前换手变向运球晃倒了拜伦.拉塞尔，中投命中，为芝加哥公牛队带来了第六座总冠军奖杯。
佳得乐时刻6：2003年2月21日，华盛顿MCI中心，刚过40岁生日的迈克尔.乔丹面对前来挑战的新泽西网队，大发神威，在43分钟的上场时间中得到43分，成为NBA历史以来首个40岁以上还能单场拿下40分的球员，这也是乔丹最后一个赛季最为辉煌的高光时刻。。同年，佳得乐为了致敬乔丹，推出了一支名为“23VS39”的广告，利用特技，让23岁风华正茂的公牛时期乔丹，单挑39岁老辣沉稳的奇才时期乔丹，再次成为经典。
Q：说了这么多佳得乐和乔丹，佳得乐运动饮料是个啥人设？
让我们把时钟拨回到1965年，也就是整整52年前的夏天，美国佛罗里达州立大学“鳄鱼队”的美式足球运动员们，在炎热的天气里坚持训练。高温条件下，尽管运动员们不停地喝水，但依旧出现了呕吐，痉挛与脱水症状，体重剧减，教练德怀恩.道格拉斯心急如焚。
曾经在NFL费城老鹰队待过的佛罗里达大学医学院教授罗伯特.凯德指出，运动员们的身体在剧烈损失水分的同时，也在急剧损失电解质（主要是钾和钠）和其他各种微量元素，单纯依靠饮水并不能解决问题。根据测试，在剧烈运动后，运动员们体内的化学物质平衡被完全破坏，身体含水量，血糖水平，以及其他微量元素含量过低，这种化学平衡度的改变甚至让运动员的身体无法继续正常摄入水分。
凯德的解决方案是，在训练或者比赛间隙，让运动员饮用某种固定配方的饮料，及时补充身体损失的盐分，糖分和其他微量元素，并且为了让它拥有适当的口感，凯德在溶液中加入了柠檬果汁，为了证明它的效果，凯德说服鳄鱼队的教练雷.格里弗斯进行了一场“对照组”比赛，鳄鱼队的球员被分成两组进行对抗赛，一组在比赛间隙只有饮用水，另一组在比赛间隙引用凯德发明的“佳得乐”，结果单节比赛后，比分是惊人的13比0，饮用凯德“魔水”的球员简直无法阻挡。
1966年，原本位于NCAA中下游的佛罗里达鳄鱼队，获得了8胜2负的惊人成绩，而凯德的魔法运动饮料“佳得乐”则被新闻媒体大肆渲染。1967年，位于印第安纳波利斯的,Stokely-Van Camp公司收购了凯德和他的研究团队改良的佳得乐配方，开始大规模生产这种神奇的运动饮料，1983年，, Stokely-Van Camp被大名鼎鼎的美国食品制造巨头桂格收购。80年代中后期，正是美国职业运动联盟商业化急剧扩张，以及健身运动风潮普及的黄金期，各种运动产品产业都想借助这个机会实现扩张。借助迈克尔.乔丹无与伦比的魅力，佳得乐在90年代垄断了全美运动饮料市场80%以上的份额，年度销售额从1983年的一亿美元，暴涨到2001年的22亿美元。
然而，将近40年来，凯德博士的配方只有微调，因为他的基本理念在经过先进的生物与营养学科技测试后，依旧正确：通过饮料内的糖类与电解质，保持运动员体内的体液平衡，促进身体在剧烈运动后也能正常摄入水分，保持肌肉能量，维持赛场表现。
今天，佳得乐的雄心已经不止于此，通过开发各种运动营养产品和运动智能硬件，它已经通过打造一个封闭的产品生态与平台，立志从“运动饮料”变成一个“运动产品品牌”。关于Slogan「Is it in you」的含义，佳得乐副总裁布里特.奥布莱恩的解释是，它具备双重含义，首先是每个人，无论是那些闲暇时间才能从事健身锻炼的“周末战士”还是专业运动员，他们都具备那种全力以赴，挑战自我的运动精神；其次，每个运动员的运动表现，都直接与他摄入的营养物质有关，那么每个人，都应该接受运动营养专家的建议。
Q：听说两者之间还有亲密关系的「结晶」？
当然有，为了纪念佳得乐「be like mike」上线25周年，佳得乐为了致敬这一经典创意，与耐克合作，即将推出一双配色独特的迈克尔.乔丹经典球鞋——经典口味橙色Air JordanVI，这也是「be like mike」上线的1991年，乔丹在赛场上穿着的经典签名球鞋。设计师是大名鼎鼎的廷克.海菲尔德，鞋舌上的空洞扰流板设计来自乔丹的保时捷座驾，鞋舌中央是醒目的乔丹个人“jumpman logo”，中底采用当时堪称“高科技”的可见式air sole单元。对于广大NBA篮球迷，乔丹球迷和体育健身爱好者来说，这绝对是一件值得珍藏的纪念品，是乔丹永不言败的赛场精神，以及佳得乐「be like mike」，永不放弃运动精神最直观的体现。（文章始发于知乎）
