6月5日世界环境日，阿里影业旗下阿里鱼联合环境保护部宣传教育中心、阿里巴巴公益基金会、以及阿里游戏、高德地图、淘宝网共同发布“旅行青蛙公益之旅”，呼吁公众关注濒危物种和生物多样性保护，一起建设“美丽中国”。
“公益的心态，商业的手法”，这是阿里影业做公益的基本态度。阿里巴巴集团合伙人、阿里影业董事长兼CEO樊路远在发布会上表示，公益在每个阿里人心里的地位都非常重，阿里影业要为脱贫攻坚做实实在在的贡献，要把善良、正能量更美好地呈现给大家。
据介绍，目前阿里影业正在联合阿里脱贫基金，通过与“A计划”青年导演的合作，共同打造与环境、脱贫、教育、女性等主题相关的系列公益短片，该系列短片预计将于7月揭幕。未来，阿里影业及阿里鱼将持续探索和创新赋予优质商业IP公益价值的模式，为优质IP助力公益发展开拓更宽广的领域和想象空间，以商业的力量引领公益事业发展。
在阿里影业副总裁、阿里鱼总裁吴倩看来，阿里巴巴要养一只保有初心、富有文化、享有生态、要有诗和远方的“四有青蛙”，即在尊重“佛系青蛙”价值观的基础上，赋予它更多的“中国特色”和“阿里特色”，在依托阿里生态充分实现IP内容商业化的同时，进一步助推旅行青蛙公益事业的发展
秉持“用商业的力量做公益”的理念，5月25日国际儿童失踪日，阿里鱼即携手中华少年儿童慈善救助基金会及阿里巴巴公益，共同举办了“回家的希望”儿童反拐安全教育活动，以“老母亲”的心态助力儿慈会“宝贝守护计划”，推动更多人关注儿童反拐教育。
截至目前，阿里鱼已经联合商家推出了一系列的公益防走失商品，诸如蛙版防走丢书包、青蛙版GPS防走丢手表、印有走失儿童照片的青蛙纸巾盒等。此外，用户上手淘搜索“宝贝守护计划”并购买阿里鱼旅行青蛙中国之旅周边产品所花费用，也将捐赠给“回家的希望”儿童反拐安全教育捐赠公益基金。
早在今年3月，阿里鱼曾结合超级动漫IP《飞天小女警》，通过三位活泼小女警的形象加磅女童保护公益组织，共同助力女童保护。同时，阿里鱼还联合淘宝直播平台，开展女童保护公益课程，让更多的人可以意识到儿童保护问题的重要性，倡导儿童防性侵的教育普及，传递公益正能量。
据悉，阿里人每人每年要完成3小时公益志愿服务。最新数据显示，2018财年，近6万名阿里员工“公益成瘾”，共参与公益行动超16.5万人次，累积申报的公益服务时长超过20.2万公益时，人均公益时超过了3小时。如今，公益已深度融入阿里的企业基因，成为了阿里人的精神信仰和生活方式。
与传统的公益相比，阿里人始终践行“用公益的心态，商业的手法做公益”的理念，不断发挥自己技术、商业和平台优势，整合社会资源，探索和创新公益形式，力求让公益变得更简单，让人人参与变成可能。无论是寓教于乐的蚂蚁森林、虾米音乐的“养虾米”，还是“团圆”、“钱盾”、“码上公益”、网络大众评审等公益项目，阿里正在吸引越来越多的社会群体主动投身公益，并助力全社会开启全民公益的新时代。
