去年年底，央视和故宫两大文化体强强联合，携手八大国家级博物馆（院）打造的大型文博探索类节目《国家宝藏》一经播出，引发强烈反响。上下五千年泼墨写意的文明画卷，因为《国家宝藏》的时空折叠，记忆凝缩，涌动在骨血里的家国情怀被深度激发。一股自荧屏燃到线下的博物馆热，让沉睡的文物从馆舍之地迈向了大千世界。
2月，为期两周的《国家宝藏》九大国宝数字特展亮相故宫箭亭广场，无数观众前往观摩一睹盛况，将这场“国宝事件”掀至又一个全民热度。
那么，率先开启了“古典文化综艺元年”的《国家宝藏》背后，到底有哪些创新和坚守？它又为何引领了全媒体时代的传播热情？3月28日，《国家宝藏》第一季研讨会由中央电视台和故宫博物院联合主办，在故宫博物院举行。中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄，故宫博物院单霁翔院长，中央电视台分党组成员、中国国际电视总公司董事长、总裁薛继军出席本次活动。中央电视台分党组成员、副总编辑朱彤，中央电视台综艺频道总监、大型节目中心主任郎昆担任本次研讨会主持。中央电视台综艺频道节目部主任、《国家宝藏》总制片人吕逸涛，央视纪录国际传媒有限公司总经理李向东一并出席。
情怀铸就品质，创新打造辉煌。现场，与会领导、学者、媒体与节目主创团队展开了热烈的交流与探讨。整场活动不仅为第一季《国家宝藏》画上了一个圆满而隆重的句号，更面朝全新一季的启程，以及文化市场的开拓，都作出了深入而切实的前瞻。
图：研讨会现场嘉宾合影。
央视文化综艺形成大IP
《国家宝藏》背后王牌团队的创新与坚守
九大博物馆强势集结，27件顶级国宝重器，27位魂魄相依的国宝守护人——由央视金牌团队历时两年诚意打造的《国家宝藏》，于2月11日晚正式在央视综艺频道荣耀收官。
2017年，央视在文化领域掀起的“现象级风潮”此起彼伏。《国家宝藏》作为2017至2018的承上启下之作，无论是创新方向、制作水准还是传播热度，都将“央视出品”的影响力和号召力推至新高。在文学等细分题材被集体消费的时候，央视着眼未来，以创新思维把握时代脉搏，《国家宝藏》正是央视肩负国家媒体责任的又一次与时俱进的创新尝试。节目从全新切口进入文化节目，由顶级专家、学者和明星保驾护航，加之央视多年创新积累的经验，成功打造了又一个新的文化节目标杆。
节目融合应用纪录片和综艺两种创作手法，以文化的内核、综艺的外壳、纪录的气质，创造一种全新的表达。让古老和年轻握手，让庙堂与江湖互动，让过去与现在对话。它让古典文化不仅“活”了起来，还“潮”了起来，更“燃”了起来。
研讨会现场，中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄高度肯定了《国家宝藏》，认为这档现象级节目体现了央视人的使命与担当，做到了“国家舞台的创新与坚守”，实现了“全媒体时代的引领与传播”，“上周，央视对2017年优秀节目进行表彰，把唯一一档综艺节目的荣誉授予了《国家宝藏》，这不仅是对创作的鼓励，更是对创新的鼓舞。我们感到，只有创新才能够推出精品，只有响当当的精品才能体现价值。《国家宝藏》用实实在在的效果和口碑证明了——创新虽然很难，但是坚守初心，海阔天空地想，脚踏实地地干，就一定能够拿出更多思想性、艺术性、观赏性相统一的作品，赢得口碑，赢得赞誉，叫得响、传得开、留的下。”
慎海雄表示，央视还将继续坚持创新为要，充分运用新方式、新手段、新技术，加大“现象级”节目创作力度，以更多更好的文化作品，展现中华优秀传统文化的深厚底蕴与时代魅力，为新时代、新征程鼓与呼。
央视分党组成员、副总编辑朱彤整体回顾和阐述了《国家宝藏》社会影响力，《国家宝藏》总制片人吕逸涛，《国家宝藏》制片人、总导演于蕾，《国家宝藏》001号讲解员张国立分别从各自角度详细分享了创作幕后、经验及心得。
朱彤表示，《国家宝藏》之所以能成为现象级节目，开创线上线下的全民文化狂欢，背后有至少两点启示：第一，创新是文艺作品永葆生命力的唯一途径。中央电视台只有秉承“国家舞台”的创新与坚守，才能肩负文化领航和文化担当的重任；第二，拥抱新媒体传播，就是拥抱大众。移动互联时代，观众在何处，传播就在何处，只有真正掌握媒体格局的新趋势，以最先进的传播手段，才能把民族最上乘的文化历史交予万众共赏。
节目总制片人吕逸涛介绍，继3月20日亮相香港国际电影节迈出全球宣传推广第一站之后，《国家宝藏》还要走向戛纳电视节，走向大英博物馆，走向大都市博物馆，“节目不仅在国内荧屏上可以产生深远的社会影响，而且具备了中国文化走出去的条件和能力。”
图：现场会议图片。
传播阵地转向年轻群体
在全媒体爆发“网红体质”和“裂变属性”
气质革新，拥抱年轻。《国家宝藏》基于央视这一主阵地，全媒体表现十分出色。截止目前，主话题#CCTV国家宝藏#阅读量达18.7亿，粉丝讨论量破100万，居文化类综艺节目第一。5万豆瓣网友给出9.2的高分，节目一举荣登豆瓣年度内地综艺榜首。
根据各平台的反馈，《国家宝藏》观众的主体构成人群中，年龄集中度最高的是20岁到25岁，15岁到20岁的紧随其后排名第二，广大年轻观众持续在B站、豆瓣、微博、朋友圈等网络平台刷屏、点赞及分享。
年轻观众的追捧，使得《国家宝藏》充分爆发“网红体质”和“裂变属性”。“农家乐审美”“黄公望嫌弃三连”等热门话题持续火爆，引发“古典范儿”被新周刊评为2017年度十大热词之一，衍生词汇“疯狂盖章”一度取代了“疯狂打call”。每周定时追更，热情的网友还自制节目嘉宾及国宝表情包、动漫、手绘等，不断发酵节目的拟人化传播和多角度话题。
不单视频内容广受欢迎，音频内容同样备受推崇。《国家宝藏》在喜马拉雅表现一路强劲，节目主题曲《一眼千年》一经开播就位列多家音乐媒体榜单第一，并在2018年春节先后登上湖南卫视、北京卫视、辽宁卫视三家省级卫视春晚，央视狗年春晚还特别设置了“国宝回归”环节。
与会现场，央视综艺频道总监、大型节目中心主任郎昆主持研讨论坛，从《国家宝藏》引爆的全媒体影响力角度，进一步邀请腾讯集团市场与公关部助理总经理岳淼、新浪微博副总裁曹增辉、喜马拉雅FM副总裁张韬、豆瓣副总裁姚文坛、哔哩哔哩董事长&CEO陈睿，分别结合《国家宝藏》在各自平台的表现，详解这档节目在新媒体全矩阵的传播力度和受众影响。
可以说，《国家宝藏》造就了一场“年度文化现象”和“年轻流行事件”，其传播体系不仅印证了央视平台的影响力，也充分体现了中国传统文化与当代年轻文化有机结合的巨大空间。人民日报政治文化部主任温红彦、光明日报副总编辑沈卫星、共青团中央宣传部副部长张新钢、北京大学新闻与传播学院副院长俞虹、中信出版社常务副总裁兼COO卢俊、人大附中西山学校校长刘彦，针对性从全媒体时代国家媒体的引领和传播、尤其是青年文化的把脉和结合等多元层面，深入探讨了《国家宝藏》的IP价值、示范效应和延展空间。
图：现场会议图片。
文化与文博结合的典范之作
“博物馆热”从线上传到线下，从国内“燃”到海外
《国家宝藏》首次将文博与大众娱乐、综艺形态结合在一起，让更多人开始关注文物、喜爱文物。随着节目的播出，2018年元旦及春节期间，全国范围内掀起一股参观博物馆的风潮。
据多方数据统计，自2017年12月初《国家宝藏》开播以来，通过“博物馆”搜索国内旅游产品的数据上升了50%，“为一座博物馆赴一座城”成为旅游项目新热门，《国家宝藏》中介绍的部分博物馆参观人数较去年同期提升了50%以上，除了博物馆的常规参观旅游外，旅客们开始更加渴望深度体验博物馆，感受厚重的历史文化内涵。
很多观众第一次知道，原来云梦秦简中的法制精神、商鞅方升里的精准理念、铜鎏金木芯马镫的古老智慧、秦杜虎符开创的信息安全技术、让中国航天发动机制造领先全球的云纹铜禁“失蜡法”……至今仍在我们的生活中延用。从帝王将相到平凡百姓，那些守护的传奇、技艺的传承、精神的传递，因此发出此起彼伏的惊叹。第一季《国家宝藏》将曾经冷门的云梦秦简、铜鎏金木心马镫等文物打造成了明星文物，形成了“秦简热”“小马镫大作用”等现象，也让网络上花式调侃的“乾隆皇帝农家乐审美”因各种釉彩大瓶的烧造工艺而改变。同时，也有多位博物馆馆长、今生故事讲述嘉宾成了被观众所熟悉、敬仰和热议的“明星人物”。
此外，中国台湾地区也加入了文化综艺强推阵容，多家电视媒体轮番报道解读，为中华民族祖先的智慧点赞，更有台湾学者呼吁中华优秀传统文化数字化，两岸携手传播“国家宝藏”。这股中国传统文化的热浪更是从国内“燃”到了海外，多家媒体海外版块也纷纷推荐节目，法国、加拿大、韩国等各国网友，在当地组织朋友观看《国家宝藏》，表示“《国家宝藏》倾力造、传统文化突骄傲，先祖先贤书春秋，华夏千古显荣耀。”
本次研讨会上，国家文物局党组副书记、副局长顾玉才从创新引领的角度，对文化和文博的这次高效联手给予了充分肯定。上海博物馆馆长杨志刚、南京博物院院长龚良、湖南省博物馆副馆长李建毛、河南博物院院长马萧林、陕西历史博物馆馆长强跃、湖北省博物馆馆长方勤、浙江省博物馆副馆长蔡琴，分别介绍了节目热播给各大博物馆和文博领域所带来的突出变化。
故宫博物院单霁翔院长在总结发言时感慨到：“从《国家宝藏》节目开始，我们已经尝试迈出了成功的一步。今天我们在这里座谈，是希望今后还有更多好的电视节目、文化展示传播内容奉献社会；我们在这里把这数十件国宝的故事讲给观众，是希望引领人们去了解、去探寻成千上万的博物馆文物藏品背后更精彩的故事。人们在博物馆所接受的教育可能会伴随他的一生。只有让广大民众从博物馆的工作成果中真正得到实惠，博物馆的功能和社会价值才能真正体现出来，博物馆才能获得社会的广泛认可和尊重，并由此赢得更为广阔的发展空间。”
《国家宝藏》带起的这股文博热，说明民众并不缺乏对博物馆的兴趣。故宫博物院单霁翔院长表示，文物真正让人动容的核心，在于其背后所蕴含的人文精神，出现在《国家宝藏》的每一件文物，都从不同的角度呈现出了华夏文明的博大精深，它们站在五千年优秀文化的坚实基础上，展现了中华民族传承数千年所铸大国梦想的历程，因为它们的存在我们才愈发坚信，中华民族是具有非凡创造力的民族，我们将继续创造和延续伟大的中华文明。
