栏目对比
综艺类
新栏目
《我要上春晚》领跑
2010年央视广告招标书中，《欢乐中国行》以超过7000万的标底价格遥遥领先于《开心辞典》、《梦想剧场》、《咏乐汇》、《艺术人生》等其他综艺栏目。
但2011年央视广告招标书中，就综艺栏目而言，《欢乐中国行》标底退居第三位，排在首位的竟然是今年9月刚开播的《我要上春晚》——标底超过5000万。
数据显示，《我要上春晚》自开播以来，全国平均收视率达1.43%，比2010年前8个月平均收视增长了30%以上，把不少老牌栏目给比了下去，可以说是央三的一匹收视黑马。也正因此，《我要上春晚》将是明年央视重点打造的一档综艺栏目。
受益于今年央三改版的不仅仅是《我要上春晚》，今年推出的另一档新栏目《向幸福出发》同样十分受重视，广告标底价格也排在前五名。
至于央视老牌栏目《星光大道》、《欢乐中国行》等，可以说“风韵犹存”，其标底均超过4000万。
新闻类
《朝闻天下》改版后异军突起
在2010年广告招标书中，除去《新闻联播》、《焦点访谈》底价未公布，《晚间新闻》以近1.5亿元的底价位列其他新闻栏目之首。
2011年广告招标书公布了《新闻联播》的底价，它的底价遥遥领先于其他新闻栏目，稳当老大。《焦点访谈》则紧随其后。
除此之外，《朝闻天下》异军突起，以超过4亿的总标底价格，稳坐新闻栏目排行榜上的第三把交椅。而《晚间新闻》仅排第四。
据悉，《朝闻天下》的“上位”与央视去年推出的新闻改革不无关系：《朝闻天下》改版后的收视率比改版前提高了近30%。
财经类
《经济半小时》显品牌实力
从2010年广告招标书看，在财经栏目中，《经济信息联播》最具广告潜力——以近3.6亿元的底价夺冠。
而从2011年广告招标书看，《经济信息联播》已被老牌栏目《经济半小时》超越。《经济半小时》以接近2亿的总标底价格夺魁。《经济半小时》是财经频道的一档品牌栏目，对经济现象以及经济事件有深度的解析，收视人群也都是高学历、高收入，因此含金量高也不足为奇。
●链接
央视2011年广告收入来源招标竞购产品
拿出黄金资源现场招标，面向广告商。例如《新闻联播》、CCTV-1电视剧特约剧场、CCTV-1晚间电视剧场合作企业等黄金广告资源。今年现场招标会将于11月8日举行。签约认购产品
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来源：法制晚报 编辑：刘小卓
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