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《红海行动》上演春节档终极逆袭背后秘密

来源:中国日报网
2018-03-21 09:52:55
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2018年春节档余威尚在,军事动作片《红海行动》过关斩将,从开画当天单日票房第四到上演终极逆袭,最终登顶春节档票房冠军。口碑票房双赢不仅在于影片本身质量得到了观众的认可,其背后更多的是多方团队的努力。单以预告片等视频物料来讲,根据猫眼统计,《红海行动》的视频物料在春节档“四天王”中数量最多。其视频物料思路紧扣影片卖点,网友互动更为活跃。

为何《红海行动》视频物料有如此瞩目的成绩?

场面燃爆男性观众 “蛟龙出海”挑明故事冲突核心

2017年12月10日,《红海行动》“蛟龙出海”发布会正式曝光“蛟龙出海”版预告。目前该预告仅一家视频平台播放量就高达3300万。

“蛟龙出海”预告起承转合之间,开头简单明了引出影片故事的核心冲突,时针的音效增强了危机感,抓住了观众对于影片本身质量的期待。而蛟龙突击队成员们纷纷出场,在危机中紧张战斗,整体上大气磅礴。在预告片最后,更是点明了主旨:“我们今天的行动,就是要让恐怖分子知道,一个中国人都不能伤害。

打造此版预告时,注重节奏把握层层递进,将影片故事冲突,主演们在戏中状态以及影片主旨三位一体呈现。值得一提的是,这支预告片也正式揭开了《红海行动》正式启动宣传的序幕。该预告将动作、爱国情怀等元素融在一起,极大提高了男性观众的兴趣。此外,除了网友评论较为常见的互动以外,甚至有网友自发制作了某款游戏版的“蛟龙出海”预告,根据游戏场景和自行建模“复刻”了该预告,在网上也引起更多人关注,引发了二次传播。

“合家嗨”预告激活影片精彩卖点

早在2016年,六合世纪就参与制作了林超贤《湄公河行动》的视频物料。根据林超贤电影和导演本人军迷特点,在距《红海行动》开画还有半个月时,由六合世纪制作的“合家嗨”预告得以重磅推出。

“合家嗨”预告与“蛟龙出海”版预告形式大相径庭,构思该预告时以文案字卡带动预告叙事。字卡简洁凝练,将《红海行动》军事片的大片感推向极致:武器装备分门别类,主演出征气宇不凡,战斗形式纷繁多样,短短1分钟内把影片最为专业的卖点和直观感受浅显易懂一一呈现出来:好看刺激!字卡容易破坏节奏和情绪,然而把握住节奏,音效强化后更为丰富的“合家嗨”预告征服了更为专业的军迷观众,同时兼顾上天入海的战斗场面提高了更多观众的兴趣,网友也纷纷开始网上搜索影片中的各类武器。

该预告一经曝光,众多军迷撰文分析影片中这些武器,网友观看此预告后的反馈也进一步扩散到非影迷类观众。

情感掀起爱国热潮“带你回家”预告紧扣情绪爆点

《红海行动》映前最后一支预告是“带你回家”版预告,其播放次数堪称巅峰级,播放量就已经达到1000万+级别

把握住影片的情感向,让“带你回家”版预告呈现出林超贤电影不一样的情感维度,思路打开后预告中展现出了蛟龙突击队的生死考验,任务和情感中的抉择。该预告不同于之前的两支预告,火舌与焦土突出了战争的残酷,其中段于无声处听惊雷的处理更抓住了观众对蛟龙突击队队员命运的关心,情绪层层渲染,结尾更以“中国海军,我们带你们回家。”这句台词收束情感,让观看之后更有余味。

“带你回家”版预告触发了更多观众在春节前心系归途的心理诉求,击中了更多人的亲身感受。在更为艰难的异国他乡,中国军人身赴险境解救国人,家国情怀的双重带动下,该预告更具传播力。可以说,“带你回家”版预告完美结合了过年前的时机与影片重点突出的家国情怀。

精准定位 紧扣影片卖点致力开创精品

《红海行动》其精品预告片及相关视频物料的助力,让《红海行动》在网络掀起了各路热议。《红海行动》总体视频物料播放量就已经达到1.1亿次。预告片是电影占有市场的前期投入,优秀的视频物料制作团队不仅仅是一个提供者,为观众完美呈现影片的精华部分,更是一个内容创作者,在影片片段、幕后花絮的基础上进行高水准的艺术再创作,同时紧扣影片核心卖点,勾连起观众的兴趣。

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