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夏普《漂亮的房子》暖心收官,聚思传媒原创垂直精细内容再获双奖

2018-01-19 15:54:42
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2018年1月17日,由《广告主》杂志和品微会联合主办,中国传媒大学商学院提供学术支持,以“Fun for Young ”为主题的“第七届娱乐营销论坛暨5S金奖颁奖典礼”在京隆重召开。

期间,由浙江卫视联合北京凤仪传媒、聚思传媒出品的大型明星户外建筑美学·生活方式类真人秀夏普《漂亮的房子》凭借垂直精细的原创内容所带动的社会效应及与冠名商夏普高度契合的品牌整合营销理念,以全新的视角创新节目模式表达,首创通过聚焦建筑美学来关注探讨当代大众的生活方式,借此内容效应及社会影响力斩获“2017年度娱乐IP营销大奖“,作为幕后推手的聚思传媒也荣膺“卓越娱乐营销公司奖”。

夏普《漂亮的房子》暖心收官,聚思传媒原创垂直精细内容再获双奖

5S金奖作为国内首个娱乐营销领域的专业权威奖项,至今已举办7届,始终聚焦关注嘉奖那些市场上有广泛社会影响力、号召力以及品牌延伸力的年度超级娱乐IP。据悉,现场来自国内主流广告主高管、影视制作公司、广告公司、营销服务和媒体广告运营负责人等近300人次精英代表出席盛典,并见证了娱乐营销5S奖项的揭晓。

夏普《漂亮的房子》暖心收官,聚思传媒原创垂直精细内容再获双奖

夏普《漂亮的房子》暖心收官,聚思传媒原创垂直精细内容再获双奖

随着1月7日节目最后一期播出完毕,在竞争激烈的Q4季度夏普《漂亮的房子》漂亮的成绩、漂亮的口碑跃然而出。12期节目,屡次登上同时段收视率首位,首期子话题#熊公主唐艺昕##控制狂吴彦祖##吴彦祖盖房子#不间断占据热搜榜单TOP1席位,主话题#漂亮的房子#24小时持续霸屏,首播预告新闻稿覆盖人群近7.5亿,更引发专业媒体人刷屏点赞。截至目前, 12期节目的全网播放量已超过3.6亿,同名微博话题讨论量近240万,阅读量高达25.5亿,并19次跻身话题榜前十,百度指数一度飙升至44万+。

夏普《漂亮的房子》暖心收官,聚思传媒原创垂直精细内容再获双奖

12期节目中,从安徽铜陵到浙江舟山再到福建福鼎,最后到河北承德木兰围场,吴彦祖带领着“筑梦小队”跨越了半个中国,在4个不同地理环境、不同文化民俗特征、不同传统建筑历史,又极具代表性的被遗忘村落中,对老屋进行了“整容式”改造及重建,留下了4座“漂亮的房子”。其中, 河北承德木兰围场的木兰坊更是 惊动了建筑界的“奥斯卡”,入围“英国皇家建筑师学会奖”,而安徽铜陵的龙闲居和浙江舟山的云海苑, 也同时被谷德设计网站评为“2017年度最受欢迎的24大中国建筑设计”。

夏普《漂亮的房子》暖心收官,聚思传媒原创垂直精细内容再获双奖

《漂亮的房子》承载着当代人们对内心美好生活的向往,而一直倡导回归生活本源的夏普智能家居,始终追求理想生活的简洁纯粹,坚持用智能简约的产品形式,最大地满足用户的功能需求。

基于“为大众打造漂亮房子里的漂亮生活”理念的高度契合,百年品牌夏普独家冠名《漂亮的房子》,在此期间,更是为“筑梦小队”一路助力,共同为大众创造呈现了一种有品质的美好生活方式。如果说“漂亮的房子”是人们心中的梦想,夏普智能家居系统就是那个为消费者实现梦想生活的筑梦师,二者的完美结合恰恰让梦想照进了现实。

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基于《漂亮的房子》灵魂嘉宾吴彦祖背书建筑学霸,一向低调且极少被商业代言娱乐化。考虑到与夏普智能家居品牌调性有着超高的匹配性,突破内容与品牌营销壁垒,深化赋能明星价值,吴彦祖顺理成章也成为了夏普心目中的最佳代言人。深层来讲,《漂亮的房子》所邀请的吴彦祖代言夏普8K,并不仅仅只是代言了一个产品,而是代言了一种更优质的“生活方式”,不管是夏普智能家居,还是《漂亮的房子》,它们都是健康生活方式的倡导,会让人不经意联想到“Dream house”。而首支代言广告更是全面调动天猫直播,全方位赋能内容与品牌融合效应。

基于高度契合的品牌理念,从统一的内容调性到捆绑代言再到联动传播,品牌与内容的融合层层递进,合力释放了IP的营销价值,让1+1的效果大于2。

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