600亿元的“质量”更重要

2018年也是电影市场规范年，一系列优化中国电影整体生态的政策措施相继出台，比如票补政策的调整、遏制天价片酬、加强税务监管等，对整个电影市场产生了深远的影响。2018年票补取消的传闻沸沸扬扬，虽还未正式落地，但票补在市场已大幅减少。票补原本是一种促销手段，曾经它愈发成为烂片的“作恶神器”。很多烂片依靠票补获得极高的预售成绩，以唬人之势将观众忽悠进电影院，一旦有口碑的佳作没有进行票补，极有可能遭遇“劣币驱逐良币”的困境。从短期来看，票补取消看似会影响观众的观影积极性，但从长期看，取消票补有望使片方摆脱恶性竞争，更加注重内容，也能吸引真正追求品质的观众重回影院，继而带动整个行业的健康发展。

2018年中国电影票房虽然最终达到了600亿元目标，但是电影市场的增长既应看重速度，更不该忽视增长的质量、增长的潜力。中国电影家协会秘书长饶曙光曾一针见血指出，中国电影市场就目前看来，在投资回报、电影企业生存状态、项目综合效益等环节上相对而言还比较脆弱，观众的观影习惯还需要悉心培养，稳定的观影人群还需要不断拓展，与其追求腾飞高速增长，不如追求提质增效，“暂时速度稍微慢一点，但长远看来，综合效益更好，只有解决发展不平衡、不充分的问题，才能实现更高质量、更好效益、更加公平、更可持续的发展”。

诚哉此言。回望2018年，共有近500部电影上映，其中国产片占比近八成，票房占比首超六成——这已经是国产电影极大的进步，但与北美市场的票房结构比，国产电影可进步的空间还非常大。如果将《红海行动》《唐人街探案2》《我不是药神》等头部作品扣除，国产电影的票房占比将不值一提。可见，中国电影市场的发展仍相当不均衡，不是那种可以多中选优的“橄榄球形”，而是走两个极端的“金字塔形”，也即除极少数赢家外，大部分电影无法赢得主流观众认可，也不赚钱。2018上半年国产电影票房TOP50中，仅12部盈利，32部亏损。这种“几家欢乐大家愁”的格局，意味着我们的电影市场仍不够成熟，中流砥柱的商业类型片依旧欠缺，电影工业化水准仍有待提高。

这种不均衡也体现在单块银幕的产出上。目前中国有近10000家影院、超过53000块银幕，银幕数量比美国高出近一万块，位居全球第一。但我们的单块银幕产出与美国相比则有不小的距离。许多观众属于“低频观影人群”，除了春节档这种重要档期走进电影院一两次外，一年到头没看几次电影，我们的年人均观影次数仅1.2次，与美国的人均3.8次有显著差距。我们源源不断生产优质电影的能力尚欠缺，眼见潜在市场非常庞大，却还没有能力去充分激活。

电影还面临着新媒体的冲击，无论是网剧、网大（电影）、短视频、直播还是手机游戏，都在一定程度上分流了电影的观众人群。中国电影的从业者们必须下苦功夫，以更好看、更优质、更精湛的作品，巩固存量观众，并将新观众吸引到影院。