口碑效应凸显，“无名之辈”破壳

2018年的国产电影票房虽然起起伏伏，但并非无迹可寻。其起伏曲线与电影口碑呈现出重要的正相关关系——电影口碑好，票房很可能走高；口碑差，票房大概率是不景气的。

以春节档的“四大金刚”为例。《捉妖记2》首日便凭借其合家欢属性以及强大的宣发大比分甩开对手，狂揽5.4亿元综合票房，《红海行动》则在当日仅收获1.28亿元票房和11.5%的排片，位列当日第四。然而凭借过硬的质量和汹涌而来的“自来水”效应，《红海行动》随即开始逆袭之旅。第二天，它挤掉前一天的《西游记女儿国》成单日票房第三，上映第四天单日票房超越《捉妖记2》跃升至第二。上映第五天，《红海行动》的上座率超过《唐人街探案2》，两天后反超后者成为单日票房冠军。最终，它以36.5亿元的成绩成为2018年年度票房冠军。

再如暑期档身陷抄袭丑闻的《爱情公寓》和黄渤的导演处女作《一出好戏》，又陷入同日上档的对垒戏码之中。在观众怀旧情感助推之下，《爱情公寓》迅速圈钱，首日票房是《一出好戏》的两倍，然而其名不副实的质量招致豆瓣评分不到3分，次日影片票房跌幅近60%，被《一出好戏》轻松反超，第三日票房更是仅为首日票房六分之一，最终的影市表现，远逊于有着“喻世明言”口碑的《一出好戏》。

小成本制作《无名之辈》也是被反复提及的逆袭榜样。上映首日，因为正面撞击两部势头强劲的好莱坞大片《毒液》和《神奇动物：格林德沃之罪》，《无名之辈》的排映空间自然非常有限，首日票房和场均人次都远逊于榜首的好莱坞两强。但从第二天开始，观众口碑连续加持，对身边人身边事给以出色表现的《无名之辈》，票房迅速崛起，轻松逆袭夺冠，成为11月票房的最大实力派。

口碑，已经逐渐取代了影片的话题性、演员阵容、成本、特效等因素，成为观影前优先被考虑的问题。上映档期的“头部效应”，开始遭遇“流程性口碑”的挑战，“笑到最后”者往往才是真赢家。许多自信有大IP、大宣传实力的电影，虽然在首日排片上占据压倒性优势，可一旦口碑不济，后几日排片便急剧减少，甚至纷纷败下阵来，比如《阿修罗》《欧洲攻略》《古剑奇谭之流月昭明》《谜巢》《战神纪》等，大多净亏损在1亿元以上。尤其是随着互联网和新媒体的迅速发展，观片后的口碑传播速度更为迅猛，对市场的影响和作用也更为及时和强大。可见，“流量明星+IP”的创作模式不再是通行证，好口碑不一定有最佳的票房，但糟糕的口碑在市场修正之手的作用下，也几乎不可能成为爆款。

笔者以为，无名之辈崛起、口碑效应凸显，这才是2018年电影市场最可喜的现象。口碑时代的到来，给予了小成本制作、小众题材和多元风格电影更多的市场机遇，这将有力倒逼中国电影整体质量的升级。