12月2日19时35分，国家电影局统计数据显示，全国电影票房567亿，超过2017年总票房，创下新纪录，所有人都对年票房冲击600亿大关翘首以盼。我们也欣喜地看到，今年国产电影的表现特别抢眼。
从2016年起，中国电影市场就已经从过去的高速增长趋于平稳。在这样的大背景下，2018年的中国电影市场，有哪些亮点与不足？
新锐导演出手不凡
今年中国电影市场最大的亮点，就是国产片的崛起。
最新的票房数据统计显示，今年票房位列前五的电影分别是《红海行动》《唐人街探案2》《我不是药神》《西虹市首富》和《复仇者联盟3：无限战争》，而《红海行动》以36.5亿元的成绩稳居榜首。
前五名中只有一部是进口片，而且还排在最后。值得一提的是，票房位列前四国产影片共贡献了126亿元票房。而进口片中排名前三的《复仇者联盟3：无限战争》《侏罗纪世界2》和《毒液》只贡献了57亿元票房。
2016年，国产片占全国票房的58.33%，2017年，国产片占全国票房的53.84%。而截至2018年9月底，国产片的票房已占全国票房的66.49%，轻松超过进口片票房。
不仅如此，2018年全年票房过亿的影片中，国产影片为39部，进口影片为34部。这一数据也充分说明：进口大片在中国电影市场的影响力相比往年明显下滑，国产影片的市场主体地位得到进一步巩固。
东海旭日影业副总经理王樟顺认为，国产片崛起有几大原因：“首先，本土文化在中国更容易被接受。国产片内容创作题材多样，创造力、质量俱佳，不输进口大片；其次，观众对进口大片产生审美疲劳；其次，电影院向四、五线城市扩容，在这些地方，国产片更受欢迎。”
在这些高票房作品中，新导演的表现令人眼前一亮。《我不是药神》是85后导演文牧野真正意义上的第一部院线电影，最后斩获30.7亿人民币；爱情轻喜剧《超时空同居》的导演苏伦是编剧出身，用3000万成本拍出了近9亿票房的口碑电影；黄渤导演的《一出好戏》引起了广泛的话题讨论；近期上映的《无名之辈》是导演饶晓智的第二部院线电影，从一开始不被看好，到后来的票房逆袭，现已斩获超过6亿票房。
“新导演更贴近观众，容易与主流观众产生共鸣。”王樟顺说。2018年，上一代大导演徐克、姜文、张艺谋等也贡献了质量上乘的院线作品，与新导演一起让国产电影市场更为灿烂夺目。
口碑效应愈发明显
今年电影市场第二大现象，就是口碑愈发重要，明星大IP逐渐失灵。互联网时代，电影口碑的迅速扩散，对市场理性发展起到了促进作用，影片质量成为决定市场走向的关键。
例如大IP《爱情公寓》，由于内容名不副实且粗制滥造，导致口碑崩塌、排片迅速降低，票房远不及预期；国庆档饱受期待的喜剧《李茶的姑妈》同样由于品质问题，票房后续增长无力；而奇幻题材作品《阿修罗》号称投资7.5亿，最后却以5000万票房草草收场。
相反，《快把我哥带走》《无双》《无名之辈》等一开始未被市场看好、制作成本也并不高的影片，由于质量上乘、可看性强，在口碑发酵后迅速获得高排片率，形成了长线放映，票房成绩抢眼。
浙江工商大学人文与传播学院教授丁莉丽认为，优秀的营销手段或大手笔的前期投入，虽然有助于增强影片在上映初期的票房爆发力，但影片质量才是赢得观众、考验票房持久力的关键。在许多超过10亿票房的影片中，大流量明星的踪影并不多。观众们不再盲目地只为某个流量明星买单，而是认真地思考影片的质量，再去选择观影的内容。
“今年国产电影在题材上呈现多样性，《红海行动》是主旋律军事大片、《唐人街探案》是商业片，《我不是药神》是现实主义题材影片。这说明，只要内容好，任何类型的电影都能引爆市场。”丁莉丽说。
丁莉丽还指出：“今年有一个非常有趣的现象，就是口碑‘两极化’的影片越来越多。每个观众审美不一样，口碑有分歧很正常。这说明观众越来越成熟了。”
平稳行驶健康发展
2018年，中国电影票房虽高开低走，增速也放缓，但总体仍在向好的方向前行。“这就像是一辆高速的汽车，现在要平稳行驶了。”王樟顺形容。
“今年开始，市场进入整顿期，‘票补’逐渐取消、明星开始限制片酬、国家对税务的严格把控等，都让市场趋于冷静。政策调整到位、市场更为正规之后，那些不规范的小公司会被淘汰，真正专注于内容创作的会冒出来，有利于市场更为健康地发展。”丁莉丽说。
虽然2018年电影市场亮点不少，但是也有隐忧。王樟顺提出，电影市场出现更为明显的“头部效应”，即不到20%的电影，拿走了80%的电影票房，留给其他中小体量国产电影的排片空间不多，这些电影的生存环境依然不佳，小电影制作公司生存比较艰难。
此外，国产电影的国际影响力有待增强。2017年《战狼2》在全球电影票房榜中仅占据第6位。目前，中国生产、制作大片的工业化流程还不完备，暂时还无法实现批量生产大投资、大制作影片。
另外，国产电影高票房依赖热门档期。今年几部高票房的影片，均出自春节、国庆、暑期三大档期。而平时上映的国产片，往往就不敌同期上映的进口片。
不过，大部分业内人士依然看好中国电影市场。正如中国电影家协会秘书长饶曙光所说：“一段时间内，中国电影市场出现增速放缓乃至下降，并非是‘不可承受之重’，当下中国电影市场最需要的是质量高的好作品。”
