微博最具影响力的年度盛典——OPPO R11s 2017微博之夜投票活动自12月19日启动以来，引发了微博网友和明星们的热情参与。本周，实力演员@潘粤明、“大黑牛”@李晨、气质女神@景甜 、新生代演技小生@盛一伦 、《芳华》女主角@钟楚曦、国民美少女@鞠婧祎等多位明星陆续发布海报或视频，宣布参加1月18日的微博之夜盛典。
与此同时，微博之夜“新年正当红 事件榜”、“新年正当红 流行榜”、“新年正当红 人物榜”及“新年正当红微博King&Queen”四大榜单的投票也已经进入白热化。
在“新年正当红 人物榜”的投票中，@薛之谦 、@赵丽颖、@吴昕 、@Mr_凡先生、@李易峰 、@迪玛希Dimash 、@胡一天啊、@毛不易 、@鞠婧祎 等暂列TOP10并展开激烈角逐。
值得特别关注的是，2017微博之夜“新年正当红人物榜”相较往年人物榜单排名具有极大的变化，排名较高的艺人中不仅有众所周知的明星大咖，还有年内新晋走红的时尚新秀。无论是从《我是歌手》、《中国有嘻哈》等音乐综艺节目诞生的歌坛新星，还是从《致我们单纯的小美好》、《花儿与少年》等影视作品脱颖而出的影视新秀，其一炮走红的节目和影视作品都与微博实现了深度融合，通过微博进行预告、集锦、花絮等宣传，牢牢吸引了微博用户的关注。
2017年，微博与影视综艺节目IP方、版权方的合作日益加深。影视综艺IP在微博上的传播已经不仅仅限于内容预告和口碑营销，而是实现社交媒体对IP的反哺，推动IP的进化和成功。仅2017年暑期，微博就与优酷、腾讯视频、爱奇艺3家视频网站达成了14个项目的深度合作，共同推动了《中国有嘻哈》、《明日之子》、《白夜追凶》等综艺节目和剧集的成功。
至此，微博由过去单纯为明星与粉丝搭建互动桥梁的追星平台，逐渐演变为与影视综艺IP方、版权方水乳交融的协同造星平台。大量年轻用户群体在微博平台聚集，结合开放、互动的社交属性，为综艺IP的迅速走红和价值挖掘提供了肥沃的土壤，并使得新星的打造和宣传曝光拥有得天独厚的天然优势。
在台网融合新时代，明星的走红不仅需要背后节目制作公司、营销公司、电视台和粉丝群体等全方位的资源支持，其个人在社交媒体的影响力也愈发重要。最终哪位明星会夺得微博之夜个人荣誉，答案将在1月18日的2017微博之夜盛典现场揭晓。
