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欧美潮音来袭!腾讯视频Live Music助力格莱美再拓年轻化市场

作者:陆兮影
2018-02-01 16:01:50
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近日,“奶奶级”的格莱美颁奖典礼迎来了火爆网络的60岁生日——近700万乐迷通过腾讯视频全网的独家直播在线观看了这一国际顶级音乐盛宴。对这场远在地球背面的颁奖礼,中国欧美潮音爱好者表现出了极大的热情,随着Lady Gaga、P!nk、火星哥、蕾哈娜、“钱婆”Kesha相继出现,全程近5小时的实时直播数据一路上涨、弹幕盖满屏幕。

欧美潮音来袭!腾讯视频Live Music助力格莱美再拓年轻化市场

格莱美直播的成功也代表了国际主流颁奖典礼已经渐渐被中国文化消费的主流人群所认可与喜爱:数据显示,35.8%观看直播的观众为90后,“九千岁”观众比例高达64.7%。

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直播数据与观看人数的走高、人群的主流化,不仅对格莱美,对于年轻潮爆的90后中国观众、对于腾讯视频音乐的潮音布局来说都是“胜利”。这种三赢局面的出现,也说明了国际潮音圈粉中国九千岁的战役已经打响。

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这届格莱美赢了:主动吸粉中国观众,台上台下都有看点

作为美国音乐界的四大奖项(格莱美奖、公告牌奖、全美音乐奖、摇滚名人堂)之一,格莱美与其它三大奖项最大的区别是对唱片工业的“学院派”评选理念,因此她也一直被称为“音乐领域的奥斯卡”。但传统的格莱美也在一直力求改变,在争取中国观众方面更是不遗余力。在纽约麦迪逊花园广场举行的同时,隔着半个地球的中国网友也在第60届格莱美独家直播平台腾讯视频上,享受到了画质高清、播放流畅、配有实时中文字幕的无缝同步观看乐趣。格莱美官方还邀请了易烊千玺增加与年轻人对话的诚意。这位00后的代表,加上腾讯视频特派代表90后的马伯骞、及80后的腾讯视频格莱美大使郎朗,被媒体戏称“这可能就是传说中的三代同堂?”

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本届格莱美的现场也是看点与话题齐飞:抒情类歌曲的衰落不是一蹴而就,去年Adele战胜Beyonce只是评委们力挽狂澜的结果。今年,嘻哈双雄Jay-Z和Kendrick Lamar综合类全面失守,评委会再次逆势而为,不顾嘻哈的大势硬是让“爱与快乐”的夏威夷小子Bruno Mars横扫了综合类(General Field)和R&B类大奖,神话般的“六提六中”,成为当晚最大话题。

Diva女王Rihanna性感火辣舞蹈惊艳;粉妈P!NK全程闭眼抒情吟唱,赚足现场眼泪;而今年的Lady Gaga同样是简简单单身穿着一袭仙气十足的纯白礼服,自弹自唱了一首《Million Reasons》,走心的演唱打动了在场所有观众的心;浴火重生的Kesha则在一年多的重振后,重新站在格莱美的舞台上,坚定而动情的为女性呐喊……

随着中国力量的世界范围觉醒,中国音乐市场的接纳度已经在一定程度上左右着格莱美这个国际盛典的成败。60岁直播成功后,如何和中国潮音乐迷近、更近、特别近,仍将是格莱美之后很长一段时间需要着力思考的问题。

九千岁赢了:获得格莱美尊重,互动体验舒适度提升

天涯共此时的直播技术,让万千网友足不出户就能共享实时弹幕,感受犹如身临现场的狂欢体验。步入社交媒体时代,每场颁奖典礼都不再固守那块家庭屏幕,反而以年轻人钟爱的话题在社交媒体上扭起猫步。

对于近几年来收视流失的格莱美,网络也成为了其绝地反击的重要阵地。据财富杂志报道,2016年格莱美的收视率仅有7.7;但2016年CBS在线直播平台的独立UV访问量同比增加了192%,格莱美的Youtube的订阅增加了667.5%,Twitter的相关话题增加了541%。Alicia Keys就曾告诉《纽约时报》,“利用我们自己使用的媒介真的很重要,也超级酷”。

因此,国内的视频平台适时地介入,为挖掘经典IP在年轻化市场环境中的新价值提供了更为广大的空间。在腾讯视频的格莱美直播间里,知名音乐博主耳帝、DC大叔惊喜空降,带着围观群众们一起刷起了更为专业与舒适的观看节奏。中国网友对这场话题与槽点齐飞的颁奖典礼展现出了极高的热情:微博话题#格莱美#15.5亿阅读量,互动讨论量高达1000多万。另据百度指数显示,1月29日当天“格莱美”的百度搜索指数也达到7天内峰值。

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直播、话题讨论这些年轻人喜闻乐见的互动形式的出现,也体现了老牌颁奖典礼在创新方面的思考与尝试,更体现了格莱美对九千岁群体的尊重。对于主流文化消费群体来说,这种因尊重而产生的体验升级无疑也是幸福感满满的。

独播平台赢了:这届以格莱美为名的年轻化营销真的666

由于国内视频网站面对的受众大部分是年轻人,根据互联网的传播属性进行设计是十分必要的。毕竟,相比一般的影视内容,音乐节是一个体验式环境,年轻人又是最重线上体验的一个群体。

去年,作为独家视频直播方的腾讯视频就曾在社交平台上发起了关于格莱美的许多相关话题,谷大白话、耳帝、邓柯、圈内扒爷等知名网络KOL及音乐人组建#格莱美直播团#,在直播期间与网友在线实时互动。同时,还邀请知名时尚博主黎贝卡前往洛杉矶现场直播格莱美。

今年,腾讯视频更是update格莱美直播规格。据了解,整个项目筹备期长达半年,除了在直播技术上达到国际级水平外,郎朗+马伯骞亲赴现场为中国欧美潮音乐迷送上重重惊喜、《明日之子》选手在收官之际携独家福利登场、上文提到的知名音乐博主更是直播间全程陪看……这些都提升了格莱美对于年轻人的友好度。另外,腾讯视频音乐还与同为年轻品牌的“喜茶”创意cobranding,开展线下互动,更是实现了舌尖上的圈粉。

欧美潮音来袭!腾讯视频Live Music助力格莱美再拓年轻化市场

近年来,腾讯视频音乐高质量地直播了多场演唱会、颁奖礼、线下演出等内容,并通过弹幕、分享、评论等互动方式实现与年轻用户的深度互动;2018开年,即以科技潮流创意音乐盛会《烎·2018潮音发布夜》,打造国内首个顶尖潮流音乐品牌。有着在中国进行互联网营销与年轻化造势迫切需求的格莱美、毫无疑问也是欧美潮音的输送纽带,腾讯视频在“潮音”领域的步步为营、可以说已经迈出了坚实的第二步。(文 |陆兮影)

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