为福利，还是为广告？
伴随各种重剪版、优享版和特供版加长综艺出现的，往往是“付费会员才可观看”的隐形门槛。如果说《偶像练习生》《这！就是街舞》《创造101》等节目购买会员后可以拥有投票权还算划算，那么只是为了多看半个小时，就付出每月至少15元的会费，这笔账到底值不值，答案就见仁见智了。
“视频网站的下一步，是抢夺用户的睡眠时间。”阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁杨伟东一语中的，网综时长增加某种程度上正是这一战略的直观体现。在纳兰惊梦看来，综艺节目时长越来越长，几乎是一个必然发展趋势，“制作一档综艺的预算已接近天价，不把产品线做长，该如何盈利呢，卖时长只是‘基本款’罢了。”
一个更为明显的变现，是网综越来越多的植入广告。不断拉长的节目中，植入广告的播出时长也在大幅增长。不同于电视节目对广告时长和表现方式的各种限制，视频网站的广告是“花式”出现的，主持人和选手在节目中随时随地的口播和产品展示，不停打断正片的创意中插和小剧场广告，有时候密集得让人分不清正片和广告。
“目前来说，观众对网综的植入广告还算是比较宽容的，大家是以调侃的方式来看花式打广告。”一位网综资深粉丝表示，由于网综一开始都是以没有冠名商和广告商的“裸奔”方式上线，有了广告植入便意味着节目有继续播出的可能性，像《奇葩说》马东和高晓松的打广告方式往往就很高级逗趣，“只要广告做得不太赤裸裸，还是可以接受的，但什么时候观众会排斥，就要看网站如何把握尺度了。”
