随着近年来IP的迅猛蹿升热潮，兴起了无数以IP为基础的电视剧、电影作品。就拿今年的市场来说，《择天记》、《楚乔传》等热门收视作品，无不是根据高人气IP改编而成。而近期的另一部作品，同样吸引了大众的目光。由向上影业出品，黄晓明、天下霸唱监制，赵氏兄弟赵小溪、赵小鸥共同执导的奇幻青春探险剧《鬼吹灯之牧野诡事》，终于在期待中上线。尽管开播伊始，对于这个全新故事有不同的声音出现，但目前播放量已突破4.1亿，从某种程度上也反应了市场对这部剧的真实反馈和认可。
联手呈现东方魔幻
《鬼吹灯之牧野诡事》根据天下霸唱的同名小说改编。作为中国最具想象力的作家之一，天下霸唱创作的《鬼吹灯》系列小说，可谓开启了摸金探险题材网络文学的黄金时代。富有想象力的恢弘地下场景、未知的充满奇幻的冒险经历、身法奇特知之甚多的“摸金校尉”……天下霸唱为读者勾勒了一个盛大的魔幻世界，在现实和探险、时间与历史中穿梭，也使得这一IP具有众多粉丝基础。另一方面，作为充满东风魔幻感的盗墓题材作品，如何做到它的视觉化呈现，一直是摆在每个想改编该IP作品的从业者的一大难题。
全新故事 青春化演绎 谁说探险一定要严肃？
《鬼吹灯之牧野诡事》与其它作品不同，是一个依据小说改编的全新的故事。故事聚焦在传承古代探墓绝技的“摸金二代”们身上，他们带着祖辈的家传技术与最新的高科技设备，展开探古索今、寻找父辈的冒险故事。全新的视角和讲述方法，带来完全不同的新鲜感。同样，这样的青春化改编也成为很多原著粉丝的不同声音来源，少了些原著中知青年代的沧桑和厚重感，《鬼吹灯之牧野诡事》的“摸金之路”似乎在惊险中夹杂着搞笑和幽默。现代化的工具、不时出现的段子台词、演员的青春化演绎，张弛有度的情节穿插，也让观众神经犹如过山车般上下回荡。
全新的人设和故事打造出的完全差异化的作品，也使得《鬼吹灯之牧野诡事》显得更独具一格。从目前的情况来看，观众也接受了这种更青春、更喜剧、二次元化的风格。谁说探险一定要严肃正经、神经紧绷呢？
现代探险花样多 广告主合作更契合
基于现代的时代背景，加之摸金、探险的稀缺题材，也为营销带来了更多的方向和可能，使得《鬼吹灯之牧野诡事》与广告主的结合更契合。青春化的演绎和背后对应的年轻化人群，为品牌和消费者构建了沟通的桥梁。《鬼吹灯之牧野诡事》是一次经典IP的年轻化探索，更是结合时代和观众需求的自我创造。对于目标受众的精准触达将成为娱乐内容的最直观竞争力，也将成为品牌娱乐营销的全新聚焦点。
