当文娱遇见科技 文娱责任影响力年度盛典在京举办

来源:中国日报网
2018-01-24 14:29:00

中国日报网1月24日电 123日,由酷云互动和首都广播电视节目制作业协会(BBPA)联合主办的“未来之路——文娱责任影响力年度盛典”盛装亮相。在ABC技术(AI, Big Data, Cloud)加速驱动文娱变革的大背景下,本次盛典继续用真实大数据赞誉优秀作品,现场揭晓包括“年度剧王”、“年度综艺王”、“年度卫视”等在内的十三个类别奖项,共计50多个播出平台、内容方和个人。

以上榜单所有奖项,都基于酷云大数据在智能电视直播、点播等多场景下的用户收看行为大数据,纳入直播关注度、市占率、忠诚度、OTT点播关注度、口碑数据等多维指标,是全网全屏综合运算评选得出的精确结果。

当文娱遇见科技 文娱责任影响力年度盛典在京举办

酷云互动CEO李鹏现场演讲

当文娱遇见科技,会碰撞出怎样的火花?

如果你现在问:“2017,综艺IP哪家强?”,大数据智能甚至有可能会和你开个玩笑,说出这个答案:「吐槽大会」唐国强!

所未有地,科技正站在几乎所有行业的风口浪尖上,无孔不入地渗透至人们生活的方方面面,从衣食住行到文化娱乐,技术主导的变革正不断向人类需求“金字塔”的顶端蔓延。

换个角度看,事实上,文娱产业发展最离不开、最仰仗的就是科技,后者一直推动着行业整体的发展和进步。上世纪7080年代开始,收音机、录音机、电视机开始走进千家万户;90年代,歌舞厅、录像厅风靡一时;进入21世纪,互联网的蓬勃发展,更深刻影响了人们的文化娱乐方式,从网络文学、Flash到视频、B站,无一不是科技主导下的文娱体验升级。随时随地享用、参与文娱,人们生活和娱乐的界限已经被打破。

而电视,这个在“20世纪影响人类文明最重要的十项发明”榜单上高居三甲之列的“方盒子”,曾在移动互联网、智能终端的浪潮下变得“星光黯淡”。不过,如今,以智能电视为代表的数字化银幕正重回家庭娱乐的中心。兼具互联网和电视双重属性,智能大屏集鲜活内容与便利交互、个性定制于一身,极大地丰富了用户的文娱体验。遥控器、机顶盒、音响、游戏主机、投影、机器人......以电视为场景的智能设备正在高速生长,人们越来越意识到,参与度高且舒适的客厅影音娱乐不再遥不可及。

相关研究数据显示,在电子家庭视频OTT/流媒体订阅型视频点播(streaming-SVOD)领域,中国市场预计收入将从2015年的5.08亿美元增长至2020年的23.4亿美元,年复合增长率(CAGR)高达35.7%

2017-2021年,中国娱乐和媒体产业年复合增长率将达8.3%,远高于全球市场4.2%的水平。德勤发布的《中国文化娱乐产业前瞻》报告则预测,2020年,文娱产业总体规模有望接近一万亿元。

从内容创作到渠道分发,科技变化的焦点将围绕创新和改善用户体验展开。数据收集和分析领域相关投资将持续放大,便于更好地理解用户行为和偏好,这将有助于产业链玩家发现活跃、高价值的粉丝,构建服务或产品社区。

“我们需要大数据,还有大数据智能!”和几乎所有行业一样,整个文娱产业上下也不例外。

内容创作者从未像今天一样,有能力如此接近最终消费者,从用户那里获得洞察,让内容和广告都变得更个性化。

当越来越多的消费者开始淘汰家中的传统电视,转向智能电视/盒子时,互联网电视服务在内容包装和内容分发产业链上的价值开始凸显。从「吐槽大会」、「明日之子」、「中国有嘻哈」、「奇葩说」到「猎场」、「我的前半生」、「楚乔传」,无论是广受关注的综艺IP还是热播剧,无一例外地,都在OTT端收获了丰硕果实。“基于智能大屏场景下的实时大数据智能技术,真实记录了内容产品的消费轨迹,见证了文娱产业的蓬勃兴起。在媒体数字化的基础上,打通用户与企业大数据,将为整个产业释放无尽的想象空间。”酷云互动董事长兼CEO李鹏表示。

将大数据分析与娱乐产业创意结合,在生产具有数据基因的文娱产品,为消费者提供差异化服务方面,Netflix堪称“鼻祖”。其平台内容拥有多达7万多“微分类”标签,以此为基础,Netflix有能力设置流行趋势,发展高度复杂的预测型技术方案,为用户带来优质的原创内容。基于最新的人工智能算法,Netflix优化官网和“建议标题”的推荐结果,缩小用户偏好范围,生成更精准的推荐,订阅量暴增。Netflix系统还可实时分析视频内容,动态调整数据传输速度,让用户的观看速度更加稳定流畅。

无处不在的大数据,真是文娱体验升级的“排头兵”。

当文娱遇见科技 文娱责任影响力年度盛典在京举办

“未来之路圆桌对话”环节

让大数据真正回馈文娱产业

在以互联网为代表的科技渗透下,任何一个面向传统领域和用户市场的创新型颠覆者,或多或少,都有野心和实力成为“平台型玩家”,构建“赢家通吃、大者恒大”的护城河。这一过程中,数据和产品服务相辅相成、互为因果。理想情况下,二者有可能形成良性互动,不断发展进化。

不过,商业化裹挟的压力和各方利益,则很有可能为高速发展的市场带来不确定因素。当动辄上百亿播放量的“神剧”频现,广告千人展现成本(CPM)底价不断被击穿,收视率指标成为“皇帝的新装”时,7亿多网民尚有可能付之一笑,内容方、媒体或者广告主呢?试想这样的市场生态中,将弥漫着怎样的情绪?

在家庭娱乐的中心——大屏生态中,酷云互动幸运地站在了刷新文娱产业变革的“十字路口”。本次年度盛典特设“圆桌对话”环节,邀请杰出的行业代表,分享了他们在文娱产业一线的经历和感悟,探讨了文娱产业的“未来之路”。文娱创作、内容分发、用户体验,从各个角度看,只有依托真实大数据开展产品服务创新,价值表达才能愈发清晰。从现在到未来,刷新文娱产业上下的,正是无孔不入的智能技术。在ABC(人工智能、大数据、云)加速驱动文娱变革的今天,唯有高瞻远瞩,积极拥抱变革,才能获得长远发展与进步。

借“未来之路——文娱责任影响力年度盛典”的难得机遇,酷云互动现场发起并启动“TE(Tech+ Entertainment)先锋俱乐部”,号召产业链玩家携起手来,顺势而为,付诸远见和行动:弃用旧有模式,以先锋者的形象,加入科技与文娱融合的变革阵营;从2018年开始,以真实的大数据为准则,进行文娱的创作和制作;在复杂环境中,将智能技术作为竞争引擎,把握弯道超车的新机遇;用开放心态拥抱智能技术,让文娱在科技创新的驱动下迎来爆发增长。

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TE(Tech+ Entertainment)先锋俱乐部启动仪式

酷云互动董事长兼CEO李鹏表示:“无论从时间还是空间的维度看,消费者文娱体验的重心都在‘重回客厅’。在实现媒体数字化的基础上,酷云有能力通过大数据达成精准的用户行为、偏好画像,从内容、媒介、商业化等不同角度全方位回馈文娱产业。这也正是我们举办年度盛典的初衷,人们总是会在最具娱乐性的地方预见未来。”

缺乏真实大数据的支撑,旧有体系中,仍然有不少佳作的价值被低估,甚至忽视。借助“同源用户跨屏”、“无样本无推及无干扰无清洗”、“全场景可识别”等关键技术,酷云有能力提供一手、秒级的实时数据和分析,致力建设一个公正、透明、高效的全媒体生态。目前,酷云已成功覆盖80%的电视终端品牌,拥有3亿多活跃用户KID

在电视越来越像一部屏幕变大的智能手机的时代,内容决策必须依托于真实的大数据曲线,用户行为需要被实时、精准的计算,赋能产业链上下游的第三方价值必将凸显。让智能技术驱动文娱产业,这是真正的未来之路。